テクノロジーの急速な発展とCOVID-19の影響で、タイはデジタルマーケティングに大きくシフトしている。2022年、タイのデジタル広告費は15.4億ドルに達すると予測され、タイのデジタル市場は年率8％以上の成長を記録する。タイのデジタル指向の空間は急成長しており、デジタルマーケティング担当者がデジタルマーケティング戦略に投資し、確立するための大きなキャパシティを生み出しています。

今回は、タイのデジタルマーケティング市場の現状と、この収益性の高い市場で成功するためのデジタルマーケティングの最新トレンドとビジネスチャンスについてご紹介します。

1. 2022年におけるタイのデジタルマーケティングの現状

2. タイで最も人気のあるデジタルマーケティングプラットフォーム

3. 2022年、タイで勝つためのデジタルマーケティング対策

4. タイのデジタルマーケティングを成功させるためのヒント

   
   

1. 2022年におけるタイのデジタルマーケティングの現状

タイのデジタルマーケティングの現状

2022年のタイの人口は7,010万人です。タイ人の77.8％がインターネットユーザーであり、5685万人のアクティブなソーシャルメディアユーザーとともに、人口の81.2％を占めています。

タイのデジタル市場の発展

COVID-19の流行によって、境界線と制約が数多く築かれたことは間違いありません。しかし、このパンデミックはデジタル機器の普及を促し、タイの人々はGoogle Meetsのようなオンラインプラットフォームに慣れてきています。

この間、デジタルの普及は目覚しいものがあります。この機会を捉え、タイのデジタルマーケティングは、より多くのトラフィックを集めるために、絶え間なく前進しています。携帯電話のアクセス数は4.1％伸び、インターネットユーザー数とアクティブなSNSユーザー数はそれぞれ0.2％と3.4％増加しました。

タイの1日のインターネット利用時間

タイの1日のメディア利用時間

タイ人は毎日平均9時間6分をインターネットに利用し、そのうち4時間2分を動画（放送とストリーミング）の再生に費やし、3時間近くSNSに費やしています。

タイ人がオンラインビデオの利用に最も時間を費やしていることを考えると、タイ人の60.8％がビデオ、テレビ番組、映画を見るために主にネットを利用していることは特筆に値すると言えるでしょう。従って、動画コンテンツはタイにおいて非常に効果的なデジタルマーケティング戦略となることは疑いのないことでしょう。

タイでインターネットを利用する主な目的

2. タイで最も人気のあるデジタルマーケティングプラットフォーム

タイのデジタル・マーケティング状況を概観してきました。ここからは、タイのデジタルマーケティングのプラットフォームとチャネルについて説明します。

2.1 タイで最も訪問数の多いWebサイト

タイで最も訪問数の多いWebサイト

世界で著名な検索エンジンであるGoogleは、タイで最も訪問されたウェブサイトの中で1位となり、タイでの検索市場シェアの98.6％という圧倒的なシェアを獲得しました。ユーザーにパーソナライズされた検索体験を提供するという点では、Googleはトップに立っている。2022年のデータによると、Googleの総訪問者数は106億人に達し、Facebookの56.7億人を大きく上回っています。これは、タイのインターネットユーザーが情報を検索し、関心のあるトピックについて学び、重要な意思決定を行う際に、Googleに大きく依存していることを意味しています。このことは、マーケティング担当者がSEOやSEM戦略によってタイの人々にリーチするための重要な手段を開くことになります。

このことから、ブランドにとってGoogle広告は、ブランドの認知度向上やコンバージョン獲得のために必要不可欠なタイのデジタルマーケティング戦略であることは間違いありません。アジアパックは16年以上にわたるGoogleプレミアパートナーとして、ディスプレイ広告やショッピング広告など、あらゆるタイプのGoogle広告フォーマットを熟知しています。アジアパックは、最も信頼できるGoogleマーケティングエージェンシーとなることでしょう。

2.2 タイで最も使用率の高いSNSプラットフォーム

タイで最も使用率の高いSNSプラットフォーム

タイのデジタルマーケティングを成功させるためには、現地のSNSを活用し、トレンドに乗ることが最も重要です。タイで最も利用されているSNSはFacebookで、利用率は93.3%です。LINEとFacebook Messengerもよく使われるプラットフォームで、それぞれ92.8%と84.7%を占めています。さらに、デジタルマーケティング担当者は、タイのインターネットユーザーの半分以上を魅了しているTiktok、Instagram、Twitterなどのライフシェアリングプラットフォームに注目する必要があります。

特にLINEは、インスタントコミュニケーションのための無料アプリであるだけでなく、LINE Pay（デジタルウォレット）、LINE Today（ニュース配信）、LINE Wow（宅配サービス）など、さまざまなサービスを提供するプラットフォームでもあるんだ。タイには5,000万人のユーザーがおり、ブランドはプラットフォーム間で6種類以上のLINE広告フォーマットを活用することで、より多くの顧客にリーチし、ビジネスを成長させることができます! アジアパックはLINEパートナーとして、LINE広告の豊富な経験を持ち、このプラットフォームの活用を検討している企業に最高レベルのデジタルサポートを提供することができます。

2.3 タイで最もよく使われているモバイルアプリ

タイアプリアニーアプリランキング

タイで最もアクティブユーザーの多いモバイルアプリは、Facebook、LINE、Facebook Messenger、Lazada、Shopeeである。興味深いことに、LazadaとShopeeを含む2つのeコマースプラットフォームが、アクティブユーザーの数が多いモバイルアプリのトップ5に入っています。

タイのモバイルユーザーはオンラインショッピングに非常に興味を持っており、ブランドはLazadaやShopeeのようなeコマースプラットフォームで存在感をアピールすることをためらわないはずです。これは、貴社ブランドへの注目を集め、幅広いタイのモバイルユーザーにブランドを紹介するのに役立つこと間違いありません。AsiaPacは、15年以上にわたるECデジタルマーケティングの経験を生かし、貴社が世界の激しいオンライン競争に打ち勝つことができるよう、お手伝いします。

3. 2022年、タイで勝つためのデジタルマーケティング対策

3.1 タイにおけるEコマース

タイへの展開を考えている多くの企業は、最初のエントリーポイントとしてeコマース・プラットフォームに注目するはずです。それは、よく言われることです。タイの消費者は、多忙なライフスタイルや多忙なスケジュールから、オンラインショッピングに慣れてきている。タイのインターネットユーザーの68.3％が毎週オンラインで買い物をしていることは言うまでもありませんが、普及と物流の改善により消費者のeコマース活動が大幅に増加したことに加え、eコマースはブランドがタイの消費者にアプローチする上で極めて重要なものとなっています。eコマースは、2022年にはタイのデジタルマーケティング戦略として必須であることが証明されています。

マーケティング担当者は最初に、Shopee、Lazada、JD.thなど、タイで最も人気のあるeコマース・プラットフォームに参入し自社製品の販売を開始することができます。プラットフォームに商品を掲載する際、マーケティング担当者は商品コンテンツを最適化する努力をしなければなりません。キャッチーな商品タイトル、説明文、カテゴリー、商品画像などを時間をかけて開発することで、商品の発見を増やし、購買意欲を高めることができます。また、ブランドは、タイのインターネット・ユーザーが検索エンジンで簡単に検索し、コンテンツにアクセスできるように、ローカライズされた言語（タイ語）でユーザー・フレンドリーなeコマース・ウェブサイトを作成することができます。4分の3の人が、母国語で商品を購入することを希望しています。そのため、ローカライズされたeコマースサイトを作成することが重要で、ブランドの知名度や認知度が向上し、コンバージョンやオンライン販売も増加します。

タイのEコマースは収益が増加しており、2022年には222億ドル、2025年には335億8000万ドルに急増すると予想されています。

3.2 タイにおける動画マーケティング

タイでは、動画の需要が高く、タイ人の動画利用時間が長いことを考えると、動画マーケティングはデジタルマーケティングの必勝法として勢いを保っています。タイでは、YouTube、TikTok、Vimeoといった動画配信プラットフォームが、オンライン動画プラットフォームのトップ3となっています。YouTubeの利用分布は92.05％で、TikTokは79.6％、Vimeoは6.59％を占めています。目標に合った動画マーケティングプラットフォームを選ぶことで、ブランディングされた動画コンテンツは、ターゲットとするタイの視聴者の手に渡ることができるのです。

動画は短く、消化しやすく、そしてしばしば面白いものです。これは、ブランドがメッセージを伝え、製品情報を配信し、視聴者を教育するための強力なメディアとして役立ちます。効果的動画マーケティングなは、動画を通してブランドの個性を表現し、会話形式をとることで、感情レベルでターゲット視聴者とつながり、コンバージョンを高め、ブランドの認知度を向上させることができます。

ブランド動画をさらに魅力的なものにするために、ブランドは現地のKOLや 有名人と協力することが強く求められています。KOLは、彼らを信頼する消費者に直接話しかけられます。貴社の製品やサービスは、そのファンや忠実な購読者を中心に、幅広いタイの消費者にリーチすることができます。特定の層をターゲットにしている場合、その層にアピールするKOLを見つけることは、非常に効果的な武器となります。

Mistine動画マーケティングキャンペーン - I'm Perfectly Me

化粧品と美容の大手ブランドであるMistine Thailandは、タイのデジタルマーケティング戦略において、動画マーケティングを取り入れました。YouTubeを中心に展開された動画キャンペーン-I'm Perfectly Me-は、「美の完成度を決めるのは、社会ではなく自分自身」という考えを、一般消費者に伝えることを意図しています。消費者の多様な価値観に対応するため、さまざまな文化や背景を持つKOLを採用しました。また、KOLがコミュニティで築いた人脈を通じて、ターゲット市場への浸透を図りました。その結果、わずか3カ月で500万回以上再生され、そのほとんどがブランドイメージに好意的なものであった。ミスチルタイランドのビデオキャンペーンの成功は、タイのビデオマーケティング戦略におけるKOLの活用の威力を示している。

4. タイのデジタルマーケティングを成功させるためのヒント

さらに詳しい情報をお求めでしょうか。キャンペーンを成功に導く、タイのデジタルマーケティング戦略を具体的にご紹介します。

4.1 タイのオンライン購入促進

単に高いトラフィックを稼ぐだけでは、ビジネスの拡大はもちろん、顧客がWebサイトで商品を購入するまでの動機付けを十分に行うことはできません。では、そのためにはどうすればよいのでしょうか。まずは、そのアプローチについてご紹介します。

タイのオンライン購入促進

資料によると、「配送料無料」は57.7%のユーザーで、紛れもなく最も重要なオンライン購入ドライバーです。2位はクーポンや割引で、49.2%のユーザーが利用しています。3位と4位は、代引きとカスタマーレビューで、それぞれ37.6%と31.8%を占めています。表からわかるように、タイのデジタルマーケティングでは、コールアウトやプロモーションなど、特定のAd Extensionが売上を伸ばすために必要不可欠であることがわかります。

無料配送を利用すれば、顧客は必ずしもお店に訪問する必要はありません。その代わり、タブレット端末で時間をかけて商品を購入することで、同じ価格で購入することができるのです。また、季節や祭事に合わせて割引やキャンペーンを行うことも、新しい顧客層を開拓する上で有効な手段です。配送方法を設定する際に、「代金引換」を追加して、顧客に別の選択肢を提供してはどうでしょうか。顧客の立場に立つことで、ビジネスのユニークさとフレキシビリティを強調することの重要性がわかるのです。

タイのデジタルマーケティング２０２２のまとめ

要するに、タイ企業は今、地元の消費者を目指すだけでなく、海外の消費者を熱烈に歓迎し、そのテリトリーを拡大しようとしているのです。その結果、ECマーケティングとビデオマーケティングが2022年の顕著なタイデジタルマーケティング戦略となるだろう。魔法のようなマーケティング効果に魅了されたものの、何から始めればいいのか分からない？AsiaPacの経験豊富なデジタルマーケティングスペシャリストが、貴社に最適なデジタルマーケティング・ソリューションをご提案します。ゴールデン・チャンスは貴方に訪れています！

AsiaPac Net Mediaについて

アジア太平洋地域のEコマース、金融、ゲーム、旅行、リテール、美容、FMCG、教育、健康製品などの分野で2,500社以上のクライアントにデジタルマーケティングサービスを提供してきたAsiaPacの専門チームは、アジア地域の企業やアジア市場を狙うグローバル企業にパフォーマンス主導の優れたサービスを提供し、高い評価を受けています。AsiaPacとその実績についてもっと知りたい方は、事例ページをご覧ください。AsiaPac/ AdTechおよび当社のサービスに関するお問い合わせは、info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.comまでお願いします。