日本被譽為世界第三大經濟體和頂級創意樞紐，因此一直以來是行銷人員發展的理想聖地。加上其高度發達的自由市場經濟和技術，日本在制定數位行銷策略方面具有很大的潛力和前景。

接著就讓 AsiaPac 帶領您一同探索日本的數位行銷環境、趨勢與機會，幫助品牌在市場上嶄露頭角，並在競爭激烈的網路戰線中脫穎而出。

1. 日本的數位行銷環境

2. 日本最受歡迎的數位行銷平台

3. 日本的數位行銷機會

日本的數位行銷環境

日本作為一個高度城市化的國家，在其1.263億總人口中實現高達91.8%的城市化水平，互聯網用普及率93%，並擁有9,380萬活躍的社群媒體用戶，佔總人口74.3%。

日本的數位行銷環境

日本的互聯網用戶平均每天花4小時25分鐘上網，其中大約有2.5小時用於影音媒體上 (包含廣播和串流影片)，另外則有51分鐘用於社群媒體。

日本人每天花在媒體上的時間

每個月約有83.4%的日本網民花費大量時間觀看線上影音，且遠遠超過其他線上需求，因此觀看影音無疑是日本最受歡迎的網路活動。

洞悉見解：影音內容可以成為日本有效的數位行銷策略。

日本線上活動內容

日本的主要搜尋引擎 Yahoo.co.jp 在網友最常造訪的網站中排名第一，其次是全球著名的Google.com。需要強調的一點是，樂天 (Rakuten.co.jp) 和亞馬遜 (amazon.co.jp) 這兩個電子商務平台，也分別佔據日本最常訪問的網站中第三和第四名。

洞悉見解：日本網友熱衷於造訪電子商務網站，這為行銷人員創造了巨大的投資商機。

日本流量最高的網站

研究調查顯示，日本互聯網用戶對電子商務非常感興趣，大約 81.6% 的日本人在網上尋找商品和服務，其中 73.7% 的人確實有過網路購物經驗，而幾乎一半的人在他們的移動設備上有著購物應用程式APP，能夠在任何地方進行購買。發展成熟的日本電商市場潛力巨大機會，對於數位行銷機會也更多元，例如搜尋引擎行銷、展示廣告和購物廣告等，可供日本企業進一步促進線上銷售。

日本電子商務活動

日本最受歡迎的數位行銷平台

日本網友最常用的5大社群媒體平台

在日本，最常使用的5大社群媒體平台分別為，YouTube（74.3%）、Line（69.6%）、Twitter（51.5%）、Instagram（38.6%）和Facebook（30.5%）。

洞悉見解：Line是一款起源於日本的即時通訊軟體，用於文字、圖片、影片和語音等交流，除此之外，它還提供各種數位廣告服務，包括 Line Pay、Line Today、Line TV 和 Line Manga。AsiaPac 作為 Line 官方合作夥伴，對於 Line 廣告有深度的了解及豐富經驗，能夠有效幫助企業主在該平台上的品牌經營，同時提供一流的數位諮詢服務。

日本用戶最常使用的社群媒體平台

日本前5大移動應用程式APP

日本排名前5大的移動應用程式APP分別為， Line、Twitter、Instagram、Yahoo日本、亞馬遜。特別需要提及的還有亞馬遜、樂天和 Mercari 這三大電子商務平台，除了位居前 10 名的移動應用程式APP之外，也擁有龐大且可觀的活躍用戶，未來發展動態相當值得關注。

洞悉見解：即時通訊軟體和生活風格分享平台仍然受到日本移動用戶的青睞。與此同時，亞馬遜、樂天和 Mercari 也或許能成為潛在客戶的關鍵接觸點，因為企業在這些電子商務平台上列出他們的產品或服務，便能以最大限度地接觸日本廣泛的移動受眾。AsiaPac 擁有超過 15 年的電子商務數位行銷經驗，能讓品牌在激烈的全球網路競爭中保持領先地位。

日本移動應用程式排名

日本的數位行銷機會

1. 日本的影音行銷

雖然影音行銷早已不是什麼新鮮事，但能證明的是它在日本是強大而有效的數位行銷策略，同時也是日本人最喜歡且花費最多時間的網路內容形式。隨著YouTube、TikTok、BuzzVideo等影音平台人氣飆升，也奠定日本線上影音的基石。

品牌可以透過製作簡短、有趣、吸睛的影片，將產品亮點或服務訊息一目了然地傳達給大眾，同時打響品牌知名度。有效的影音行銷以交流形式展示產品，更有可能抓緊觀眾目光並觸動內心共鳴。為了將您的品牌影音提升至嶄新高度，AsiaPac也鼓勵品牌與有影響力的KOL合作，在消費者心中留下深刻印象。

日本最流行的社群媒體和串流影音應用程式

2. 日本的電子商務

在當今繁忙的社會中，人們沒有更多的時間到實體店逛街，反而越來越喜歡在網上購物。除了疫情的影響之外，電子商店也已經成為品牌與消費者接觸的必要途徑。有鑑於日本四分之三的網友熱衷於上網購物和訪問線上零售店，日本電子商務的巨大潛力持續增長且日益擴大。

基於發達的物流電子基礎設施和對海外業務的開放，日本電子商務行銷確實存在不少優勢。首先，日本企業可以透過日本最受歡迎的電子商務平台，如亞馬遜、樂天和Yahoo日本，向日本消費者銷售或推廣產品。再來則是可以開發一個適合移動裝置的網站，讓客戶在線上購買的同時，還能夠輕鬆查看品牌產品，並一邊蒐尋他們想要的產品。透過簡單但獨特的電子介面，品牌將能夠增加其曝光度和知名度，進而加強轉換率和線上銷售業績。

3. 日本的搜尋引擎優化(SEO)

大多數日本互聯網用戶傾向於使用搜尋引擎，作為他們發現商品和研究品牌的主要渠道，因此保持品牌在目標受眾的可見度至關重要。而搜尋引擎優化有助於品牌實現這一目標。您的網站能夠在搜尋引擎上獲得優先權和更高的排名位置，讓消費者透過自然搜尋認識到您的品牌，更何況搜尋引擎優化不需要花費任何廣告支出。

因此想藉由搜尋引擎獲得流量及收益之前，請進行關鍵字研究。了解品牌的目標受眾如何搜尋您的內容、服務或產品，藉此可以幫助品牌找到正確的策略關鍵詞來優化您的網站內容。透過在Yahoo日本和Google等最受歡迎的搜尋引擎上的排名提升，您的網站和品牌將有更好的機會觸及日本的潛在受眾，並發揮最大的價值。

日本的新品牌發現來源

日本品牌研究的主要渠道

日本數位行銷總結

日本在貿易和商業領域有著強大的影響力，加上較高的互聯網使用率和堅實的經濟基礎，日本成為行銷人員執行數位行銷計劃的優質市場。為了在日本市場取得空前勝利，影音行銷、電子商務和搜尋引擎優化 (SEO) 都需要額外關注。如果您希望在這個利潤豐厚的市場中，最大化提升數位行銷績效，請點擊此處，立即與我們聯繫！

關於亞思博數位媒體

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