ด้วยการเติบโตทางเศรษฐกิจที่เจริญรุ่งเรืองและเทคโนโลยีดิจิทัลขั้นสูง ตลาดดิจิทัลของเกาหลีจึงเต็มไปด้วยเสน่ห์สำหรับนักการตลาดที่จะเข้าถึง ในปี 2019 ประเทศเกาหลีอยู่ในอันดับที่ 3 ของโลกจากยอดค้าปลีกออนไลน์ และตลาดอีคอมเมิร์ซแบบ B2C มีส่วนสนับสนุนเกือบหนึ่งในสี่ของยอดค้าปลีกโดยรวมของประเทศ ตั้งแต่ปี 2019 ถึงปี 2021 การใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลของเกาหลีเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ไม่เพียงแต่เฟื่องฟูเท่านั้น เกาหลียังคงขยายวงการตลาดดิจิทัลอย่างต่อเนื่องและเต็มที่

ในบทความนี้ เราจะเปิด digital marketing landscape ของเกาหลี ตลอดจนแนวโน้มและแนวโน้มการตลาดดิจิทัลที่ร้อนแรงในเกาหลีที่ช่วยให้คุณโดดเด่นในตลาดที่มีคุณค่า

1. digital marketing landscape ของเกาหลี

2. แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลยอดนิยมในเกาหลี

3. การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาในเกาหลี

4. โอกาสทางการตลาดดิจิทัลในเกาหลี

Digital marketing landscape ของเกาหลี

เกาหลีใต้ซึ่งมีประชากร 51.29 ล้านคน มีเป็นคนเมือง 81.4% และ 97% ของชาวเกาหลีเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ต พร้อมด้วยผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 45.79 ล้านคน คิดเป็น 89.3% ของประชากรทั้งหมด

Digital marketing landscape ของเกาหลี

ทุกๆ วัน ชาวเน็ตเกาหลีใช้เวลา 5 ชั่วโมง 37 นาทีบนอินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย นับเป็น 2 ชั่วโมง 51 นาทีกับวิดีโอ (ออกอากาศและสตรีมมิง) และ 1 ชั่วโมง 8 นาทีบนโซเชียลมีเดีย

เนื่องจากวิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาหลักที่คนเกาหลีบริโภค แบรนด์ในประเทศและต่างประเทศในเกาหลี เช่น Dong Suh Foods, Hyundai Motors, Samsung และ LG Electronics ได้รวมการตลาดผ่านวิดีโอเป็นกลยุทธ์หลักในแผนการตลาดของพวกเขา การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอออนไลน์ในเกาหลียังสูงถึง 616.6 พันล้านวอนในช่วงครึ่งหลังของปี 2020 โดยที่ YouTube เป็นแพลตฟอร์มสื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

การใช้จ่ายในโฆษณาวิดีโอออนไลน์ในเกาหลีตามบริษัท พ.ย.-ธ.ค. 2020

Insight: ในเกาหลี การบริโภควิดีโอออนไลน์นั้นแซงหน้าการดูทีวีแบบเดิมๆ มาอย่างยาวนาน โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งเกิดขึ้นบนอุปกรณ์พกพา การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าผู้ดูวิดีโอมีโอกาสน้อยที่จะถูกรบกวนจากหน้าจอมือถือเมื่อดูวิดีโอมากกว่าทีวีถึง 20 เท่า และมีแนวโน้มที่จะค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์หลังจากดูโฆษณาวิดีโอบนมือถือมากกว่า

เนื่องจากรูปแบบการใช้วิดีโอเริ่มเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น เนื้อหาวิดีโอสั้นจึงแนะนำให้มีส่วนร่วมกับผู้ใช้อุปกรณ์พกพาในขณะเดินทาง ผลการศึกษาพบว่าวิดีโอสั้นที่มีความยาวน้อยกว่าสองนาทีคิดเป็น 73% ของโฆษณาวิดีโอทั้งหมด Dongwon ผู้ผลิตอาหารเกาหลีสร้างโฆษณาวิดีโอในยุค 41 เพื่อโปรโมตปลาทูน่ากระป๋อง โฆษณาวิดีโอ 'Taste's Great Tuna Campaign' สร้างการดูมากกว่า 15 ล้านครั้งในหนึ่งเดือน

