Tại sao chiến lược kỹ thuật số cụ thể cho thị trườngTrung Quốc lại quan trọng trong việc tiếp thị trường đại học?

11 Mar , 2020

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, các trường đại học đang tìm cách chi ngân sách tiếp thị ngày càng nhiều để tuyển sinh sinh viên quốc tế, vì những lý do như sự đa dạng về trình độ và kinh nghiệm cá nhân, nhu cầu của thị trường lao động địa phương và doanh thu bổ sung từ học phí, ...

Giữa các khu vực rộng lớn trên thế giới, Trung Quốc là một trong những thị trường lớn nhất cho các trường đại học quốc tế, với dân số khổng lồ và tiềm năng tiềm ẩn. Theo sáng kiến ‘Một vành đai, một con đường’, khi sự kết nối văn hóa và tương tác giữa các quốc gia với thế giới được tăng cường và thúc đẩy hơn nữa, sinh viên địa phương sẽ dần tìm cách tiếp xúc với quốc tế và nắm lấy các cơ hội du học.

Theo dữ liệu từ Bộ Giáo dục Trung Quốc, số lượng người đi du học vào năm 2018 là 662.100 người, tăng 8,83% so với cùng kỳ năm ngoái. Cũng theo nguồn này, gần 5,86 triệu người Trung Quốc đã du học ở nước ngoài từ năm 1978 đến cuối năm 2018. Một nguồn dữ liệu khác vào năm 2019 tiết lộ rằng một phần ba trong số 1,1 triệu sinh viên quốc tế ở Mỹ đến từ Trung Quốc, với tỷ lệ tương tự được tìm thấy trong số lượng tiếp nhận lớn. các quốc gia, bao gồm Úc (38%) và Vương quốc Anh (41% sinh viên không thuộc Liên minh Châu Âu).

Vì vậy, với sự quan tâm đặc biệt và triển vọng tích cực từ đất nước 1,3 tỷ dân, việc sử dụng chiến lược tiếp thị dành riêng cho Trung Quốc là điều quan trọng hàng đầu nếu bạn muốn đạt được lợi ích to lớn, cả về tiền bạc lẫn giá trị vô hình. Một trong những cách hiệu quả nhất về chi phí ở đây là nâng cao sự hiện diện kỹ thuật số và xác định mục tiêu chính xác.

Tất nhiên, dịch vụ tiếp thị kỹ thuật số không hoàn toàn che khuất tiếp thị truyền thống, nhưng với các công nghệ đang nổi lên như một xu hướng thu hút nhân khẩu học được nhắm mục tiêu nhiều hơn và các đối thủ cạnh tranh đã có những bước nhảy vọt trong chiến lược, việc lên mạng chỉ là vấn đề sớm hay muộn. Để thu hút sự chú ý và chuyển đổi kịp thời nhất có thể, dưới đây là các mẹo mà bạn nên áp dụng ngay bây giờ.

5 mẹo tiếp thị kỹ thuật số của Trung Quốc bạn nên áp dụng ngay

Xây dựng nội dung bản địa hóa bằng tiếng Trung giản thể

Đừng áp dụng trực tiếp cùng một kiểu xây dựng thương hiệu trường Đại học giống phương Tây lên trang web và phương tiện truyền thông xã hội vì nó có thể không áp dụng được cho sinh viên Trung Quốc. Xây dựng nội dung với thông tin bổ ích và phù hợp với văn hóa bản địa về các chủ đề như hỗ trợ nộp đơn đăng ký, xin thị thực, giới thiệu về học viện cũng như sự đa dạng về văn hóa. Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng các nội dung được thể hiện bằng tiếng Trung giản thể.

Tìm hiểu về nền tảng Tìm kiếm & Mạng xã hội tại Trung Quốc

Nếu bạn xem xét SEM ở góc độ người dùng Trung Quốc, hãy tìm hiểu sâu về cách các mạng xã hội hùng mạnh của Trung Quốc hoạt động và tích cực tham gia vào các công cụ tìm kiếm cũng như nền tảng mạng xã hội, chẳng hạn như: Baidu, WeChat, Weibo, Sogou, Shenma. Bạn cũng có thể tăng giá thầu cho thiết bị di động vì đây được xem là công cụ mà người Trung Quốc dùng để tìm kiếm thông tin. Nghiên cứu nhu cầu của nhân khẩu học và kết hợp chính xác các từ khóa mà nhóm đối tượng mục tiêu sử dụng. Bạn có thể tìm thêm ý tưởng về Dịch vụ kỹ thuật số tại Trung Quốc của chúng tôi.

Tiếp thị tại diễn đàn Trung Quốc

Tạo danh tiếng trên mạng và thu hút lưu lượng truy cập đến trang web bằng cách tương tác với công chúng và sinh viên Trung Quốc trên các diễn đàn tại đất nước này hoặc thậm chí các cộng đồng xã hội Trung Quốc trong thời gian thực. Bạn có thể đóng góp các bài báo và trả lời các câu hỏi của cư dân mạng Trung Quốc liên quan đến giáo dục quốc tế để thể hiện kiến thức chuyên môn và uy tín của mình.

Tiếp thị lợi thế của bạn cho người Trung Quốc

Cân nhắc việc sử dụng các khóa học tốt nhất, các giảng viên uy tín hoặc cựu sinh viên trực tuyến làm bàn đạp để quảng bá cho trường đại học của bạn. Những câu chuyện được kể sẽ thu hút sự chú ý và ủng hộ của khán giả Trung Quốc.

Nhắm mục tiêu vào thị trường khu vực Trung Quốc

Với bối cảnh thị trường vô cùng rộng lớn, việc nhắm mục tiêu vào toàn bộ thị trường Trung Quốc không phải là ý tưởng tốt nhất. Do đó, bạn nên thu hẹp khu vực mục tiêu và quảng cáo dựa trên nghiên cứu về sở thích và mong muốn của người dân khu vực tương ứng để tối đa hóa hiệu quả.

Một lần nữa, tiếp thị trên các kênh kỹ thuật số của Trung Quốc là điều không thể tránh khỏi đối với các nhà cung cấp dịch vụ giáo dục cao. Bắt đầu thử nghiệm ngay bây giờ với phương tiện truyền thông xã hội và quảng cáo trả phí của Trung Quốc, theo dõi và phân tích các chỉ số chính và tinh chỉnh khi bạn bắt đầu thực hiện.

Giới thiệu về AsiaPac Net Media

Với kinh nghiệm tiếp thị kỹ thuật số sâu rộng qua việc phục vụ hơn 2.500 khách hàng trên khắp Châu Á trong các lĩnh vực như giáo dục, du lịch và khách sạn, tài chính, Chính phủ và các lĩnh vực khác, đội ngũ chuyên gia của AsiaPac được đánh giá cao về sự xuất sắc trong việc cung cấp các dịch vụ hướng đến hiệu suất cho các doanh nghiệp trên khắp Châu Á, và các tập đoàn toàn cầu nhắm đến thị trường Châu Á. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về AsiaPac và công việc chúng tôi đã thực hiện, hãy truy cập trang Công việc của chúng tôi. Để biết thêm thông tin về AsiaPac/ AdTech và các dịch vụ mà chúng tôi cung cấp, vui lòng liên hệ với chúng tôi tại info@asiapac.com.hk/  info@adtechinno.com.