แม้ว่าวิดีโอมาร์เก็ตติ้งจะเป็นกระแสในจีนมาระยะหนึ่งแล้ว การเพิ่มขึ้นของ Douyin ได้เปลี่ยนโครงสร้างของอุตสาหกรรมนี้ไปสู่ระดับใหม่ในประเทศจีน แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอสั้นนี้ทำให้การตลาดวิดีโอสั้นเป็นที่สนใจ หากคุณต้องการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบนโซเชียลมีเดียของจีน วิดีโอสั้น ๆ อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับคุณในบทความนี้ เรามีมาเพื่อแนะนำคุณเกี่ยวกับแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นยอดนิยมในจีนรวมถึงแบ่งปันเคล็ดลับเพื่อให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นจากการแข่งขันที่ดุเดือด!

เหตุใดการตลาดวิดีโอที่มีเวลาสั้น จึงมีความสำคัญในตลาดจีน?

วิดีโอแบบสั้น กำลังได้รับความนิยมพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วในตลาดจีนในช่วงสองปีที่ผ่านมา

จากข้อมูลของ iResearch เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอสั้นในตลาดความบันเทิงดิจิทัลเพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2018 และครองสัดส่วน 41.9% ของอุตสาหกรรมทั้งหมดในไตรมาสแรกของปี 2020! นี่นับเป็นความสำคัญของการลงทุนในการตลาดวิดีโอสั้น ๆ เนื่องจากจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

คำบรรยาย:การตลาดดิจิตัลจีนในธุรกิจบันเทิง, การทำให้วิดโดแบบสั้นทะยานสูงขึ้น
ที่มา: https://www.chinainternetwatch.com/30854/online-entertainment/

นอกเหนือจากแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบเดิมแล้วรายได้ต่อปีของตลาดวิดีโอสั้นออนไลน์ในจีนก็พุ่งทะลุหลังคาเช่นกัน จากข้อมูลของ Statista พบว่ารายได้จากตลาดวิดีโอสั้นเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 1.9 พันล้านหยวนในปี 2559 เป็น 130.24 พันล้านหยวนในปี 2562 ซึ่งจะสร้างรายได้มากกว่า 380 พันล้านหยวนภายในปี 2565 รายได้ต่อปีที่เพิ่มขึ้นประมาณ 200% ทำให้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเป็นตลาดที่มุ่งเน้นในอนาคต

ลักษณะของการแยกส่วนของวิดีโอสั้น ๆ อาจมีส่วนทำให้เกิดปรากฏการณ์นี้ ด้วยช่วงความสนใจของผู้ใช้ที่สั้นลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื้อหาที่มีข้อมูลสั้น ๆ แต่ย่อขนาดจึงดึงดูดความสนใจของสาธารณชนได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ผู้คนยังมีแรงจูงใจที่จะแบ่งปันวิดีโอสั้น ๆ กับชุมชนของพวกเขาเพิ่มความคล่องตัวของวิดีโอสั้น ๆ และเพิ่มอัตราการเปิดรับ ดังนั้นข้อความของแบรนด์จึงกระจายออกไปได้ง่ายขึ้นทำให้แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

Douyin vs. Kuaishou – แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของจีนใดดีกว่ากัน?

หากคุณคุ้นเคยกับอุตสาหกรรมวิดีโอสั้นของจีนคุณอาจทราบดีว่า Douyin ไม่ใช่ผู้เล่นเพียงรายเดียวในตลาดจีน แพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Meipai, Houshan และ Xigua ก็ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากเช่นกัน แต่มีผู้เล่นรายหนึ่งในประเทศจีนที่เล่นกับ Douyin อย่างดุเดือดซึ่งมีประวัติยาวนานกว่าผลิตภัณฑ์ ByteDance ซึ่งเรียกว่า Kuaishou หากคุณสงสัยว่าจะใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มใด ในส่วนนี้อาจตอบคำถามของคุณได้

Douyin

Douyin มีผู้ใช้งานถึง 400 คนต่อวันในไตรมาสแรกของปี 2020 ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีการใช้งานส่วนใหญ่เป็นอันดับสามในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทุกประเภทในประเทศจีน นอกจาก 85% ของผู้ใช้ที่เป็นหลังยุค 90 และ 70% มาจากเมืองจีนชั้นหนึ่งและชั้นสองแพลตฟอร์มนี้ประกอบด้วยผู้ใช้ที่เป็นผู้หญิงสูงกว่าเล็กน้อยโดยมีเปอร์เซ็นต์อยู่ที่ 56%

เนื้อหาวิดีโอที่ติดต่อกันไม่ว่าจะเป็นเพลงจังหวะสดใสภาพที่โดดเด่นและเอฟเฟกต์ที่สะดุดตาทำให้กลุ่มผู้ชมจำนวนมากสำหรับ Douyin แต่นอกเหนือจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับดนตรีแล้ววิดีโอการแบ่งปันสดแบบวันต่อวันยังเป็นที่สนใจของผู้ใช้ Douyin ซึ่งคิดเป็น 21% ของเนื้อหาทุกประเภทบนแพลตฟอร์ม

Douyin กลายเป็นศูนย์กลางของกระแสความนิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การสร้างแคมเปญที่ท้าทายต่างๆเช่นการท้าทายแฮชแท็กช่วยเพิ่มความยึดติดของผู้ใช้ใน Douyin ความท้าทายยังกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างและแบ่งปันวิดีโอในชุมชน Douyin

ปัจจัยอีกประการหนึ่งที่ให้เครดิตกับความยึดติดของผู้ใช้ Douyin คืออัลกอริธึมการแนะนำวิดีโอซึ่งขึ้นอยู่กับความแพร่หลายของวิดีโอจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ยิ่งวิดีโอได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ใช้วิดีโอก็มีโอกาสสูงที่จะแสดงบนหน้าสำรวจของผู้ใช้รายอื่น เมื่อผสมกับคุณสมบัติการเล่นวิดีโออัตโนมัติสิ่งนี้จะดึงดูดผู้ใช้ให้อยู่บนแพลตฟอร์มและเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้ใช้กับ Douyin

จากการวิจัยของ App Growing ในปี 2019 ธุรกิจความงามและเกมส์เป็นส่วนที่มีการใช้จ่ายในโฆษณาเป็นอย่างมาก หากธุรกิจของคุณเกี่ยวข้องกับสองอุตสาหกรรมนี้ Douyin อาจเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการลงทุน
ที่มา: https://www.parklu.com/popular-chinese-short-video-apps-2020/

Kuaishou

Kuaishou เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่เก่าแก่ที่สุดในจีน จนถึงปี 2019 แพลตฟอร์มดังกล่าวได้สะสมวิดีโอมากกว่า 20 พันล้านรายการในไลบรารีแล้ว ต่างจาก Douyin 54% ของชุมชนมาจากเมืองชั้นสามหรือสี่ ประเภทของเนื้อหาที่มีก็แตกต่างกันเช่นกัน: วิดีโอของ Douyin มุ่งเน้นไปที่การนำเสนอความบันเทิงในขณะที่วิดีโอของ Kuaishou มีลักษณะเกี่ยวกับ "การศึกษา" มากกว่าโดยเน้นที่การแบ่งปันและสอนแฮ็กในชีวิตประจำวันทุกประเภท สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ชมรู้สึกว่าน่าเชื่อถือเนื่องจากสามารถเชื่อมโยงกับชีวิตประจำวันและความเป็นจริงได้ง่ายขึ้น

จากข้อมูลประชากรบนแพลตฟอร์มนี้ธุรกิจขนาดเล็กที่มีกลุ่มเป้าหมายมาจากเมืองชั้นล่างจะพบว่าการใช้ประโยชน์จาก Kuaishou สำหรับการตลาดเนื้อหาทำได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่นธุรกิจสามารถสร้างวิดีโอเพื่อแนะนำฟังก์ชันการทำงานและวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของตนซึ่งจะดึงดูดผู้ชมให้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ของตน เป็นเรื่องปกติที่ธุรกิจขนาดเล็กจะแบ่งปันการดำเนินธุรกิจแบบวันต่อวันบนแพลตฟอร์มดังนั้นจึงสร้างความเป็นมิตรและความผูกพันระหว่างพ่อค้าและผู้ติดตาม

ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนอีกอย่างคือ Kuaishou มุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมทางโซเชียลของผู้ใช้มากกว่า อัลกอริธึมการแนะนำของ Kuaishou นั้นขับเคลื่อนโดยโซเชียลโดยผู้ใช้ 40-50% ดูเนื้อหาจากผู้สร้างที่พวกเขาติดตามอยู่แล้ว Douyin มุ่งเน้นไปที่คำแนะนำเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมซึ่ง 80-90% ของวิดีโอที่ผู้ใช้ดูเป็นวิดีโอไวรัลบนแพลตฟอร์มที่มีการเปิดรับสูง ความแตกต่างของอัลกอริทึมกระตุ้นให้ผู้ใช้ Kuaishou มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

แม้ว่า Douyin จะมีจำนวนผู้ใช้มากกว่า แต่ก็ไม่ควรละเลยความแตกต่างของอัลกอริทึมและข้อมูลประชากรเป้าหมายเมื่อเลือกระหว่างแพลตฟอร์ม ยังมีแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของจีนให้เลือกใช้มากมาย เราขอแนะนำให้คุณทำการวิจัยอย่างละเอียดก่อนเปิดตัวแคมเปญการตลาด

