用NFT玩营销:为什么您需要一个数字营销代理商
2022年6月7日

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NFT营销 — 是围绕数字营销领域的最新流行语。作为去中心化金融 (DeFi) 行业的一部分,NFT所扩及的领域已从艺术和音乐,广泛至数字卡通的猿猴到卫生纸,暴风式席卷着全球数字世界。截至2021年,NFT的市值已超过230亿美元,年增长率超过20,000%。别忘记全世界交易额最大的点对点NFT交易平台 OpenSea,它在2022年1月创下了50亿美元的以太坊交易量。不可否认的是,NFT飆升的价值使其成为元宇宙最佳货币的有力竞争者。

Nike、Walmart和Balmain等领先品牌都已涉足加密货币和NFT市场,所以是时候让你的脑袋了解NFT营销概念了!然而,不要被过度夸大的炒作蒙蔽双眼,并非所有 NFT都与顶级的NFT一样有价值。随着NFT市场日趋成熟,您需要一套全方位的NFT营销策略,向大众推广品牌独特性和价值,让您在激烈的市场竞争中突破重围!在本篇帖子中,我们将深入探讨NFT和NFT营销,以及为什么需要与数字数字营销代理商合作,来赋予品牌NFT项目更大的成功能量!

  1. 了解NFT和NFT营销

  2. 三个成功的NFT营销创意活动

  3. 3. 为什么品牌需要数字营销代理商来进行NFT营销?

1.了解NFT和NFT营销

1.1 什么是NFT?

简单来说,非同质化代币(NFT)是指可以在网上买卖的数字资产。这些代币可能代表任何类型的数字资产,例如艺术品、音乐、推文、网站、游戏内物品,甚至是房地产。理论上,NFT将它们变成可以在区块链上进行交易的独特、可验证的财产。简而言之,创作者将他们的艺术品转换为加密货币收藏品来铸造NFT,而买家则是以数字格式来接收它,而不是墙上的有形文物。

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NFT铸币

作为区块链技术的一部分,NFT通常使用加密货币进行交易,但它们是不可互换的,也永远无法被交换。NFT之所以有价值,是因为该空间中只有一个版本的资产被创造。 每个NFT都包含一个独特的识别代码,以及表明所有权的元数据。换句话说,一个NFT在同一时间只能有一个拥有者,没有人可以改变其所有权或在区块链上铸造相同的 NFT。有鉴于这种稀缺性,NFT的创建者/拥有者可以为其资产设定自己的价格。

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以太坊上第一个NFT项目——CryptoPunks,其外星人头像价值758万美元

1.2 什么是NFT营销?

NFT已正式在全球掀起风暴,如今市场也不断扩展增长。 每一周都有多达50,000个NFT被交易,为品牌和数字营销人员提供一片蓝海商机。透过“铸造”特殊体验、合作、标志性图像、令人难忘的广告活动、优质设计等,您的品牌不仅可以增加实质利润,还可以透过新的品牌故事和交互方式吸引消费者。

几个月前,我们看到了有关“Jack Dorsey的第一条推特”NFT,以290万美元价格出售的消息。过没多久,我们得到的统计数据显示,其NFT的销售额几乎有一半已经降至 200美元以下。随着每天都有新的NFT推出,您应该面对这样一个事实:仅仅创建和列出您的NFT并不会就此产生奇迹。消费者倾向于拥抱新鲜事,或是那些与他们产生共鸣的事物。这就是NFT营销的意义所在。品牌受众必须了解您的NFT项目的内容、您试图传达的讯息,以及刺激他们(潜在投资者)购买的价值。

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“Jack Dorsey的第一条推特”NFT

NFT营销所需要的不仅仅是将你的NFT展示在目标客户面前。归根结底,这一切都是关乎运用创造性的数字营销策略,为您的潜在客户提供独特且具有意义的体验,以实现长期营销的目标。我们相信,大多数的数字营销人员都已熟知NFT营销的重要性,那么既然掌握了更广泛的NFT营销基础知识,接着就让我们透过探索众多成功的NFT宣传活动,来深入研究NFT营销策略。

