Các dự án tiếp thị số - Cole Haan｜AsiaPac - Agency tiếp thị số tại Châu Á

Tổng quan chiến dịch

Cole Haan, một thương hiệu phong cách sống xa xỉ danh tiếng của Mỹ, được thành lập tại Chicago vào năm 1928, chuyên cung cấp giày dép, trang phục và phụ kiện cao cấp cho cả nam và nữ. Gần đây, Cole Haan đã ra mắt trang web thương mại điện tử tại Hong Kong và đang tìm kiếm một chiến lược tiếp thị số tập trung vào chuyển đổi nhằm gia tăng độ nhận diện thương hiệu và tăng trưởng doanh thu trực tuyến.

Mục tiêu chiến dịch

Nhắm tới đối tượng khách hàng quan tâm đến thời trang, mua sắm và giày dép, chúng tôi đã tận dụng nhiều kênh tiếp thị khác nhau cho trang thương mại điện tử Hong Kong của Cole Haan để:

1. Tối đa hóa nhận diện thương hiệu Cole Haan tại Hong Kong
2. Thu hút lưu lượng truy cập chất lượng vào trang thương mại điện tử tại Hong Kong
3. Tăng cường chuyển đổi và doanh số bán hàng trực tuyến

Các giải pháp tiếp thị số của chúng tôi

SEM

Quảng cáo hiển thị

Quảng cáo mạng xã hội (Facebook)

Quảng cáo mua sắm

Hiệu quả chiến dịch

Doanh thu trực tuyến

80%

Tăng trưởng doanh thu từ khách hàng mới

CTR cao hơn chuẩn mực của ngành

Điều gì khiến Cole Haan là một dự án tiếp thị số thành công?

Thiết kế lại chiến lược trước đây của Cole Haan, chuyển đổi từ mô hình tập trung vào lưu lượng truy cập sang chiến lược tối ưu hóa chuyển đổi trên toàn bộ hành trình marketing
Triển khai các chiến dịch nhận diện thương hiệu quy mô lớn, đa kênh ở giai đoạn đầu phễu nhằm tối đa hóa mức độ phủ sóng trong thời gian ngắn
Sử dụng các định dạng quảng cáo toàn diện để đảm bảo hiển thị cao hơn và khuyến khích hành động
Đề xuất Cole Haan chuyển từ mô hình chỉ đánh giá điểm chạm cuối (last-click) sang phương pháp phân bổ giá trị cho từng điểm chạm trong hành trình chuyển đổi nhằm nâng cao hiệu quả nhận diện thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi