Trong thế giới kỹ thuật số bão hòa nội dung ngày nay, các marketer không ngừng tìm kiếm cách hiệu quả nhất để làm cho nội dung thương hiệu của họ nổi bật và xuất hiện trước mắt khán giả mục tiêu. Điều này đã mang lại pDOOH (Kỹ thuật số ngoài nhà có lập trình) quảng cáo, cho phép các marketer nhắm mục tiêu đến đối tượng bằng quảng cáo kỹ thuật số động và được cá nhân hóa khi đang di chuyển. Với sự phát triển nhanh chóng của ngành, hơn 2/3 các marketer đang cân nhắc việc kết hợp quảng cáo pDOOH trong các chiến dịch marketing sắp tới của họ. Bạn cũng không nên bỏ lỡ. Bài viết này sẽ khám phá các khái niệm khác nhau về quảng cáo pDOOH và tầm quan trọng của các thương hiệu trong việc triển khai chiến lược quảng cáo pDOOH để tiếp cận khán giả một cách hiệu quả.

1. Quảng cáo pDOOH là gì?

2. Tại sao lại quảng cáo pDOOH?

1. Quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà (pDOOH) có lập trình là gì?

Nói tóm lại, quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà (pDOOH) có lập trình đề cập đến việc tự động hóa quy trình mua và bán quảng cáo DOOH, cho phép người mua đặt giá thầu trên không gian quảng cáo khi đáp ứng một số điều kiện nhất định. Quảng cáo pDOOH là phương tiện kỹ thuật số năng động và tương tác trên bảng quảng cáo kỹ thuật số và có thể được tìm thấy ở những nơi như sân bay, trạm trung chuyển hoặc trung tâm mua sắm.

Dữ liệu, thuật toán và đặt giá thầu tự động đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch pDOOH, chiến dịch mà các marketer pDOOH đặt ra các điều kiện cụ thể (còn được gọi là trình kích hoạt) để nội dung có thể được phân phát trên màn hình vào đúng thời điểm nhằm nhắm mục tiêu đến các đối tượng được nhắm mục tiêu cụ thể, tối ưu hóa chiến dịch và cung cấp nội dung động trên màn hình DOOH trong thời gian thực.

Kể từ đầu năm 2023, quảng cáo pDOOH đã trở thành một trong những lĩnh vực truyền thông phát triển nhanh nhất trên toàn cầu. Theo Statista, hơn 76% marketer đang có kế hoạch phân bổ nhiều ngân sách hơn cho các chiến dịch pDOOH. Với tính năng lập trình, nó giới thiệu một hình thức quảng cáo sáng tạo và dựa trên dữ liệu, không chỉ cho phép các thương hiệu kết nối liền mạch với người tiêu dùng mà còn cho phép các marketer sử dụng tính năng lập trình để theo dõi, đo lường và phân tích chiến dịch quảng cáo pDOOH tốt hơn nhằm tối ưu hóa trong tương lai.

Để khởi chạy chiến dịch quảng cáo pDOOH trong thời gian thực, các marketer sẽ phải mua khoảng không quảng cáo pDOOH bằng nền tảng bên cầu (DSP). AsiaPac có quyền truy cập vào các DSP hàng đầu toàn cầu, chẳng hạn như The Trade Desk (TTD), Hivestack, JCDecaux và VIOOH. Có quyền truy cập vào pDOOH cao cấp và khoảng không quảng cáo của chúng tôi với hơn 290 tỷ lượt hiển thị hàng tháng trên khắp các khu vực Châu Á - Thái Bình Dương để kết nối độc quyền mạng quảng cáo pDOOH của bạn trên thị trường. Hãy liên hệ với nhóm chuyên môn pDOOH của chúng tôi tại đây để tìm hiểu thêm!

2. Tại sao nên quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà (pDOOH) theo chương trình?

pDOOH đã giúp bạn có thể tiếp cận mọi người mọi lúc mọi nơi. Mặc dù có những lầm tưởng về pDOOH khiến các marketer ngần ngại khi bước chân vào phương tiện này, nhưng chúng tôi có thể đảm bảo rằng đó đều là những quan niệm sai lầm.

