2022年新加坡數位行銷趨勢及機會
2022年7月8日
新加坡是當今最成熟的國際商業中心之一，人均GDP排名第四。如同世界上許多其他國家一樣，已經有越來越多的新加坡企業投入數位行銷的懷抱，從其數位廣告支出在2022年增長至11.3億美元，便可看出端倪。強烈推薦給本地品牌，同時也適用於所有希望在這個高度發達、以技術為導向的亞洲核心市場拓展業務之企業。本篇文章將根據2022年新加坡的數位格局、趨勢和未來機會，為您總結新加坡數位行銷的精髓，以便有效推廣您的品牌，並增加企業在市場上的業績銷售。
2022年新加坡數位行銷的格局與趨勢
2022年新加坡的數位行銷機會
1.2022年新加坡數位行銷的格局與趨勢
在先進的数字技術和快速發展的推動下，新加坡是一個擁有592萬人口的高都市化國家。因此對於在 2022年，擁有92%的互聯網普及率，並且高達89.5%的新加坡民眾皆為活躍的社群媒體用戶，一點也不足為奇。
1.1 新加坡的數位媒體使用情況
新加坡人平均每天花7.5小時在互聯網上，其中2小時53分鐘在影片上，2小時31分鐘在社群媒體上。 值得注意的是，用戶花在新聞媒體、Podcasts和遊戲機上的時間明顯延長，共增加了1小時14分鐘。 今年，新加坡人對音樂串流服務的使用也有明顯增長，共花費1小時43分鐘，增長了27.2%。這些數字都是為品牌在新加坡數位市場的媒體渠道，提供一個積極的信號。
大約有三分之二的新加坡人會使用任何一種的社群媒體平台，來尋找有關品牌和產品的訊息，這也反映出為什麼社群媒體可以佔據新加坡數位廣告總支出41%的原因。它是一個能夠將受眾重新引導至您理想的登陸網站頁面，並提高轉換率的重要渠道。在新加坡的社群媒體中，Facebook以61.4%的比例主導著網路流量的推薦來源。緊跟在後的是Twitter (12.45%)、Pinterest (6.62%) 和 Instagram (6.26%)。此外，Facebook更潛在覆蓋355萬的新加坡用戶，約佔整個新加坡總人口的60%。
1.2 新加坡手機使用情況
新加坡在國內擁有超過870萬部連結行動網路的智慧手機，更有高達99%的新加坡活躍社群媒體用戶，是透過手機造訪社群網絡，此外，63%的電子商務收入同樣透過手機產生，由此可見，智慧手機對於新加坡的電子商務行銷也尤為重要。整體的數據統計，手機共佔網絡流量的 66.8%，其中約四分之三來自Android操作系統設備。如果品牌的電子商務想在2022年瞄準新加坡市場，那麼以下的數位行銷技巧便是您需要關注的重點。
1.3 新加坡的電子商務市場
新加坡的電子商務也因疫情的刺激而快速興起。2022年，網路購物支出為61.6億美元，等於超過55%的新加坡人在去年透過互聯網購買過消費品。此外，新加坡B2C電子商務支出的年增長率在2022年提升了38%。電子商務消費的前4大類別分別是，“電子產品”、“時尚與美容”、“家具”和“玩具、興趣、DIY”。如果您的品牌屬於上述類別，請抓住機會在2022年提升您在新加坡電子商務市場的銷售額！
1.4 新加坡頂尖的數位行銷平台
新加坡最常使用的社群媒體平台依序為WhatsApp（83.7%）、Facebook（79.4%）、Instagram”（66.3%）、Telegram（49.2%）和“Facebook Messenger”（46.6%）。值得一看的是，有不少相對較新的社群平台在新加坡獲得比以往更多的歡迎，TikTok (44.3%)、LinkedIn (36.1%)、Twitter (33.6%)，你想得到的應有盡有。TikTok 是一個創作、分享和觀看短視頻的社群媒體平台。LinkedIn允許用戶獲取最新的產業訊息並與公司保持同步，而Twitter的運作方式類似於Facebook 和Instagram，用戶能夠向社區發布以文字為基礎的貼文。歡迎進一步了解亞思博的社群媒體行銷服務，看我們如何幫助品牌在2022年進入新加坡市場。
1.5 十大手機APP應用程式（按活躍用戶計算）
新加坡最活躍的APP是WhatsApp，一個全球訊息應用程式。如果不包含政府為幫助追蹤Covid-19傳播的“Tracetogether”應用程式，以及驗證新加坡人的數位身份的“Singpass”，那麼緊隨在後的便是Facebook和Instagram，它們分別是2022年新加坡應用程式使用率第三和第五名。
蝦皮和Lazada等電商平台其實也在十大APP應用程式榜單上。蝦皮（2015年推出）和Lazada（2012年推出）是新加坡領先的電子商務平台。它們為客戶提供簡易、安全和快速的線上購物體驗。有關新加坡電子商務行銷的更多詳細訊息和統計數據，請參考此處。
2. 2022年新加坡數位行銷機會
2.1 2022年新加坡Podcast行銷興起
在2022年，新加坡人平均每天花56分鐘收聽Podcast。這與美國人的情況大致相同，他們的Podcast廣告收入從2020年的8.423億美元，大幅增長到2021年的14.48億美元！在數位行銷代理商的幫助下，運用Podcast行銷在2022年進入新加坡市場可說是非常實用。
那麼，什麼是Podcast？Podcast指的是能夠在互聯網上收聽或觀看的廣播，這反過來又提供了一個新的廣告渠道來推銷您的產品和品牌。行銷人員可以透過兩種方式進行Podcast行銷：置入性行銷或是口播廣告。後者允許Podcast主持人在節目內容中，向聽眾介紹和推廣您的產品。與傳統的電台廣告相比，Podcast口播廣告的效果提高了6%，雖然這可能會被視為小幅增長，但事實上超過70%的Podcast聽眾在聽到贊助內容後會採取行動。這不僅提升品牌在新加坡人腦中的品牌知名度，也帶來更多的潛在客戶和轉換。行銷人員也可以直接為品牌創建一個Podcast頻道，或是與知名的播客合作，為產品做推廣宣傳。
例如在2019年，早期知名的播客Dave Mitton加入精神指標協會，談論JP Wiser的加拿大威士忌作為行銷宣傳活動。對於一般人來說，這只是播客主持人與來賓之間的日常對話而已。但事實上，Podcast節目讓聽眾對品牌價值有了更深入的了解，同時也增加了他們對JP Wiser商品的興趣。不僅使威士忌產品受到了前所未有的關注，品牌更與聽眾建立起情感上的連結，進而產生了長期的品牌效應。考量到Podcast聽眾比一年前爆增55.6倍，我們認為Podcast行銷在2022年的新加坡市場具有無限潛力。歡迎聯繫如同AsiaPac的數位行銷代理商，能提供品牌在地化的新加坡數位團隊，為您打造最佳Podcast行銷效果！
2.2 邊看邊買：新加坡的影音行銷
在2022年新加坡數位行銷計劃中，影音行銷能帶來的影響力不應該被低估。在新加坡，人們將五分之二的線上時間用來觀看影片。而YouTube仍然是新加坡人最喜歡的影音觀看平台，其在2021年的總訪問量為17.1億次，每個用戶每月在YouTube上花費20.3個小時。有鑑於79%的新加坡消費者喜歡在購買前透過觀看影片來了解服務或產品，且四分之一的新加坡YouTube用戶主要觀看的是產品評論影片，因此透過YouTube來進行新加坡影音行銷，肯定能觸及到數量龐大的新加坡受眾。
在新加坡人花費最多的前五大移動應用程式中，其中三個是影音APP——Disney+、Bigo直播和 YouTube，顯示出新加坡用戶對影音內容的高度興趣，這就是為什麼我們極力推薦將影音行銷作為2022新加坡數位行銷策略之一，以吸引更多的潛在客戶。新加坡不同廣告形式的年度支出進一步證明了這一點，影音廣告的百分比增幅最大，高達29%！點擊此處，查看AsiaPac的影音行銷服務將如何幫助品牌進入新加坡市場！
值得注意的是，另一個影音平台TikTok在新加坡最常使用的社群平台中排名第六。根據數據顯示，去年，TikTok廣告共觸及183萬新加坡TikTok成人用戶。此外，平均每個用戶每月在TikTok上花費16.3小時，花費的時間增加了74%。察覺到影音廣告覆蓋率和消費率飆升，2022年的新加坡將出現眾多TikTok行銷機會等待品牌去把握。AsiaPac作為經驗豐富的抖音、TikTok 行銷代理商，絕對能幫助您在新加坡市場上量身打造合適的短影音內容，引領品牌成長。
2.3 進入2022年新加坡數位行銷的“遊戲”中
無論是在手機、電腦還是機器上運行的遊戲，都深受新加坡人的喜愛。根據估計，超過140萬的新加坡人是遊戲玩家，他們每週花7.44小時在電子遊戲上。光是看到明年度的電子遊戲收入穩定成長並直逼2.5億美元，我們便能非常有信心地說，新加坡人高度重視電子遊戲，無論是作為娛樂還是電競形式。
換句話說，遊戲環境可能是品牌有力的2022年新加坡數位行銷渠道。因為遊戲內的廣告在提升品牌知名度特別有效。您可以與遊戲合作，將品牌名稱融入遊戲挑戰的標題中，或者使用動態展示廣告來吸引玩家的眼球。事前登錄的宣傳策略更能引爆市場話題，因為它不會在遊戲進行中打擾到玩家，而是在遊戲上線之前，為他們創造一個品牌的遊戲體驗。而遊戲中的展示廣告也有其優勢，您可以客製化並以接地氣的方式展現廣告創意，觸及可能轉換的目標受眾。無論哪種方式，新加坡遊戲中的廣告收入都非常可觀，2019年的總收入為423億美元，而且未來也只會繼續增長。
讓我們來看看新加坡在電競方面的快速發展。短短15年內，它已經成為世界電競的首都，除了新加坡當地人之外，更是吸引著了來自世界各地的觀眾。許多企業一直利用這個機會在遊戲內露出廣告或贊助比賽。例如，可口可樂一直是國際足聯FIFA的長期贊助商，透過贊助國際足聯FIFA第17屆的電競比賽，不僅讓品牌Logo不斷展現在廣大的電競觀眾面前，同時也塑造可口可樂支持電競發展的正面品牌形象。電競行銷為所有品牌提供了一個宣傳平台，無論您的預算如何，都能曝光在新加坡消費者面前。現在您便可以考慮自身品牌是否與遊戲電競的價值和市場地位一致，如果"是"，請展開雙臂準備迎接這個可貴的數位行銷機會，在2022年進軍新加坡市場！
2022年新加坡數位行銷總結
新加坡被廣泛認為是亞洲四小龍之首，是品牌在2022年度不容錯過的藍海市場。Podcast行銷、影音行銷和遊戲行銷，這將會是2022年新加坡至關重要的三大數位宣傳策略。把握這些機會，企業便可以最大化提高在新加坡市場的銷售額和收入。看完此篇文章後，如果您已經對海外業務拓展感到興奮，但卻不知道該從哪裡開始，何不與AsiaPac經驗豐富的新加坡數位行銷專家們進行免費諮詢，為品牌打造全方位行銷解決方案？
關於亞思博數位媒體
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