程序化广告入门介绍，2022年掌握程序化潮流！

2022年2月8日

1. 什么是程序化广告

过去，广告商不得不在供过于求的发布商网站中折腾，选择适合的发布商后，与它的销售团队协商并交易广告版位，且所有一切都是手动完成，这样的做法不仅花费时间成本，对于广告商来说，每当他们需要上线广告时，都要再重复一次这个烦人的过程。此外，商定的手动数字广告允许广告商在一段的时间内接管广告版位，在广告投放成效方面，无论造访者感不感兴趣，广告都总是出现在那里，绝对不是一个最有效的数字营销策略。

程序化广告的出现将网路广告提升到一个全新的水平。简而言之，程序化广告是即时且自动买卖的线上广告空间。它与各种发布商和广告商建立起广告库存和数据库，并自动简化整体媒体购买流程，为传统的线上广告提供了一种更具成本效益的选择方案。那么，程序化广告是如何运作的呢？

假设您的品牌想开展程序化广告活动，所以联系了像AsiaPac这样能提供程序化广告服务的数字媒体代理商，当我们了解品牌宣传活动的详细资讯和KPI之后，便可以在需求方平台(DSP)中利用这些讯息，为您自动展开媒体购买流程。另一方面，发布商使用供应方平台(SSP)来管理和提供他们的广告库存，同时借助数据管理平台(DMP)支援的受众数据，让DSP和SSP分别允许合适的发布商和广告商在广告交易中链接和交易，正式投放程序化广告。虽然这看起来像是一个漫长的过程，但实际上以自动化和人工智能(AI)强大技术为基础的程序化广告，能在几毫秒内便成功投放广告，比我们想像中更简单成熟。

2. 程序化广告的优势

程序化广告，光是「程序化」这个词便吓跑了一些广告商，让他们误认为程序化广告是一种复杂、昂贵的数字营销策略。尽管它确实充分利用了一些您可能不熟悉的领先数字技术，程序化广告终究值得成为品牌媒体组合的关键一部份！让我们在此带您了解程序化广告的三大优势吧。

2.1 程序化广告以最大限度扩大触及目标客户

谁不希望自己的宣传活动尽可能地接触广大目标客户？可以肯定的是，广告效率在很大程度上取决于受众规模，而程序化广告可以为您实现这一点。由于广告交易平台连接多个广告网络，数百万不同的小众发布商网站聚集在一起，广告商可以轻松地大规模购买合适的广告库存，并找到大量的目标客户。

除此之外，程序化广告允许广告商透过数字媒体渠道，即社群媒体、音频、联网电视 (CTV)、OTT）、线上新闻/出版商、数字家庭（DOOH）等接触他们的受众，并运用行为数据，执行真正的全渠道数字营销策略，以最大限度地扩大品牌影响力。

2.2 程序化广告实现更高的投资回报率

程序化广告最强大的特点就是精准的受众定位。除了最常见的目标定位，如人口统计、兴趣和行为之外，它还可以进行即时的位置和天气锁定！

从DMP收集、存储和分类即时数据，都是为媒体购买决策提供动力，以便为程序化广告活动找出最佳受众。广告可以在正确的时间、正确的地点，甚至正确的天气下，把广告显示给最相关的目标族群！

由于程序化广告允许即时调整策略，所以也为广告商提供了更多的灵活性。程序化广告不仅针对每个受众客制个人化的广告，还可以利用即时数据优化广告表现，让受众定位不再是一种猜谜游戏，如此一来，便能使品牌的宣传活动系列获得更高的投资回报率。

2.3 运用天气基础的程序化广告效果惊人

程序化广告中的天气定位或许看起来只是一个小广告策略，但事实上在许多情况下它都是把利刃 ！基于当地温度、天气状况和位置数据，天气定位使用机器学习来预测不同环境下的消费者需求。它使广告商能够在潜在客户还没有意识到产品和服务的需求时，就已经出现在他们面前，超前部署来影响消费者的行为。

天气深刻地影响着我们的一举一动和心情。试着想想：在38°C的炎热夏天，你绝对不会想看到厚重的飞行外套广告，尽管它很时尚并且正在打折。相反地，当气温在一夜之间骤降至15°C时，一则火锅广告就会让你兴奋不已。仅仅从这两个简单的场景中，我们就可以看出，天气定位在服装、快速消费品等行业中，其实是非常实用的。透过即时的地理位置和当前数据，品牌可以利用天气触发因素，来吸引最有可能与广告讯息产生共鸣的消费者注意。