2.三个成功的NFT营销创意活动

2.1 爱迪达:NFT品牌合作营销

去年12月,爱迪达透过推出其首款NFT系列“Into the Metaverse”正式踏足NFT领域。该系列包含30,000个 NFT,皆是与业界中颇具盛名的区块链伙伴所共同创建的,包括 Bored Ape Yacht Club、gmoney和Punks Comic创作者。由于NFT的先驱创作者与已经发展起来的NFT热情社交有足够的相关性,使得这种多方联名的合作,有助于宣传和加速爱迪达NFT系列的成功。因此,价值2,200万美元,限量3万个爱迪达首发NFT,在公开发布后的几分钟内就被抢购一空,意味着爱迪达仅在一个下午就从此次销售获得了巨额收入。

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爱迪达NFT – Into the Metaverse

在其NFT发售之前,爱迪达曾运用推特替即将发布的产品创造宣传声量,这有助于NFT系列获得大量关注和认识。此外,爱迪达的NFT被用来推广自家品牌的实体运动产品,因为这系列NFT的买家还能免费获得4款独家实体服饰,意味着他们可以抢先试穿品牌的新产品,并将体验心得分享至社交之中,作为一种类似网红营销的效应。这为其NFT项目提供了另一个数字目营销的,即与品牌的 KOC(关键意见消费者)一同推广爱迪达的实体限量产品。一个有效的NFT营销活动之好处,远比您想像的还要多更多。

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爱迪达 – 推特公告

2.2 倩碧:NFT社交媒体营销

倩碧成为雅斯兰黛旗下第一个推出NFT的品牌,以提高忠诚度作为计划目的。这个名为“Meta Optimist”的NFT,分为三个版本,是一个概念“分子”,它可根据其最受欢迎的两种产品改变颜色:100H活水循环保湿凝胶和黑蜂蜜唇膏。不过,倩碧没有出售NFT,而是透过社交媒体竞赛,向Smart Rewards会员提供赢得免费NFT的机会,并在未来十年内提供各种免费产品。

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倩碧NFT – Meta Optimist

消费者能透过Instagram、TikTok和Twitter这三个社交媒体平台,分享“正面乐观的故事”来参与并赢得倩碧独家的NFT。为了增加刺激性,倩碧邀请了名人Emilia Clarke和品牌大使Melissa Barrera,在社交媒体上宣布前三名获奖者。透过仅向品牌忠诚度计划的会员提供NFT使用权,不仅让倩碧会员有独家尊荣感,也激励其他人注册成为品牌会员,造就这场NFT竞赛举行的意义。

品牌的真实性和消费者的热情回饋,便是一个成功的数字营销活动所需的基础。而倩碧的NFT营销策略在其潜在效用之上完全展示了这一点。它以独特的现代方式推广NFT方法,激发品牌与消费者之间的对话,引起人们对其品牌NFT的兴趣,并将消费者置于主导地位,以说故事和参与作为其核心价值。最后,扩大其社交规模并维持客户忠诚度便成为品牌优势。可以看出,社交媒体营销和NFT营销的结合,能为品牌带来牢不可破的社区价值。

2.3 华纳兄弟:NFT社交营销

建立社交将有助于确保品牌推出NFT的成功。它们是你的NFT项目之命脉。因此,像华纳兄弟所做的,在NFT发布过程中持续更新最新动态,是至关重要的。

在《骇客任务:复活》电影上映的同时,华纳兄弟与Nifty的NFT平台合作,推出《骇客任务:复活》的NFT,其项目包括10万个独特的角色,每个仅需50美元。NFT的购买者将收到他们自己随机产生的头像化身,并且能够选择是否服用“蓝色药丸”以保持NFT的原样,亦或是服用“红色药丸” 使他们像电影主角一样进行转变。这种交互式策略不仅是为了吸引人们参与而创造的,更与电影的内容情节有着高度相关,让忠实影迷为之疯狂地抢购此次的NFT,就希望能真切成为《骇客任务:复活》虚拟世界中的一部分。