Nhờ nhắm mục tiêu tốt hơn, linh hoạt và hiệu quả hơn, quảng cáo pDOOH là một phương pháp marketing đáng giá trong việc tiếp cận người tiêu dùng trong thế giới thực, đặc biệt là so với DOOH hoặc quảng cáo ngoài trời. Hãy cùng đi sâu vào chi tiết lý do tại sao bạn phải xem xét quảng cáo pDOOH trong chiến lược marketing của mình.

A.  Khả năng quảng cáo DOOH siêu nhắm mục tiêu để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn trong thời gian thực!

DOOH có lập trình (pDOOH) cho phép các marketer nhắm mục tiêu chính xác các nhóm đối tượng mong muốn theo nhiều cách khác nhau.

• Đặt giá thầu khoảng không quảng cáo pDOOH dựa trên trình kích hoạt

  Các marketer có thể đặt giá thầu và chọn các vị trí đặt quảng cáo pDOOH cụ thể dựa trên nhu cầu và điều kiện, đồng thời phân phối quảng cáo sáng tạo của bạn theo các trình kích hoạt cụ thể. Bằng cách lập kế hoạch chiến lược và sắp xếp trước nội dung quảng cáo pDOOH của bạn, bạn có thể tiếp cận đối tượng được nhắm mục tiêu chính xác một cách hiệu quả nhất. Ví dụ về các điều kiện hoặc yếu tố kích hoạt như vậy sẽ là thời tiết, thời gian trong ngày, hiệu suất và địa điểm thị trường chứng khoán hàng ngày.

Nguồn: IAB Hong Kong

• Nhắm mục tiêu các điểm ưa thích (POI) được rào chắn địa lý

  Quảng cáo PDOOH cung cấp tính năng nhắm mục tiêu hàng rào địa lý dựa trên vị trí dựa trên công nghệ ID tần số vô tuyến (RFID), cho phép doanh nghiệp theo dõi và đo lường chính xác thời điểm một người vào hoặc ra khỏi vị trí địa lý ảo, được gọi là hàng rào địa lý. Với tính năng theo dõi vị trí, marketer có thể xác định và đo lường POI của đối tượng mục tiêu, chẳng hạn như khu vực họ thường xuyên ghé thăm, ngày họ ghé thăm hoặc khoảng thời gian họ ở. Sau đó, họ có thể khoanh vùng các POI này và thiết lập các màn hình DOOH gần đó để hiển thị quảng cáo có liên quan nếu phát hiện thấy đối tượng mục tiêu ở gần POI.

Nguồn: Propellant Media

• Nhắm mục tiêu theo hành vi, Retargeting & Online Remarketing

  Các marketer cũng có thể tận dụng dữ liệu được thu thập để phân tích và nhắm mục tiêu lại quảng cáo pDOOH được cá nhân hóa hơn nhằm tối đa hóa khả năng gợi lại thương hiệu bằng cách phân khúc đối tượng mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, hành vi, mô hình chuyển động và sở thích.

  Với việc tích hợp nhiều nguồn dữ liệu và thông tin chi tiết khác nhau, marketer có thể tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo pDOOH trong thời gian thực bằng cách điều chỉnh thông số nhắm mục tiêu, yếu tố quảng cáo và thông điệp dựa trên hiệu suất và phản hồi của khán giả. Điều này làm tăng tần suất khán giả tiếp xúc với quảng cáo pDOOH của thương hiệu của bạn, từ đó tạo ra trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ do tần suất tiếp xúc thương hiệu của bạn thông qua nhiều điểm tiếp xúc trong một khoảng thời gian ngắn.
  

Quảng cáo PDOOH cho phép bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu vào đúng thời điểm và địa điểm.

Nguồn: JCDecaux Cityscape

Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách McDonald’s sử dụng đầy đủ khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo pDOOH để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.