โฆษณาวิดีโอ 'Taste's Great Tuna Campaign' ของ Dongwon

ในบรรดาอุตสาหกรรมที่เพิ่มค่าโฆษณาให้กับโฆษณาวิดีโอออนไลน์มากที่สุดในช่วงปลายปี 2020 ได้แก่ “การศึกษาและสวัสดิการ” โดยมีอัตราการเติบโต 61.8% ในขณะที่อุตสาหกรรม “เครื่องสำอาง” และ “คอมพิวเตอร์” ใช้เงินไปกับรูปแบบโฆษณามากที่สุด โดยรวมแล้ว โฆษณาวิดีโอบนมือถือและเนื้อหาวิดีโอสั้นเป็นเทรนด์หลักที่คุณควรยอมรับเพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จในเกาหลี

การใช้จ่ายกับโฆษณาวิดีโอออนไลน์ในเกาหลีตามอุตสาหกรรม พ.ย.-ธ.ค. 2020

เมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมทางโซเชียลมีเดียแล้ว น่าสังเกตว่าเกาหลีใต้มีอัตราผู้ใช้โซเชียลมีเดียสูงเป็นอันดับสองของโลก ณ เดือนเมษายน 2564 ในบรรดาผู้ใช้อินเทอร์เน็ตของเกาหลี 96.7% ของพวกเขาใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กหรือการรับส่งข้อความ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลที่มีนัยสำคัญ ในการทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจในเกาหลีให้กว้างไกลยิ่งขึ้น แบรนด์สามารถมีส่วนร่วมและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวเกาหลีผ่านการสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีตราสินค้า โดยการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจหรือข้อความที่ปรับแต่งให้เหมาะสมกับพวกเขามากที่สุด

พฤติกรรมโซเชียลมีเดียของเกาหลี

แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลยอดนิยมในเกาหลี

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้มากที่สุดในเกาหลี

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้มากที่สุดของเกาหลีคือ YouTube โดยมีอัตราการเจาะ 85.9% รองลงมาคือ KakaoTalk (80.1%), Instagram (57.5%) และ Facebook (55.4%)

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้มากที่สุดของเกาหลี

YouTube

YouTube เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลี ในแต่ละเดือน ชาวเกาหลีใช้เวลาเกือบ 39 ชั่วโมงบน YouTube แม้ว่าเกาหลีจะขึ้นชื่อด้านเครื่องสำอาง แฟชั่น เคป๊อป และละครเกาหลี ความหลากหลายช่วยให้นักการตลาดร่วมมือกับ KOL จากอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องเพื่อออกแบบกลยุทธ์ทางการตลาดของ YouTube ที่ปรับให้เหมาะกับผู้บริโภคในท้องถิ่น เมื่อเร็ว ๆ นี้ ครีเอเตอร์ YouTube ของเกาหลีมีการแบ่งขั้วมากขึ้น โดยสร้างวิดีโอตั้งแต่ vlog รายวันที่แท้จริงไปจนถึงวิดีโอที่วางแผนมาอย่างดีซึ่งมุ่งความสนใจที่แตกต่างกัน ผู้ชมจะรู้สึกเชื่อมโยงและจริงใจมากขึ้นหากคุณเป็นพันธมิตรกับผู้สร้าง YouTube ชาวเกาหลีที่เหมาะกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น Forever 21 และ Zara ร่วมมือกับ YouTuber ชาวเกาหลี Risa Bae ด้วยผู้ติดตามมากกว่า 2 ล้านคน เธอเป็นผู้ใช้ YouTube ด้านความงามที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองของเกาหลี ในวิดีโอนี้ Risa Bae ได้แสดงเสื้อผ้า Forever 21 และ Zara ล่าสุดของเธอ พร้อมแสดงความชื่นชอบต่อทั้งสองแบรนด์และข้อมูลราคาที่เกี่ยวข้อง ทำให้เกิดการรับรู้สำหรับทั้งสองแบรนด์ภายในผู้ติดตามของเธอ ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยผู้ที่ชื่นชอบความงาม K หรือ K-Culture โดยวิดีโอดังกล่าวได้รับการดู 851,000 ครั้ง ซึ่งช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และความคุ้นเคยสำหรับผู้บริโภคชาวเกาหลีอย่างมีนัยสำคัญ