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华纳兄弟 NFT

为了支持《骇客任务:复活》NFT的投放,Nifty公司在他们的Twitter社交分享了一份路线图,让用户知道此专案未来的发展与走向,通常这也是他们最兴奋的时刻。包罗万象的NFT路线图向潜在买家完整地传达此项目的长期计划,例如展示日期、铸造日期、可用的工具、关键里程碑等等。NFT社交营销有助于为项目吸引更多投资者,并使目前的NFT持有者保持交互,和对未来计划的期待感。Nifty在推出前向社交发布了另一个公告,社交粉丝看到后也陆续转发,在不知不觉中成为品牌的宣传者。最后,近30万人在虚拟等候室排队等待,为的就是《骇客任务:复活》NFT释出开放的那一刻,而让众人期待已久的电影也在此时唤起大家的高度关注与兴趣。

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Nifty's & 华纳兄弟对于《骇客任务:复活》NFT 所发布的推文

3. 为什么品牌需要数字营销代理商来进行NFT营销?

3.1 NFT数字营销代理商建立了一个蓬勃发展的网络社区

去年3月,Open Earth基金会以600万美元的价格,卖出了数字艺术家Beeple之NFT作品—Ocean Front。那么,是谁决定这些项目的价值呢?答案是NFT社交。NFT赋予社区共同决定项目的价值,并激励他们支持他们喜欢的东西,将权力交还给社区。最重要的是,社区是品牌NFT营销的主要前景,是一种因为共识和信任而产生的价值,而这也便是网络社区独有的魅力。

首先,先确认品牌的NFT营销活动的目标客户。 与其他产品发表类似,您的新NFT需要产品与市场两者的契合度。尽管区块链和dapps(去中心化应用程序)的生态系统仍处于成长阶段,但请锁定您最初的社区成员,因为他们通常是了解区块链的受众,且已经对您的艺术感兴趣的人。因此,透过吸引他们来保持您社区的活跃性将会是另一个重点。想要大肆宣传和创造品牌NFT话题的基础,就是需要有个蓬勃发展的社区,他们不仅支持您的NFT销售,还可以传播您的NFT价值并为品牌的首页带来额外的流量。同时,社区也是您分享品牌价值、教育受众并与之建立有意义联系的场所。有鉴于其重要性,当然需要花时间和心力建立和维护社区,虽然这可能是一项艰巨的任务,但不要惊慌,因为AsiaPac是个专业且具有丰富经验的数字营销代理商,能够帮助品牌解决任何广告营销上的疑难杂症。

通常,社区是在Twitter、Discord和Facebook等社交媒体上所形成的。NFT数字营销代理商的团队成员包含社交媒体专家,他们知道哪些流行内容类型或创意风格是用户所喜欢的。坦白讲,他们确切地知道如何吸引观众的注意力、吸引您的NFT社区,以及鼓励他们投资您的NFT。除了曝光即将推出的NFT项目,让粉丝们先睹为快之外,在项目启动前,举办赠品活动也是一种非常不错的宣传选择。这些都是为了堆叠万众的期待感,并让大家认识您的NFT项目。以加密货币交易所Binance为例,它们在Twitter上的赠品活动收到了超过1.2万条的转发,为其社区和参与度做出了重大贡献。毕竟一个引人入胜的故事,也确实有利于NFT社区的建设。来自数字营销代理商的叙事大师,能将品牌NFT的真实故事完整表达,或许是谈谈它的起源,它所代表的意义,以及品牌的愿景理念,把所有的一切传达给目标客户。而真实的故事胜在创造一种自然的流动,让观众感知品牌的NFT价值。

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推特上的Binance 的NFT赠品活动

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用说故事来打造NFT营销

当然,品牌还是有其他途径来培养一个繁荣的NFT社区,例如在您的NFT营销活动中采用"什么都可以问"(AMA) 和迷因与用户交流。无论采用何种形式,社区中的NFT营销都是以建立融洽关系和吸引受众兴趣为中心。透过在认同品牌NFT的价值观和意识形态的社区中创造一种归属感,品牌便可以获得真正志同道合的粉丝群体。

3.2 数字营销代理商拥有丰富的NFT营销知识

如今,已是万物皆可NFT的数字世界了。尽管如此,NFT的概念对于绝大多数的受众来说,仍然是新颖且陌生的。随着每天都有新的NFT形式出现在市场上,数字营销人员很难完全掌握最新的NFT趋势。一个不留神,便可能成为瞬间的过眼云烟。

