Source: https://datareportal.com/reports/digital-2020-hong-kong

香港は世界で最も重要な金融センターであり、商業港であり、アジアにおける多文化共生のハブであり、中国に近接しています。このような利点から、香港はデジタルマーケティング戦略を展開する上で多くのチャンスと可能性を持っています。香港のデジタルマーケティング環境、トレンド、チャンスは、香港市場での成功を最大化し、激しい競争に打ち勝つためにどのように役立つか見てみましょう。

香港のデジタルマーケティング概要

インターネットレポートによると、香港の総人口は約727万人で、インターネット普及率は91％です。これは、679万人の香港市民がインターネットユーザーであることを示しています。その中でも580万人がSNSで活動しており、これは香港の総人口の78%に相当します。

香港のデジタルランドスケープ

香港の人々は、毎日平均6時間16分をネットに費やし、そのうち1時間57分をSNSチャンネルに、2時間33分を動画に費やしています。

インサイト：香港のデジタルマーケティングは、SNSと動画がトレンドです。

香港の1日のメディア利用時間

検索エンジン Googleは香港の主要な検索エンジンです。Google.comとGoogle.com.hkは、最も訪問者の多いウェブサイトの中でそれぞれ1位と6位にランクされています。もう一つの人気検索エンジンであるYahooは、香港で最も訪問されたウェブサイトの中で4位にランクされています。

インサイト：香港で検索エンジンマーケティングを行う場合、GoogleとYahooの検索エンジンを使用する必要があります。

香港で最も訪問者数の多いWebサイト

香港で最も利用されているSNSプラットフォーム

香港で最も人気のあるSNSはFacebookで、普及率は85％、次いでYouTube（81％）、WhatsApp（79％）、Instagram（60％）となっています。

インサイト：香港で製品やサービスを宣伝したい場合、これらのSNSプラットフォーム（Facebook、YouTube、Instagram）を検討するとよいでしょう。

香港で最も利用されているSNS・プラットフォーム

Facebook

香港で最も利用されているSNSプラットフォームはFacebookであり、香港のFacebookユーザーは480万人以上です。2019年12月のレポートによると、Facebookのアクティブユーザーのアカウント数は全世界で24.5億以上となっており、世界No.1のSNSプラットフォームとなっています。

香港のFacebook視聴者数

過去1年間、Facebookのコンテンツフォーマットでユーザーエンゲージメントが高かったのは、動画投稿が8.92％、写真投稿が6.01％、ページリンク投稿が3.49％でした。

インサイト：それはFacebookの投稿に来るとき、ビデオはトレンドになり、それはより多くのエンゲージメントを得ることができます。それはあなたがFacebookで広告を出したいときにビデオ形式を使用することをお勧めします。

香港のFacebookエンゲージメントベンチマーク

YouTube

YouTubeは現在、香港でNo.2のSNSプラットフォームであり、動画視聴のトッププラットフォームでもあります。世界中に200億人以上のユーザーがいます。全世界のユーザーは1日に100億時間以上の動画を視聴し、数十億回視聴しています。YouTubeユーザーの70％以上がモバイルデバイスでYouTubeの動画を視聴しています。YouTubeは、ターゲットとなる顧客が御社のブランドや製品情報を理解するための素晴らしいプラットフォームです。

Instagram（インスタグラム）

Instagramは、香港で第4位のSNSプラットフォームであり、第2位の写真・動画共有プラットフォームです。通常の写真・動画共有機能の他に、ユーザーが商品や動画を共有するためのInstagramショッピングやIGTVを提供しています。

2020年1月までに、香港のInstagramユーザーは約230万人。総人口の30.2％を占め、56.9％が女性ユーザーです。25歳から34歳の若者が最大のユーザー層で、約92万人（40.3％）です。2番目に多いユーザー層は18歳から24歳の若者で、約52万人（22.8％）である。

インサイト:香港で34歳以下をターゲットにする場合、Instagramは最優先のSNSプラットフォームです。

香港のインスタグラムユーザー

香港でのデジタルマーケティング機会

1.香港の電子商取引

香港の人々の84％が商品やサービスを購入する前にオンラインで情報を検索し、75％がそのブランドのオンライン小売店を訪れて商品について詳しく知り、70％がオンラインで商品やサービスを購入することもあるという。モバイルとデスクトップによるeコマース活動の割合は、それぞれ47％と43％でした。

香港の人々は、製品やサービスをオンラインで購入することに積極的です。このビジネスチャンスをつかむには、ユーザーフレンドリーなウェブサイトとサイトの露出が非常に重要です。閲覧しやすく、モバイルフレンドリーなウェブサイトは、訪問者が欲しい製品やサービスを簡単に見つけることができます。オンラインでのブランド認知度を高める方法はたくさんあります。そのひとつが、検索エンジンの検索結果でブランドの露出を増やすことです。適切なキーワードを選択し、検索エンジンの有料広告を実行することで、潜在顧客へのサイト露出を高め、それによってブランド認知度とオンライン売上高を増加させることができます。

香港における電子商取引活動

2.香港におけるSNSマーケティング

スマートフォンの普及に伴い、SNSは香港の企業にとって、FacebookやInstagramを中心としたブランドプロモーションの人気プラットフォームの1つとなっています。

FacebookやInstagramは、ショッピングやライブ配信の機能を提供しています。企業は、ショッピング機能を使って画像をウェブサイトに接続し、ターゲットとなる顧客がオンラインで製品やサービスを購入できるようにすることができます。香港では、FacebookやInstagramのライブストリーム機能を利用して顧客と交流するEC事業者が増えている。企業はライブストリームで商品を紹介し、リアルタイムで顧客と交流する。これにより、商品やサービスに対する視聴者の信頼が高まり、オンラインでの売り上げが向上するのです。

3.香港におけるKOLとインフルエンサーマーケティング

誰もが自分の日常生活や意見をオンラインで共有することができます。良いコンテンツを共有し、フォロワーを集めさえすれば、キー・オピニオン・リーダー（KOL）になる可能性があります。KOLはファンと交流し、オンライン上で高い影響力を持ちます。

通常、すべてのKOLは、特定のグループのオーディエンスを持っています。香港では、KOLと協力することがトレンドになっています。KOLの協力料は、通常、フォロワーの数と影響力に基づいています。フォロワーが多いKOLは一般的に高い手数料を必要とする。そのため、香港の企業は、複数のマイクロインフルエンサーと協力してブランドを宣伝する傾向がある。マイクロインフルエンサーとは、SNSのフォロワー数が5,000～20,000人で、フォロワーからの信頼が厚い人たちのことです。マイクロインフルエンサーのファンは、エンゲージメント率が高くても協力費が安いため、香港ではより効果的なデジタルマーケティング戦略となる。

まとめ

香港のデジタルマーケティングで優位に立ちたいブランドは、eコマース、SNSマーケティング、インフルエンサーマーケティングが最新のトレンドであり、香港でより多くの顧客を獲得するチャンスとなります。

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