Forever 21 x Zara x Risa Bae’s video

KakaoTalk & Kakao Story

KakaoTalk เป็นแอปสื่อสารทางสังคมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของเกาหลีใต้ โดยครองส่วนแบ่งตลาดการรับส่งข้อความโซเชียลมีเดียถึง 96% ผู้ใช้งานรายเดือนบน KakaoTalk มีมากกว่า 45 ล้านคน แอปนี้ฝังแน่นในชีวิตประจำวันของชาวเกาหลี และตั้งแต่นั้นมาก็พัฒนาเป็นซูเปอร์แอปที่มีฟังก์ชันและบริการประจำวันที่หลากหลาย รวมถึง KakaoStory การเงิน อีคอมเมิร์ซ เพลง บริการเรียกแท็กซี่ ผู้วางแผนการเดินทาง และฟังก์ชันการชำระเงิน

KakaoTalk’s functions

สำรวจ KakaoStory เป็น SNS ที่เน้นภาพถ่ายซึ่งเปิดตัวโดย KakaoTalk ที่ให้ผู้ใช้แชร์รูปภาพและความคิด และติดตั้งบนสมาร์ทโฟน 98% ของประชากรเกาหลี ผู้หญิงในวัยรุ่นจนถึงวัย 40 เป็นผู้ใช้ส่วนใหญ่ การแก้ไขรูปภาพ บล็อก แฮชแท็ก และฟีดข่าวที่สามารถแสดงโฆษณาได้นั้นเป็นคุณสมบัติหลักทั้งหมด

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลอื่น ๆ KakaoTalk มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย เช่น โฆษณาแบนเนอร์ ช่อง Kakao SMS อัจฉริยะ กระดานสนทนา และโฆษณาเรื่องราว แอปทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการเชื่อมโยงผู้ชมจำนวนมากของเกาหลีที่ฝัง KakaoTalk ไว้ในสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน

Instagram

nstagram เป็นแพลตฟอร์มแบ่งปันไลฟ์สไตล์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลี โดยมีผู้ใช้ Instagram กว่า 16 ล้านคนในเกาหลี ณ เดือนตุลาคม 2020 มีผู้ใช้งาน 3.4 ล้านคนต่อเดือนในเกาหลีใต้ กลุ่มผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งมีอายุระหว่าง 25-34 ปี คิดเป็น 35% ของประชากร รองลงมาคือกลุ่มอายุ 18 ถึง 24 ปี ซึ่งคิดเป็น 27.5% ของประชากร เมื่อพูดถึงการสร้างการรับรู้หรือกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าในเกาหลี Instagram จะเป็นไซต์โซเชียลในอุดมคติที่จะมีส่วนร่วม

ผู้ใช้ Instagram ของเกาหลีแยกตามเพศ (ก.ย. 2021)

Facebook

Facebook ซึ่งเป็นเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ Facebook 13 ล้านคนในเกาหลีใต้ผ่านโฆษณา เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ เป็นที่น่าสังเกตว่า Facebook เป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ใช้ชายในเกาหลี โดยผู้ชมโฆษณาประมาณ 60% เป็นผู้ชาย แม้ว่าจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม

ภาพรวมผู้ชม Facebook ของเกาหลี

Cyworld

เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ Cyworld อาจฟังดูแปลกสำหรับผู้ที่ไม่ใช่คนในท้องถิ่น เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบซิมส์ที่ช่วยให้สมาชิกสามารถสร้างมิตรภาพ แบ่งปันชีวิตประจำวัน และโต้ตอบกับผู้ใช้รายอื่นโดยใช้อวาตาร์ใน "ห้องขนาดเล็ก" บนแพลตฟอร์ม Cyworld มีผู้ใช้มากกว่า 32 ล้านคนที่จุดสูงสุด ในช่วงที่ธุรกิจปิดตัวลงในปี 2019 ยังคงมีผู้ใช้อยู่ 11 ล้านคน ในปีนี้ Cyworld จะเปิดตัวอีกครั้ง เนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ "ซิมส์" ในเกาหลี นักการตลาดอาจจำเป็นต้องตระหนักถึงแพลตฟอร์ม เนื่องจากอาจสร้างโอกาสทางการตลาดดิจิทัลที่น่าประหลาดใจได้

Cyworld user interface

แอพมือถือที่นิยมใช้มากที่สุดในเกาหลี

เกาหลีเป็นประเทศที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตบนมือถือ ผู้ให้บริการในท้องถิ่นมีส่วนแบ่งการตลาดสูงและมีการแข่งขันที่รุนแรง ตัวอย่างเช่น Uber ไม่สามารถเอาชนะคู่แข่งในท้องถิ่นอย่าง Kakao Talk, T Map และ Tada ได้ แอพมือถือที่ใช้มากที่สุดในเกาหลี ได้แก่ KakaoTalk, Naver, BAND, Coupang และ Instagram

อันดับแอพมือถือของเกาหลี

BAND

BAND ภายใต้ Naver Corporation เป็นแอปโซเชียลบนมือถือในเกาหลีที่อำนวยความสะดวกในพื้นที่เฉพาะสำหรับการสื่อสารแบบกลุ่มและชุมชน ผู้ใช้สามารถสร้างและเข้าร่วม Space หรือ "วงดนตรี" ที่แยกจากกัน และยังสามารถเข้าถึงกระดานชุมชน แชร์ปฏิทิน โพล รายการสิ่งที่ต้องทำ และแชทส่วนตัว มีผู้ใช้ถึง 16 ล้านคนในปี 2020 ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจคือ BAND ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในหมู่ผู้ใช้ในยุค 50 ซึ่งคิดเป็น 58.5% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย ในทางตรงกันข้าม มีเพียง 7.8% เท่านั้นที่อยู่ในวัย 20 ปี

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มเกมที่เปิดตัวเพิ่มอีกสิบเกมทุกสองสัปดาห์ได้เพิ่มความนิยมของแอพในเกาหลีอย่างมาก แตกต่างจากแพลตฟอร์มเกมอื่น ๆ เกม BAND ตั้งเป้าไปที่ผู้ชายในวัย 40 อย่างชัดเจน ดังนั้น สำหรับนักการตลาดที่ต้องการเชื่อมต่อกับประชากรวัยกลางคน BAND อาจเป็นข้อพิจารณาของคุณ รูปแบบโฆษณาประกอบด้วยโฆษณาออกจากแอปแบบเต็มหน้าจอ สมาร์ทแชนเนล โฆษณาเตือนความจำ และโฆษณาข่าวสารใหม่ เป็นต้น

BAND’s Smart Channel

แพลตฟอร์มเกมของ Naver Band

Coupang

Coupang หรือที่เรียกว่า “Korean Amazon” เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยมของเกาหลีใต้ ยกย่องบริการ "จัดส่งจรวด" Coupang มีผู้ใช้งานมากกว่า 14 ล้านคนในปี 2564 ชาวเน็ตเกาหลีมีความกระตือรือร้นในการช็อปปิ้งออนไลน์มากจนประมาณ 76% ของพวกเขาเคยเข้าชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมาก่อน ซึ่งบ่งบอกถึงความสามารถของเว็บไซต์ในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง

หากคุณดู Coupang อย่างลึกซึ้ง คุณจะเห็นโฆษณาปรากฏบนแทบทุกหน้า รวมถึง "หมวดหมู่" หน้าผลการค้นหาและตะกร้าสินค้า และแม้แต่หน้าการสั่งซื้อ เห็นได้ชัดว่า Coupang มีตำแหน่งจำนวนมากสำหรับนักการตลาดในการเปิดเผยหรือผลักดันให้เกิด Conversion ด้วยบริการของ AsiaPac และประสบการณ์การตลาดอีคอมเมิร์ซที่กว้างขวาง เราจะช่วยคุณในการรวบรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องและสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณให้สูงสุด

ตำแหน่งโฆษณาของ Coupang

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาในเกาหลี

เช่นเดียวกับประเทศอื่นๆ ชาวเน็ตเกาหลีใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นแหล่งข้อมูลหลักในการค้นพบแบรนด์ใหม่ และ 54.8% ใช้ในการค้นหาแบรนด์ เนื่องจาก Google ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดเครื่องมือค้นหาในเกาหลีถึง 36% จึงถึงเวลาที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาสองรายการที่กำหนดเป้าหมายชาวเกาหลีโดยเฉพาะ: Naver และ Daum

Naver

Naver เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลี โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 59% (ใช่ แซงหน้า Google) ผลการค้นหาของ Naver มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมาก แทนที่จะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บทุกหน้าในโลก อัลกอริธึมการค้นหาของหน้าเว็บนั้นได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับภาษาเกาหลีและให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ได้รับการสนับสนุนอย่างสูงใน Naver เนื่องจาก Naver มีตำแหน่งโฆษณาหลายตำแหน่งใน SERP ผลการค้นหาทั่วไปจึงถูกจำกัดในหน้าผลการค้นหา โดยมีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจำนวนมากจากบริการของ Naver เช่น Naver Blog, Naver Café (เช่น Facebook Group) และ Naver Q&A เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Naver นำเสนอโฆษณาประเภทต่างๆ เช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาค้นหาแบรนด์ โฆษณาแบบคีย์เวิร์ด โฆษณาช็อปปิ้ง บล็อกโฆษณาของ Naver เป็นต้น แต่ถ้านักการตลาดดิจิทัลต้องการการทำงานร่วมกันของการตลาด SEM และ การตลาด SEO คุณสามารถพัฒนาโปรไฟล์ของคุณได้ บล็อกของ Naver เพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็นในการค้นหา

Naver’s SERP

Daum

เมื่อรวมกับ KaKao ในปี 2014 Daum ถือหุ้น 7.72% ของตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นของเกาหลี Daum ยังมีฐานผู้ใช้ชาวเกาหลีจำนวนมากในช่วงอายุ 30 และ 40 ปี โฆษณาใน Daum เปรียบได้กับโฆษณาใน Naver และรวมถึงบล็อก ร้านกาแฟ บทวิจารณ์ ถาม & ตอบ วิดีโอ รูปภาพ และผลลัพธ์การช็อปปิ้ง สิ่งที่ทำให้ Daum แตกต่างจาก Naver คือผลการค้นหาของ Daum ไม่ได้จำกัดเฉพาะภาษาเกาหลี นอกจากนี้ยังมีการติดตามแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อช่วยในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย แทนที่จะแสดงเฉพาะข้อความสำหรับการค้นหาแบรนด์ แต่ยังนำเสนอรูปภาพ ทำให้ผู้ชมมีแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

เว็บไซต์ของ Daum

โอกาสทางการตลาดดิจิทัลในเกาหลี

1. การตลาดวิดีโอในเกาหลี

การตลาดวิดีโอเป็นสิ่งที่ฮอตฮิตมากในทุกวันนี้ ด้วยวิดีโอ โดยเฉพาะวิดีโอขนาดสั้น ซึ่งเป็นประเภทเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในหมู่ชาวเกาหลีและระยะเวลาที่พวกเขาใช้ในการดูวิดีโอ เห็นได้ชัดว่านี่อาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลที่โดดเด่นในเกาหลี ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มที่ใช้วิดีโอเช่น YouTube, AfreecaTV และ Twitch ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นและกลายเป็นเสาหลักของการบริโภควิดีโอออนไลน์ของชาวเกาหลี

ด้วยลักษณะแบบสองทิศทาง การตลาดผ่านวิดีโอได้กลายเป็นเครื่องมือที่แข็งแกร่งอย่างมากสำหรับการเชื่อมต่อกับผู้ชมและกระตุ้นอารมณ์เชิงบวก สนับสนุนให้แบรนด์ทำงานร่วมกับ KOLs เพื่อยกระดับความพยายามทางการตลาดวิดีโอของตน เช่น สร้างวิดีโอ "แกะกล่อง" หรือวิดีโอรับรอง เนื่องจากผู้บริโภคชาวเกาหลีเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่สวยงามซึ่งสร้างโดยไอดอลของตน

การเจาะลึกลงไปในการตลาด KOL ในเกาหลี การเป็นพันธมิตรกับคนดังเกาหลี หรือที่รู้จักในชื่อ KOL ระดับบนสุด หรือ mega-KOL นั้นได้รับแรงกระตุ้นเป็นพิเศษ ขอบคุณละครเกาหลีและกระแส K-pop วัฒนธรรมแฟนคลับในเกาหลีนั้นยิ่งใหญ่มาก นักการตลาดสามารถร่วมมือกับไอดอลเกาหลีเพื่อให้พวกเขาปรากฏในโฆษณาแบรนด์ของคุณและโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ทำให้แบรนด์เป็นสายตรงไปยังผู้ชมชาวเกาหลีที่อายุน้อยและขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ นอกจากนี้ ด้วยความสนใจจากทั่วโลกในเครื่องสำอางและแฟชั่นเกาหลี แบรนด์ต่างๆ สามารถทำงานร่วมกับ KOL ระดับกลางหรือระดับไมโครที่ใช้งานบน Instagram หรือ YouTube เพื่อโปรโมตข้อเสนอของตนได้ นอกจากฐานแฟนๆ ที่ KOL พัฒนาขึ้นแล้ว วิดีโอแบรนด์ของคุณมีโอกาสที่จะแพร่ระบาดได้ดียิ่งขึ้น

แอปโซเชียลมีเดียและวิดีโอสตรีมอันดับต้น ๆ ของเกาหลี

2. โฆษณาเว็บตูนในเกาหลี

Webtoon กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในเกาหลีในขณะนี้ เป็นการ์ตูนดิจิทัลที่มีการตัดและภาพประกอบสำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัล ในเกาหลี แพลตฟอร์ม Webtoon ไม่กี่แห่ง เช่น Naver Webtoon, Daum Webtoon, Lezhin ครองตลาด ตลาด Webtoon ได้ขยายตัวเป็น 1 ล้านล้านวอนในปี 2020 และคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทุกๆ วัน เชื่อกันว่าชาวเกาหลี 8 ล้านคนดูเว็บตูน Naver

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วผู้บริโภคจะหลีกเลี่ยงข้อความทางการตลาดโดยเจตนา แต่ข้อความเชิงพาณิชย์ที่รวมอยู่ในงานของผู้เขียน Webtoon มักจะได้รับการยอมรับจากผู้อ่าน การรับรู้ในเชิงบวกของ Webtoon ควรจะถ่ายโอนไปยังแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ ส่งผลให้ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์เป็นไปในทางที่ดี นักการตลาดสามารถใช้การจัดวางผลิตภัณฑ์ประเภทรูปภาพ (PPL) เนื้อหาที่แทรก PPL หรือเว็บตูนของแบรนด์เพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

แทรกเนื้อหาของเว็บตูนเกาหลี PPL

3. Buzz และการตลาด forum ในเกาหลี

คุณค่าของ forum อยู่ที่ความหลากหลายและความถูกต้องของเนื้อหาเสมอ ตลอดจนเป็นสื่อกลางสำหรับให้ผู้คนถามคำถามและแบ่งปันความคิดเห็น Namu.wiki, Daum.net, Dcinside.com, Tistory.com และ Ruliweb.com ล้วนอยู่ใน 10 อันดับแรกของเว็บไซต์ที่เข้าชมบ่อยที่สุดในเกาหลี เว็บไซต์เหล่านี้ทั้งหมดมีคุณสมบัติการตลาดแบบ Buzz marketing เช่น forum และ blogs ที่ส่งเสริมความรู้ ข้อมูล และการโต้ตอบที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน เนื่องจากชาวเน็ตเกาหลีใช้งาน forum และ blogs เป็นพิเศษ นักการตลาดจึงอาจใช้การตลาดแบบ forum เพื่อปลูกฝังชุมชนออนไลน์ของตนและมีส่วนร่วมกับผู้ชมเฉพาะทาง

การเลือก forum ที่เหมาะสมเพื่อพัฒนาหัวข้อเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและโต้ตอบกับผู้ชมสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเฉพาะของคุณในภูมิหลัง ประสบการณ์ หรือแม้แต่วัฒนธรรมที่คล้ายคลึงกัน และกระตุ้นให้พวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณและมีส่วนร่วมในชุมชนของคุณ การเข้าชมเว็บไซต์ที่มากขึ้น ลิงก์ย้อนกลับที่มากขึ้น การเปิดรับแบรนด์ที่ดีขึ้น และอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น ทั้งหมดนี้สามารถหาได้จากการมีส่วนร่วมใน forum ที่เหมาะสมและสร้างหัวข้อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

เว็บไซต์อันดับต้นๆ ของเกาหลีตามปริมาณการเข้าชม

สรุปการตลาดดิจิทัลในเกาหลี

เกาหลีได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งในประเทศที่ก้าวหน้าทางเทคโนโลยีมากที่สุดในโลก ด้วยการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เร็วที่สุด นอกเหนือจากอัตราการใช้งานอินเทอร์เน็ตที่สูงและเศรษฐกิจที่มั่นคงแล้ว เกาหลียังเป็นตลาดที่ดึงดูดให้แบรนด์ต่างๆ เข้ามามีส่วนร่วม การตลาดผ่านเว็บตูน วิดีโอ และฟอรัมเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่สำคัญที่ไม่ควรพลาดในการประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมนี้ หากคุณกำลังมองหาการเข้าสู่ตลาดเกาหลีอย่างแข็งแกร่ง คลิกที่นี่ เพื่อติดต่อเราตอนนี้!

เกี่ยวกับ AsiaPac Net Media

ด้วยประสบการณ์ด้านการตลาดดิจิทัลที่กว้างขวางในการให้บริการลูกค้ามากกว่า 2,500 รายทั่วเอเชียในภาคส่วนต่างๆ เช่น อีคอมเมิร์ซ การเงิน เกม การท่องเที่ยว การค้าปลีก ความงาม สินค้าอุปโภคบริโภค การศึกษา ผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพ ฯลฯ ทีมผู้เชี่ยวชาญของ AsiaPac ได้รับการยอมรับอย่างสูงในด้านความเป็นเลิศในการให้บริการ บริการที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจทั่วเอเชีย และองค์กรระดับโลกที่กำหนดเป้าหมายไปยังตลาดเอเชีย หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac และงานที่เราทำ เข้าไปที่หน้าเคสของเรา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac/ AdTech และบริการของเรา โปรดติดต่อเราที่ info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com