迎接2022年香港數位行銷新浪潮
2022年5月27日
隨著疫情爆發，遠端辦公和線上教學的發展，進一步增加了香港智能設備的使用，香港的數位用戶人次在去年達到高峰。在這前所未有的環境之下，採取有效的數位行銷策略，仍然是企業在2022年的明智選擇。具有重要國際地位的香港，擁有著高數位滲透率和全球最高的購買力水平，這些重要的因素是否讓您更想了解香港市場，並渴望在此觸及您的潛在客戶？本篇文章將帶領您跟上2022年香港數位行銷新浪潮，同時解析有利於品牌成功的關鍵因素：
2022年香港數位行銷格局
2022年香港數位行銷的發展機會
如何在2022年打造出色的香港數位行銷活動
1. 2022年香港數位行銷格局
早在Covid-19之前，香港就已經為公眾發展了普遍和高速的互聯網絡，這說明了不同社會和數位渠道的共同適應性。自去年以來，我們見證了遠端辦公和教學的推廣，以及在疫情期間進入公共場所的智能設備需求，使得更多的兒童和老人成為互聯網上的一份子。2022年，香港約有758萬人口，互聯網用戶佔總人口的93%，其中88.1%為活躍的社群媒體用戶。
有一種說法是，香港的移動服務市場已接近飽和點，我們甚至看到今年的手機移動連接下降了0.1%。 然而，穩定成長的互聯網用戶和社群媒體用戶，保障了香港數位行銷策略的成功潛力。那麼，我們應該從哪裡開始找出香港數位行銷的潛在機會呢？首先，我們可以看看香港市民對數位渠道的偏好，來獲得一些想法和概念。
1.1 2022年香港最受歡迎的網站
無論在哪一年，Google始終是香港用戶的首選網站。無論何時何地，只需連接互聯網，在您的電腦或移動裝置上輸入感興趣的關鍵字，Google就會立即為您提供所需的答案。根據2022年的數據顯示，Google.com的訪問總量為2.97億次，是排名第二的Facebook訪問量之兩倍，而Google的不重覆訪客數也是最高的，共有1,930萬人次。可見香港網友非常依賴Google來獲取任何訊息，這為我們進入香港市場提供了一個非常直接和關鍵的方法—— SEM & SEO策略。值得注意的是，除了Google之外，Yahoo也是排名前三的搜尋引擎網站之一。我們將優先考慮這兩大搜尋引擎作為必要的香港數位廣告渠道。
除了Google和Yahoo之外，被歸類在社群媒體的網站，如排名第二的Facebook.com和排名第四的 Youtube.com，也是香港人所關注的平台。因此，當涉及到香港數位行銷時，社群媒體也是品牌戰略計畫的一個重要組成部分，接下來我們將對此進行討論。
1.2 2022年香港最常使用的社群媒體平台
在任何目標市場開展數位行銷活動時，善用本地化的平台是至關重要的。在香港，超過80%的當地用戶使用WhatsApp和Facebook，其次是Instagram（65.5%）。其他的通訊工具，如微信和Facebook Messenger，也有超過一半的香港互聯網用戶在使用。
在社群網絡方面，Facebook和Instagram無疑是香港人最愛使用的社群平台，而在此數據中未提及但在訪問量最高的網站中排名第二的YouTube，也是最受歡迎的社群平台之一。不容忽視的是，2022 年 TikTok的使用率正持續擴大，今年度的增長率為4%，而去年為17.2%。
2. 2022年香港數位行銷的發展機會
此篇洞察文章的前半部份，已經概述了2022年香港數位行銷的輪廓。現在，讓我們進一步挖掘這個活躍的數位城市中，最具吸引力的數位行銷渠道類型。
2.1 2022年香港搜尋引擎行銷
在2022年最新的數據中，可以看到香港數位行銷的搜尋廣告支出達到3.823億美元，成長了14%。如同我們先前所提到的，香港互聯網用戶主要依靠Google和Yahoo等搜尋引擎來尋找各種資訊，而這是做出購買決定的關鍵基礎。試著想像一下：如果您的品牌出現在用戶搜尋的首頁，或者準確地顯示在潛在客戶經常造訪的網站或YouTube頁面上，品牌的可信度和優質流量都會得到相對的提升。在準備投入您的搜尋引擎行銷之旅前，歡迎參考AsiaPac為客戶Cashing Pro所量身打造的成功行銷案例。
2.2 2022年香港影音行銷
2022年香港數位行銷另一個值得關注的趨勢便是影音廣告，在最新的報告中清楚地顯示，影音廣告量有著28%的成長動能。
