資料來源: https://datareportal.com/reports/digital-2020-vietnam

作為東南亞快速發展的經濟體之一，越南為品牌商，行銷商和投資者提供了大量商機。讓我們來探究越南的數位行銷環境，趨勢和機遇如何幫助您在越南市場中取得成功，並在激烈的競爭中脫穎而出。

越南的數位行銷環境

根據互聯網報告，越南的總人口約為9690萬，網路普及率為70％。顯示有6817萬越南人為互聯網網友。 其中，有6500萬人活躍在社群媒體上，佔越南總人口的67％。

越南數位環境概況

越南居民平均每天在線時間約6小時30分鐘，其中使用2小時22分鐘在社群媒體上，2小時09分鐘在網路影片上。

洞悉見解：社群媒體和影音內容是越南數位行銷趨勢。

越南網友在各媒體上使用的時間

越南的互聯網網友總數為6817萬人，相當於越南總人口的70％。與去年相比，互聯網網友增長了10％。

越南互聯網使用概述

越南網友除了花費大量時間在觀看影片外，觀看影片都是最受歡迎的線上活動，每月有95％的網友觀看線上影片。

洞悉見解：影音行銷是越南最有效的數位行銷趨勢之一。

越南的移動網路使用狀況

對於越南網友的社群媒體行為，活躍的社群媒體網友有6500萬人，佔總人口的67％，而網友數量較去年增長了9.6％。

洞悉見解：社群媒體行銷將會成為越南數位行銷的主流之一。

越南社群媒體概況

越南最受歡迎的數位行銷平台

越南最常用的五個社群媒體平台

越南排名前5名最常用的社群媒體平台分別為Facebook（90％）、YouTube（89％）、Zalo（74％）、FB Messenger（74％）和Instagram（46％）。

洞悉見解：Zalo是越南本地社群媒體平台，主要提供訊息傳送、語音電話、購物、新聞推播、Zalo Pay、預約醫生等服務，在最常用的社群媒體平台中排名第三，前2名是Facebook和YouTube。

越南網友最常使用的社群媒體平台

越南前五大移動應用程式

越南排名前5名的移動應用程式為Facebook、Facebook Messenger、Zalo、Zing MP3和Grab，為越南的行動行銷帶來重大影響。

洞悉見解：Facebook、Facebook Messenger和Zalo在越南的移動應用程式和社群媒體渠道中均排名前五。如您想在越南數位行銷中令消費者對品牌加深印象度，請考慮使用這3個平台。

越南的行動應用程式排名

越南的數位行銷機會

1. 越南的影音行銷

如前所述，觀看影片是目前越南最受歡迎的線上活動，每月有95％的網友觀看線上影片，而最常使用的平台則是YouTube。如果您能夠搭上這波影音熱潮商機，就更有機會抓住網友目光。 除了影片的觀看量外，其互動率在越南都遠高於其他廣告格式。行銷人員需要創造有趣且易於理解的影音內容，吸引潛在客戶並提高觀看率。

2. 越南的社群媒體行銷

根據資料顯示，在越南有6500萬活躍的社群媒體網友，市場滲透率為67％，並且仍持續增長中。在所有的社群媒體平台之中，他們特別愛用Facebook、YouTube和Zalo。有鑒於此，行銷人員可透過建立有價值的內容去引起網友共鳴，進而與品牌社群媒體專頁互動，創造粉絲高參與率。

3. 越南的KOL和網紅行銷

越來越多越南人將社群媒體融入在日常生活中，他們漸漸習慣在網路上分享個人觀點和經歷。有些人更透過社群媒體平台，將自己經營成擁有眾多粉絲的意見領袖。網紅與意見領袖的崛起，為網路市場帶來許多新的商機。除了為企業提供了一個新平台，向目標受眾推廣其產品和服務外，也用一種更柔和的方式去強化品牌形象和知名度。

越南數位行銷概述

如果品牌想在越南數位行銷中保持領先地位，那麼影音行銷、社群媒體行銷和意見領袖行銷是最新的趨勢和機會，能讓您在越南成功吸引更多潛在客戶。

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