成功证明这个经验的案例来自护发品牌潘婷。在经历了2003年销售量下滑之后，潘婷运用天气基础的程序化广告来推广他们的产品，以应对人们“糟糕的头发日”。天气触发因素由湿度和干热条件来识别，投放带有折扣券和实体商店位置的广告，使潘婷销售一步步回温。

2.4 程序化广告虽自动化，但依旧由您掌控

与传统的媒体购买过程相比，程序化广告更加智能和高效，那是因为大部分的人力工作被自动化取代。人类可能会有偏见，但机器会不断地以数据为导向，确保程序化广告的可靠性。有些广告商担心程序化广告对市场的反应太快，一旦启动，宣传活动就会失去掌控权，但实际就自动化流程而言，它仍需要您精心准备的策略规划和决策。此外，最新的程序化广告技术为实际媒体购买提供了更高的透明度。广告商将不再对广告展示位置和性能数据一无所知。相反地，品牌能够充分了解程序化广告的整体情况，确保广告能够在安全的情况下，触及目标客户并且实现目标KPI。

3. 如何在2022年布局程序化广告

3.1 为程序化CTV和OTT广告分配更多预算

当您意识到视频营销的飞速成长时，您就会知道程序化视频广告是值得用心研究的！根据预测，明年的程序化广告支出将达到430亿美元，其中两个主要的视频频道便是CTV和OTT。

虽说这两种设备相似，但CTV（Connected TV）无需传统电缆即可连接到电视，而OTT（Over-The-Top）则是提供来自互联网的视频内容，其平台包含属CTV的Apple TV和属OTT的Netflix。在疫情持续延烧的情况下，CTV和OTT顺势成为今年成长最快的媒体渠道，也有更多的消费者愿意订阅这些视频服务，去年的OTT订阅量便上升了41.2%，对广告商而言也是加码投入程序化视频广告的大好时机。

以CTV为例，展示广告出现在CTV的主屏幕和视频串流广告中，使今年CTV的广告支出成长了48.6%。尽管考虑到全球活动正在重回正轨，预计广告支出的成长将减慢，但CTV的总广告支出总额仍在不断攀升。这积极的趋势鼓励广告商在2022年为程序化CTV和OTT广告分配更多预算，以便在这个主流媒体渠道上与您的竞争对手抗衡。

3.2 考虑在2022年规划程序化DOOH

户外广告（OOH）已经是非常普及的营销宣传手法。但是，当您真正考虑投放户外广告或什至数字户外广告 (DOOH) 时，可能会因为其成本、缺乏灵活性及数据的种种原因，而让您打退堂鼓。但是高兴的是，我们现在有了程序化的数字户外广告。随着各国库存的增加，让原本只有2%购买率的程序化数字户外广告，摇身一变成为各个精明广告商感兴趣的未来数字营销趋势之一，因为作为一种户外广告格式，其优化广告商全渠道营销策略的能力日益增强。

去年，金记冰室率先在香港国际机场推出首个程序化数字户外广告活动。大家都知道，由于 COVID-19的影响，机场已经不像过去那样繁华热闹。然而，机场却恰好是投放程序化数字户外广告的显眼位置，针对那些长时间未探访香港且易于转换的入境旅客。金记冰室便是看准这个机会，在机场的两个区块展示程序化数字户外广告，锁定下午2点后抵达的乘客为目标，吸引他们看到广告后，直接至机场的金记冰室享用餐点。

最终，此宣传活动不仅吸引旅客光顾机场店及香港各地分店，更提升了金记冰室的品牌知名度。透过准确的时间和地理定位，以及吸引人的活动创意，成功创造亮眼的广告成果，由此可见程序化数字户外广告的力量不容小觑。

总结

简而言之，程序化广告在2022年只会更加茁壮成长，并透过其即时自动化、定位功能和数据驱动的性能，为品牌提供更多不可思议的绝佳机会。了解和掌握程序化广告对品牌来说必定是个明智之举。然而要注意的是，假如没有量身定制的策略广告内容，即便能透过正确的定位创造数百万个广告印象，您的程序化广告活动也不会展现其真正的潜力。 AsiaPac作为一家全方位整合服务的数字广告公司，可以为您解开任何对于程序化广告策略的疑虑，并提供所有专业支援。

关于亚思博数字媒体

凭借丰富的数字营销经验，AsiaPac的专业团队以其卓越的能力，为亚洲市场超过2500家企业及跨国公司，提供绩效导向的数字广告服务，当中包含网上商务、金融、游戏、旅游、零售、美容、快速消费品、教育、保健产品等产业。如果您想了解更多有关亚思博品牌故事及成功案例，欢迎参访我们的成功案例。有兴趣知道更多AsiaPac / AdTech服务内容，也欢迎透过info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com 与我们联系。