Nguồn: Grand Visual

Vào mùa hè năm 2019, McDonald's Anh đã quảng cáo thực đơn McCafé Iced của họ thông qua chiến dịch DOOH mang tính phản ứng, bao gồm 2 sản phẩm đồ uống lạnh là "Nước chanh dâu" và "Millionaire's Frappe". McDonald's Anh đã đặt ra các ngày và thời tiết cụ thể để tận dụng thời tiết nắng nóng 25 độ C để marketing các sản phẩm đồ uống lạnh. Thương hiệu đã quảng bá chúng vào thời điểm nóng nhất trong năm, từ 27 tháng 5 đến 28 tháng 7 và quảng cáo đặc biệt được phát khi nhiệt độ tăng trên 22 độ C. Thương hiệu này cũng cập nhật nội dung quảng cáo theo thời gian thực với nguồn cấp dữ liệu API thời tiết để tạo nhiều nội dung sáng tạo khác nhau dựa trên nhiệt độ trực tiếp và tên thành phố, mang đến nội dung được cá nhân hóa hơn cho khán giả.

B.  Đo lường chiến dịch quảng cáo pDOOH tinh vi

Một lợi thế chính của quảng cáo pDOOH là tính hiệu quả của việc theo dõi hiệu suất theo thời gian thực của các chiến dịch quảng cáo. So với DOOH truyền thống, nó có các tùy chọn hạn chế để theo dõi sự thành công của chiến dịch quảng cáo do khó biết ai đã xem quảng cáo và truy cập dữ liệu chiến dịch trong thời gian thực.

Quảng cáo PDOOH sử dụng công nghệ gắn thẻ trên thiết bị di động để theo dõi chính xác số lần hiển thị quảng cáo, cho phép marketer theo dõi tương tác của khán giả và hiệu suất của quảng cáo DOOH trong thời gian thực, cho phép họ đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu kịp thời. PDOOH cũng có thể tận dụng các nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba để tăng cường đo lường chiến dịch bằng cách cung cấp dữ liệu đối tượng toàn diện, ví dụ: nhân khẩu học, mô hình hành vi và thông tin dựa trên vị trí. Các tính năng quảng cáo pDOOH này cho phép các marketer theo dõi dữ liệu về số lần hiển thị, tần suất và chuyển đổi. Sau khi điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch sẽ tối đa hóa tác động của chiến dịch, từ đó tăng chuyển đổi theo thời gian. Một chiến dịch pDOOH thành công là Zoom, chương trình phần mềm điện thoại video, sử dụng chiến lược marketing pDOOH để tạo ra hơn 18,5 triệu lượt hiển thị quảng cáo chỉ trong 2 tháng nhằm phân phối pDOOH được nhắm mục tiêu lại trên máy tính để bàn và thiết bị di động cho khoảng 120.000 người.

C.  Tăng mức độ tương tác & kết nối trong thời gian thực nhờ quảng cáo pDOOH

Hơn cả OOH truyền thống, quảng cáo pDOOH có tiềm năng tăng mức độ tương tác và kết nối với khán giả nhờ trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hóa với nội dung và vị trí phù hợp và dựa trên sở thích. Các vị trí nội dung quảng cáo pDOOH khác nhau có thể tăng cường mức độ tương tác của đối tượng mục tiêu với thông tin cập nhật theo thời gian thực của marketer, củng cố kết nối của họ với người xem.

Nguồn: Grapeseed Media

Một quảng cáo pDOOH thành công sẽ để lại ấn tượng cho khách hàng và xây dựng nhận thức về thương hiệu tốt. Bằng cách sử dụng nội dung động và theo ngữ cảnh, marketer có thể điều chỉnh thông điệp nội dung quảng cáo pDOOH dựa trên vị trí và nhân khẩu học của đối tượng để hình thành cách tiếp cận được cá nhân hóa hơn trong việc thu hút sự chú ý của người xem, từ đó tăng số lần hiển thị và mức độ tương tác với quảng cáo.