NFT世界不断在变化。为了应对瞬息万变的环境并产生理想的结果,品牌的多功能性即成为最关键的指标。数字营销代理商紧跟最新的NFT市场趋势,把握机会乘势而上,同时不断提出创新的观点和解决方案,协助实现更出色的成果。根据品牌的NFT营销目标,无论是提高品牌知名度还是推动销售,数字营销代理商都可以量身打造最适合的策略,确保品牌在目标市场中获得广泛且准确的受众。制定和实施一个有效的NFT营销计划,需要大量的技能和经验。透过与数字营销代理商合作,品牌可以放心交由善用数字科技工具来推广NFT的营销专业团队。

使用SEO和关键字研究就是一个最好的例子。事实上,超过一半的网站流量来自于自然搜索,超过93%的网上体验始于搜索引擎。因此,SEO对NFT营销特别地重要,因为它对网站流量和转换率有着巨大的推动能量,同时提高了您的数位收藏品的自然可见度。数位营销代理商在策划NFT相关内容,或建立登录页面之前,会进行彻底的关键字研究和竞争对手分析,以确保品牌的NFT内容能出现在Google和Yahoo等搜索引擎的顶端位置。除此之外,代理商还会考虑其他指标,包括用户介面、内部连结和域名权限 (DA),以上这些都会影响到您NFT的营销内容,如何呈现在有兴趣投资您的 NFT之潜在受众面前。所以,拥有一家数位营销公司来处理这些微小的细节,让您能花更多珍贵的时间在其他业务上,那将会是最完美的。

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关键字工具可用于协助NFT的SEO营销。

3.3 数字营销代理商确保您NFT营销的合法性

最后,任何NFT营销活动最重要但经常被忽视的前提条件是其合法性,而NFT骗局确实存在。今年2月,OpenSea宣布使用其免费创建工具铸造的NFT中,约有80%被认定为欺诈。随着一些不肖分子利用对加密货币不熟悉的新手来操弄,人们对NFT的合法性便更加警惕,会对于NFT社区进行背景调查,以避免项目所有者在开始贩售之后卷款潜逃。有鉴于此,具有公信力的数字营销代理商在此打消你对NFT诈骗的任何疑虑。

除了维持参与交互的社区外,数字营销代理商还采用NFT网红营销来提高您项目的可信度和合法性。NFT网红通常是在NFT世界中具有权威的活跃份子,他们已经拥有强大的技术,与那些加密货币爱好者的粉丝群体,而你的NFT主要就是锁定他们。此外,NFT网红受到众人的信任,且具有一定程度的影响力,才得以推动主流采用,并为NFT系列提供认证。由于围绕NFT的讨论仍有争议,因此挑选合适的 NFT网红也是非常重要的一环,他们能让浏览NFT领域的观众感到舒适与合法。AsiaPac拥有自主研发的KOOLER AI,能在超过20万+的亚洲跨平台数据库中,为您的NFT项目匹配最理想的人选,让您的NFT网红可信度将不再受到质疑!

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Alpha Girl Club与NFT网红的@steveaoki合作

NFT数字营销代理商还能帮您建立活动的登录页面。在购买NFT时,NFT搜藏家首先寻找的是开发者的授权网站。一个架构良好且引人入胜的NFT网站,包括项目总结、铸造过程、专属社区、NFT预览,同时也会提供NFT项目规划良好的路线图。透过这些评估项目的重要因素,您的品牌可以提供潜在买家完全透明的资讯,增强其合法性,并让他们更有信心投资您的NFT项目。

NFT营销总结

直到现在,NFT市场仍处于投资抢购热潮中,而成功之路没有一个标准的秘诀。为了在激烈的竞争市场中保持领先,最好的选择是与经验丰富的NFT数字营销代理商共同合作,为您提供强大且全方位的NFT 营销策略,创造轰动话题并将NFT的独特价值传达给目标客户。如果您正在寻找一家能为您的NFT项目引领收藏潮流的数字营销代理商,请点击此处,立即与我们联系!

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