2022年越南数字营销趨勢及機會
2022年9月29日
近年来，越南的经济正急速起飞。它已经超过政府在2022年设定的7%GDP目标，尽管面对着无法清零的疫情持续延烧，在如此严峻的形势仍显示出其复苏的强大力量，更不用说2022年的越南数字广告支出，预计将达到10.44亿美元。因此，海外投资者已将注意力转向越南，且在现有的越南数字营销机会下，进入当地市场已不再困难。有鉴于越南有相当大的希望能成为东南亚地区的下一个亮点，此篇帖子将探讨2022年越南数字营销的发展前景，以及品牌如何在新市场中打造全方位营销策略，开辟全新业务稳健成长！
2022年越南数字营销格局
2022年越南最受欢迎的数字营销平台
2022年越南数字营销机会
1. 2022年越南数字营销格局
越南数字营销格局
在越南9,856万的总人口中，拥有73.2%的互联网用户和78.1%的社交活跃用户。尽管与其他东南亚国家相比，越南的城市化率甚至没有超过平均水平，但每天使用数字设备上网的网民数量却惊人地多，您的越南数字营销策略将对他们产生吸引力，并创造优异的成效！
2022年越南人每天花在媒体上的时间
在越南，每个人平均每天花6小时38分钟在互联网上，其中大约有3小时在看电视（包括广播和串流媒体）。与此同时，他们平均每天使用社交媒体2小时38分钟。根据数据显示，这两项活动仍持续上升中（分别为+4.4%和+5.0%），这意味着数字内容，尤其是社交媒体上的内容，正成为越南人日常生活的一大重点。继续深入阅读，了解哪些类型的数字媒体特别能吸引越南人的注意力，并将其纳入品牌2022年的越南数字营销策略中。
2022年越南访问量最大的网站
Google一直是越南及许多其他市场的主要搜索引擎。特别的是，2022年越南访问Google的总人数为2.26亿，比排名第二的网站YouTube多出一亿多。因此，将Google作为品牌扩展越南业务的首选平台，绝对是个明智的选择。 然而，越南当地网站的巨大潜力也是不容小覷。
根据消息来源指出，越南访问次数最多的三大网站分别是VnExpress、Kenh 14 和 24H，它们是当地流行的网上报纸。有鉴于大量的越南当地受众群每天都会访问该网站，以获取最新趋势和讯息，这些平台网站或许能成为外国企业开展首波越南数字营销宣传的好地方，例如，程序化广告便能有效地触及当地的潜在客群。
2. 2022年越南最受欢迎的数字营销平台
2.1 越南Zalo的数字营销
越南网友最常使用的社交媒体平台
没错，上图所显示Zalo为图表上访问量最多的前10大网站。在越南，它也是第二多人使用的社交媒体平台，与全球社交媒体巨头Facebook受欢迎的程度不相上下，因此，Zalo绝对是越南2022年重要的数字营销平台！
越南流行的社交媒体平台：Zalo
Zalo于2012年以通讯软件应用程式作为主要服务推出，但如今除了基本的聊天功能外，更发展包括游戏、新闻、娱乐素材，以及电费支付、预约等社区服务，在越南拥有91.3%的市场份额，并以其全方位的功能吸引了超过6,200万的月活跃用户，且大多年龄层介于18-34岁左右。
Zalo能让品牌建立自己的官方帐户，以支持网上商务、凝聚当地社交，同时也能提供更即时的客户服务。许多跨国公司已经成立了他们的官方 Zalo帐号，以便进入越南市场并接触当地客户，而您也应该跟上市场的脚步，抓准竞争优势！此外，对于营销人员来说，Zalo不仅仅是越南的社交媒体平台，而是一个完整且强大的数字广告生态系统，由当地人广泛使用的其他平台组成。从Zalo官方帐号广告到表格广告，无论品牌使用哪种类型的广告格式，都将透过完善的越南受众数据库传递至最具潜力的客户面前。因此，将 Zalo作为品牌2022年重要的越南数字营销策略之一，是绝不会令人失望的！
2.2 越南Cốc Cốc 的数字营销
越南流行的社交媒体平台：Cốc Cốc
Cốc Cốc是越南本土开发的第二大浏览器，根据2020年搜索引擎报告指出，Cốc Cốc的市场份额为6.52%，是2019年同期的两倍之多，使得Goole在越南的市场份额创下新低。也因Cốc Cốc选择专注于当地市场，利用99%当地人所使用的越南语及其本地化开发团队，与竞争对手区分开来，造成国际浏览器Google难以抗衡的重要因素。目前，Cốc Cốc有来自越南主要城市的900万会员数，形成的广泛受众群体，为品牌在2022年的越南数字营销提供了强大的购买力。
在广告产品方面，Cốc Cốc提供了与Google类似的常见搜索和展示广告。除此之外，您可以充分利用Cốc Cốc独有的图标广告，它位于浏览器选项标签的顶部，能作为通往各网站的捷径方式，也可以将品牌最醒目的广告展示给您的目标客户。Cốc Cốc用户每天对这些图标贡献超过50,000次的点击，从而带来高广告转换率。多元的广告产品和优异的成效，使Cốc Cốc成为对品牌而言充满价值的越南数字营销平台。然而，由于Cốc Cốc是专门为越南当地市场所打造的，平台主要以越南语为主，这对外国品牌来说或许是一个障碍。不过不必担心，亚思博越南当地的数字团营销队，绝对能帮助品牌在2022年的Cốc Cốc广告中脱颖而出。