YouTube是影音內容的主要平台，也是香港用戶最受歡迎的社群媒體平台之一。用戶基本上可以在 YouTube上瀏覽任何他們感興趣的內容，例如影音日誌、遊戲直播和烹飪教學。YouTube的多樣化內容有利於各行各業在該平台上進行影音行銷。透過YouTube廣告，您的品牌可以觸及到94.8%的香港互聯網用戶，而且這個數字預計在2022年下半年將會持續地擴展。
除了YouTube，TikTok是另一個香港數位用戶普遍使用的短影音分享平台，是品牌在2022年香港數位行銷策略中不容錯過的媒體新寵。當TikTok所引領的短影音風潮，也出現在Instagram的新功能Reels時，所有的消費和產出量都不斷在增加，便可以感受到創作短視頻內容對提升品牌知名度的重要性。因此，強烈建議品牌在2022年的香港數位行銷策略中著重短影音行銷。如果您不熟悉這種年輕人所流行的數位趨勢，但仍想嘗試的話，AsiaPac作為經驗豐富的抖音、TikTok 廣告代理商，肯定能幫助品牌量身打造獨家的短影音內容，並為您的廣告業績提供穩健動力！
許多品牌還將KOL行銷與不同社群媒體渠道上的影音行銷策略性相結合，並在過去幾年中證明了其行銷成效。他們尋找的KOL不僅在社區當中擁有高知名度，並且與品牌形象十分契合，以創作出引發共鳴的代言內容。例如，麥當勞最近與香港當紅男子偶像組合Mirror的成員姜濤合作，發起了一項社群媒體宣傳活動，推廣其最暢銷的產品Big Mac巨無霸系列。利用影音互動濾鏡和代言人姜濤的強大粉絲群，成功替麥當勞獲得極高的品牌關注度和口碑效應。
3. 如何在2022年打造出色的香港數位行銷活動
記住，一個成功的數位行銷活動不僅僅是為您的品牌選擇正確的廣告渠道。在本篇文章中，我們還會提供一些建議要點，幫助企業在香港市場取得成功優勢！
3.1 粵語、繁體中文、英文的本地化文案
粵語、英語和普通話是香港的官方語言，其中主要的通行語言是粵語，而繁體中文則是常見的書面語言。在社群媒體上，香港用戶經常用粵語和流行語溝通表達，所以不要把它與中國市場混為一談，因為中國市場的內容是使用簡體中文——其措辭和文化有很大的相同！如果沒有對香港有著全面性的了解，就很難規劃出引起香港用戶興趣的本地化內容。
因此，請留意品牌在香港數位行銷活動中所使用的關鍵字，或向我們優秀創意團隊尋求幫助，他們可以協助製作引人注目的本地化廣告文案，讓企業在進入香港數位行銷市場事半功倍。AsiaPac獨家開發的PPC管理工具OptAdEasy，可為品牌的香港數位行銷活動提供快速的優化建議，並透過簡單步驟，就能觸及到香港廣大受眾群體。
3.2 與當地火紅的KOL合作
KOL行銷是香港最常使用的數位行銷策略之一。另一方面，要找出現今香港消費者心中的最受歡迎的超人氣KOL，則需要花時間進行調查。如果你挑選了一個不合適的KOL，除了沒有產生預期的效果和關注外，甚至與目標市場不相符，那就等於是浪費金錢和資源。與經驗豐富的KOL網紅行銷代理商合作，也許是品牌在2022年香港數位行銷計劃中的最佳選擇。AsiaPac獨家開發的KOOLER AI系統平台，能為客戶的行銷宣傳活動篩選出最適合的網紅。
4.總結
香港是一個數位裝置滲透率高、消費群體廣泛的經濟城市，是品牌在2022年不容錯過的消費市場。搜尋引擎行銷和影音行銷將是2022年香港數位行銷的關鍵策略。此外，考慮到香港人成熟的網購習慣，並將此特點與KOL網紅行銷相結合，便能在香港蓬勃的電商黃金時代，將年度業績攀至高峰。讀到這裡，如果你對於在香港拓展業務感到躍躍欲試，卻不知道從何開始，何不與經驗豐富的AsiaPac亞洲數位行銷團隊安排免費諮詢，為您制定全方位的數位行
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憑藉豐富的數位行銷經驗，AsiaPac的專業團隊以其卓越的能力，為亞洲市場超過2500家企業及跨國公司，提供績效導向的數位廣告服務，當中包含教育、旅遊、酒店、金融、政府部門等行業。目前為止，我們已為亞洲超過20所教育機構提供全方位行銷服務。如果您想了解更多有關AsiaPac的品牌故事及成功案例，歡迎參訪我們的成功案例，或透過電子郵件info@asiapac.com.hk與我們聯繫。