Một số marketer còn tích hợp các yếu tố tương tác vào màn hình LED để nâng cao trải nghiệm quảng cáo. Các marketer có thể sử dụng màn hình cảm ứng, cảm biến chuyển động và thậm chí cả các tính năng thực tế tăng cường (AI) vào các kế hoạch marketing pDOOH để tạo ra trải nghiệm sống động và đáng nhớ hơn. Với sự tích hợp công nghệ liền mạch với các thiết bị di động, như gắn thẻ di động và mã QR, nó cho phép người xem tương tác với quảng cáo nhiều hơn bằng cách truy cập thông tin bổ sung, ưu đãi trên thiết bị của họ, thúc đẩy kết nối mạnh mẽ hơn với thương hiệu.

D.  Omnichannel marketing góp phần nâng cao hiệu quả của pDOOH

Vào năm 2023, các marketer đang nhận thấy tầm quan trọng của việc áp dụng chiến lược marketing đa kênh vì khả năng giữ chân và lòng trung thành của khách hàng ngày càng tăng đã được chứng minh. Marketing đa kênh đóng vai trò là phương pháp tiếp cận lấy khách hàng làm trung tâm, cho phép trải nghiệm khách hàng liền mạch từ kênh này sang kênh khác, trên nhiều thiết bị và điểm tiếp xúc.

Nguồn: MoEngage

Một nghiên cứu tiết lộ rằng 73% trong số 46.000 khách hàng sử dụng nhiều kênh trong hành trình mua sắm của họ. Điều này cho thấy rằng hầu hết khách hàng sử dụng nhiều kênh để hoàn tất giao dịch mua hàng, nghĩa là các thương hiệu cần tạo trải nghiệm quảng cáo gắn kết và kết nối với khách hàng thông qua nhiều điểm tiếp xúc khác nhau và trên nhiều kênh. Như vậy. việc áp dụng pDOOH trong chiến lược omnichannel marketing cho thương hiệu của bạn là một bước tiến hóa.

Bằng cách tích hợp pDOOH với các kênh marketing khác như trực tuyến, di động và mạng xã hội, omnichannel marketing đảm bảo thông điệp thương hiệu nhất quán trên tất cả các điểm tiếp xúc trong hành trình của khách hàng với phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị quảng cáo được khuếch đại. Tính nhất quán này củng cố nhận diện thương hiệu và tăng khả năng nhận diện thương hiệu, giúp chiến dịch pDOOH thống nhất và có tác động hơn.

Omnichannel marketing cũng cho phép các marketer tận dụng dữ liệu từ nhiều kênh khác nhau để tinh chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu của họ. Ví dụ: dữ liệu từ nền tảng trực tuyến và ứng dụng di động có thể được sử dụng để xác định các phân khúc đối tượng cụ thể cho chiến dịch pDOOH. Việc nhắm mục tiêu theo kênh chéo này tối đa hóa mức độ liên quan của quảng cáo và cải thiện cơ hội tiếp cận đúng đối tượng. Thông qua việc tích hợp pDOOH với các kênh khác, nó cũng mở rộng phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị quảng cáo. Bằng cách kết hợp phạm vi tiếp cận rộng rãi của phương tiện truyền thông ngoài trời với phạm vi tiếp cận mục tiêu của các kênh kỹ thuật số khác, marketer có thể khuếch đại thông điệp của mình và tăng cơ hội tương tác với khán giả nhiều lần, tăng cường khả năng gợi nhớ thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi.

E.  Thân thiện với ngân sách để đạt được kết quả quảng cáo pDOOH tối đa

Bên cạnh việc dựa trên dữ liệu, quảng cáo pDOOH còn có ngân sách đầu vào tương đối thấp so với các tùy chọn quảng cáo OOH khác vì tính linh hoạt của nó trong việc giảm thiểu lãng phí và tối đa hóa kết quả. Mặt khác, quảng cáo OOH truyền thống được biết đến là có hiệu quả sản xuất và bảo trì cao chi phí, do đó các marketer rất do dự.

• PDOOH có chi phí sản xuất thấp hơn so với điều này khiến nó tiết kiệm chi phí hơn. Marketer sẽ dễ dàng hơn trong việc thiết kế, sản xuất và cập nhật nội dung.