2.3 越南YouTube的数字营销
越南流行的社交媒体平台：YouTube 广告受众概况
紧接着Google之后，YouTube是越南人最常浏览的第二大网站。平均而言，每位观众每天花费70分钟观看YouTube上各种类型的视频内容，例如真人秀、日常分享和产品开箱。考虑到强大的受众基础和他们对平台的积极使用程度，您的品牌可以透过YouTube覆盖86.7%的网络用户和63.4%的越南人。与品牌在其他目标市场的YouTube广告策略类似，平台上有各式不同的广告格式可供选择，如Bumper Ads 、动态内影片广告和不可略过的串流内视频广告，另外，像是KOL展示产品这种更平易近人的推广策略，也是品牌在 2022年越南数字营销计划中的不错选择。不论您的品牌来自哪个行业，我们都能为您找到合适的越南YouTuber 共同打造完整的内容营销，将您的产品成功进军越南市场打响名号。
YouTube上的越南KOL
韩国美妆品牌HERA与越南拥有超过66.7万粉丝的知名美妆YouTuber–Góc Của Rư合作，在影片中，Của展示了HERA最新推出的唇蜜，并利用她的专业化妆技巧进行了深入详细的介绍，在宣传HERA产品的同时，也为品牌建立了正面积极的形象。虽然最后才说，但也是同样重要的是，这支影片获得了超过20,000次的观看数，除了提高品牌知名度之外，也用自己独有的方式加深当地人对品牌的好感度。想要像HERA一样利用网红合作引发话题声量，那就开始着手规划2022年越南KOL营销策略吧！
3. 2022年越南数字营销机会
3.1 从越南的一线城市开始布局
要成大事，得先从小事开始。建议企业先在越南的主要城市建立数字营销策略，之后再扩展至全国。根据最新的统计数据，越南的一线城市，包含河内和胡志明市的人均月收入为262-286美元，金额占越南每个月总收入的28.2%。因此，无论您的品牌来自哪个行业，这些具有高消费能力的民众，都能轻易成为您第一个越南数字营销活动目标。
麦肯锡最新的越南消费者分析
值得注意的是，某些地区被预测在未来的一段时间内，可能会产生惊人的消费能力，例如人口密集但尚未完全开发的红河三角洲和湄公河。 分析显示，这些地区的中产阶级家庭数量急剧成长，因此也吸引了许多消费品公司和零售商到那里投资。总而言之，品牌2022年的越南数字营销计划，也别忘了这些极具潜力的消费群体！
3.2 挖掘越南年轻女性的消费潜力
45%以上的越南人口是介于25至54岁的Z世代和千禧一代，他们占据了年轻劳动力和消费市场的绝大部分，并在越南后经济改革时期长大，享受着经济繁荣所带来的特权条件，便有着更高的消费欲望。但在这群人当中，女性群体可能特别值得品牌关注。因为研究表明，越南的女性与男性之劳动力参与比例是世界上最高的国家之一，同时也发现有更多的女性的教育地位、职位和收入也比过往更高。预计到2030年，越南的女性赋权将增加800亿美元的GDP。女性对越南的未来经济的巨大贡献，显示出年轻一代的女性力量，这也为营销人员带来了另一个机会及无限可能！
3.3 零售商们，现在正是进军越南网商市场的最佳时机！
近年来，随着快速发展的城市化和生活水平的提高，越南人的户外生活比以往的任何时候都更加丰富多元。消费零售业的营业额直线攀升，预计这几年的销售额将增加585亿美元。另一方面，新冠疫情所造成的社交距离限制，迫使越南消费者在购物行为上必须做出一些改变，但这也刚好提供外国零售商进入市场的宝贵机会！此外，越南消费者从实体店转往网上商店，使得2020年网上商务销售额大幅增长54%。加上今年的网上支付和物流等附属业务，包含客户对网上购物的适应性，整体也变得越来越更加成熟，在越南建立网上商务已不再是一场噩梦。借助亚思博全方位的越南数字营销策略，外国零售商绝对该把握在越南市场拓展业务的大好机会。不要忘记，我们的网上商务营销专业团队是品牌最强后盾，为您的成功铺平道路。
2022年越南数字营销总结
随着互联网浏览时间及在线消费增加等有利因素，越南数字营销的潜力逐年上扬。强烈建议品牌在Zalo、Coc Coc 和 YouTube 等主要的数字平台上投放广告，同时采取其他的数字营销策略，以便在越南市场强力开展业务。此外，也必须针对越南最新的数字及消费趋势进行更多的研究，以确保您的策略能够有效地执行，并在2022年剩余的时间内产生亮眼的成果。如果您有意愿想将业务扩展至越南市场，但不确保该从哪里开始，欢迎联系我们，与亚思博经验丰富的越南数字营销专家团队进行免费咨询，为品牌打造理想的解决方案。
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