• Chiến dịch quảng cáo PDOOH cho phép các marketer linh hoạt trong việc chọn thời lượng chiến dịch quảng cáo, chiến dịch này có thể chạy trong thời lượng ngắn hơn, trong một khung thời gian hoặc sự kiện cụ thể.

• Với tính năng nhắm mục tiêu chính xác dựa trên vị trí, nhân khẩu học cụ thể và đúng đối tượng, nó giúp giảm chi tiêu quảng cáo pDOOH, tối ưu hóa ngân sách khi tiếp cận đúng đối tượng hiệu quả hơn.

• Nền tảng quảng cáo có lập trình và DSP cho phép đặt giá thầu và tối ưu hóa theo thời gian thực, cho phép các marketer thanh toán cho số lần hiển thị dựa trên mục tiêu chiến dịch pDOOH của họ, do đó tối đa hóa ngân sách quảng cáo.
  

Bên cạnh các yếu tố khác nhau có lợi cho các marketer khi cân nhắc sử dụng quảng cáo pDOOH, các marketer nên lưu ý rằng ngân sách cần thiết cho chiến dịch pDOOH có thể thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau như mục tiêu chiến dịch, địa điểm đã chọn, thời lượng của chiến dịch và sự phức tạp của nội dung sáng tạo.

Tóm tắt quảng cáo PDOOH

Dữ liệu là tương lai của quảng cáo OOH kỹ thuật số! Vào năm 2024, sử dụng pDOOH làm chiến lược quảng cáo ngoài nhà của bạn là một hướng đi đúng đắn! Với pDOOH loại bỏ nhu cầu đàm phán thủ công và hợp lý hóa toàn bộ quy trình mua bán không gian quảng cáo DOOH. Nó cho phép bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc trong khi tận dụng tối đa tính năng tự động hóa, đặt giá thầu theo thời gian thực, nhắm mục tiêu theo hướng dữ liệu, nội dung động, tối ưu hóa chiến dịch và nhiều tính năng khác.

Với hơn 18 năm kinh nghiệm trong ngành digital marketing và khả năng tiếp cận các DSP hàng đầu trên toàn cầu, AsiaPac có thể kết nối quảng cáo pDOOH của bạn trên các mạng quảng cáo toàn cầu cao cấp trong thị trường đa kênh. Dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn, chúng tôi điều chỉnh chiến dịch quảng cáo pDOOH của bạn với các kênh truyền thông trực tuyến khác để tạo thành chiến lược omnichannel marketing hiệu quả, tiếp cận đối tượng và thị trường mục tiêu của bạn một cách hiệu quả. Do đó, các marketer phải nắm bắt cơ hội này và khởi động chiến dịch tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến đầu tiên của họ để khai thác tiềm năng thực sự của thương hiệu trong việc tối đa hóa chiến lược marketing omnichannel. Đã đến lúc thúc đẩy thương hiệu của bạn dẫn đầu đối thủ cạnh tranh!

Giới thiệu về AsiaPac Net Media

Với kinh nghiệm digital marketing sâu rộng phục vụ hơn 3.000 khách hàng trên toàn khu vực trong các lĩnh vực như giáo dục, du lịch và khách sạn, bán lẻ, tài chính, Chính phủ và các lĩnh vực khác, đội ngũ chuyên gia của AsiaPac được đánh giá cao về sự xuất sắc trong việc cung cấp các dịch vụ hướng tới hiệu suất cho khách hàng từ Hồng Kông, Đài Loan và Trung Quốc, cũng như các công ty toàn cầu nhắm vào thị trường châu Á. AsiaPac có văn phòng địa phương trên khắp các khu vực Châu Á Thái Bình Dương, bao gồm Hồng Kông, Trung Quốc đại lục, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Malaysia, Thái Lan và Việt Nam. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về AsiaPac và công việc chúng tôi đã thực hiện, hãy truy cập trang Cases của chúng tôi. Để biết thêm thông tin về AsiaPac và các dịch vụ của chúng tôi, vui lòng liên hệ với chúng tôi theo địa chỉ info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com.