เคล็ดลับสู่ความเป็นเลิศในการตลาดวิดีโอสั้นในประเทศจีน

1. พื้นฐาน: ตรวจสอบว่าวิดีโอสั้นของคุณถูกต้องตามกฎหมาย

ประเทศจีนมีกฎการเซ็นเซอร์อินเทอร์เน็ตที่เข้มงวดที่สุดแห่งหนึ่งในโลก มีเนื้อหาและองค์ประกอบ 100 ประเภทที่ถูกห้ามไม่ให้แสดงในวิดีโอสั้นภาษาจีน ตัวอย่างเช่นไม่อนุญาตให้แสดงรอยสัก พิธีกรรมชาแมน หรือวัสดุที่สนับสนุนค่านิยมที่ไม่ใช่กระแสหลักของการแต่งงาน / การแสดงความรัก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอสั้น ๆ ของคุณสะอาดและไม่มีเนื้อหาที่ถูกจำกัด เพื่อป้องกันไม่ให้ถูกลบ บัญชีของคุณอาจถูกแบนด้วยซ้ำหากคุณฝ่าฝืนกฎอยู่ตลอดเวลา สำหรับรายการกฎโดยละเอียดนักการตลาดสามารถไปที่ China Netcasting Services Association เพื่อตรวจสอบข้อ จำกัด ของวิดีโอสั้น ๆ ได้ที่ http://www.cnsa.cn/index.php/infomation/dynamic_details/id/69/type/2 html

กฎการเซ็นเซอร์วิดีโอสั้นออนไลน์ที่โพสต์บน China Netcasting Services Association

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไฟล์เสียงและเพลงของคุณมีลิขสิทธิ์ในวิดีโอสั้นของคุณ แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นส่วนใหญ่ให้ตัวเลือกในการอัปโหลดเพลงของคุณเองเป็นเสียงพื้นหลังสำหรับวิดีโอ ผู้ใช้บางรายอาจดูแลความสำคัญของลิขสิทธิ์ นอกจากนี้ยังอาจส่งผลให้วิดีโอถูกลบออก

2. เลือกแพลตฟอร์มการตลาดวิดีโอสั้นของจีนที่เหมาะสม

การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับประเภทที่เหมาะสมสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้และด้วยเหตุนี้จึงเพิ่มโอกาสในการสร้างวิดีโอให้แพร่ระบาด คิดถึงวัตถุประสงค์ของแคมเปญการตลาดของคุณและศึกษาลักษณะและข้อมูลประชากรของแพลตฟอร์มต่างๆเพื่อใช้แพลตฟอร์มและประเภทวิดีโอสั้นที่เหมาะสมที่สุดของคุณ

หากคุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยใช้เอฟเฟกต์และเนื้อหาที่เกินจริงในวิดีโอสั้น ๆ ของคุณ Douyin อาจเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณเนื่องจากผู้ใช้ของ Douyin ต้องการวิดีโอที่น่าสนใจทั้งทางดนตรีและทางสายตารวมถึงวิดีโอที่สนุกสนานและสร้างสรรค์

ยกตัวอย่างแคมเปญ Douyin ของ Pizza Hut ปี 2017 เพื่อโปรโมต "Black Pizza" ใหม่ในประเทศจีน สร้างเอฟเฟกต์ตราสินค้าที่แตกต่างกันและสนับสนุนให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอร่วมกับเพลงธีมจังหวะที่ปรับแต่งสำหรับแคมเปญนี้ ภายใน 7 วันมีวิดีโอมากกว่า 28,000 รายการที่มีผู้ดูมากกว่า 100 ล้านครั้งในวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

แคมเปญ Douyin ของ Pizza Hut ในปี 2017 ประสบความสำเร็จอย่างมาก
ที่มา: http://news.fengsung.com/n-171109141554614.html

L’Oréal ราชาแห่งความงามระดับนานาชาติได้สร้างความท้าทายในการแต่งหน้าฮาโลวีนบน Meipai ในปี 2016 ขอแนะนำให้ผู้ใช้แชร์วิดีโอแต่งหน้าฮาโลวีนบนแพลตฟอร์มเพื่อลุ้นรับของขวัญฟรีจาก L’Oréal เนื่องจาก Meipai เป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นของผู้หญิงจึงเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับ KOL ด้านความงามในการแบ่งปันเคล็ดลับในการแต่งหน้า แคมเปญนี้ดึงดูดผู้ใช้มากกว่า 11,000 คนให้อัปโหลดวิดีโอไปยังแพลตฟอร์มในขณะที่วิดีโอมีผู้เข้าชมมากกว่า 60 ล้านครั้ง

แคมเปญการตลาดฮาโลวีนของ L’Oréal บน Meipai
ที่มา: https://kknews.cc/tech/l86oxpe.html

3. สร้างภาพขนาดย่อของวิดีโอจีนสั้น ๆ ที่สะดุดตา

ภาพขนาดย่อทำให้ผู้ใช้ประทับใจวิดีโอของคุณเป็นอันดับแรก ผู้ใช้จะคลิกที่วิดีโอหากพวกเขาเห็นว่ามีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจตามภาพขนาดย่อ ภาพขนาดย่อที่มีประสิทธิภาพสามารถส่งข้อความที่ชัดเจนและกระตุ้นความสนใจของผู้ใช้ในการคลิก แนวทางปฏิบัติอย่างหนึ่งคือการรวมชื่อเรื่องที่น่าดึงดูดไว้ในภาพขนาดย่อ ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็นผู้ขายเสื้อผ้าคุณอาจต้องการใส่ "5 ชุดที่สร้างจากสินค้าเสื้อผ้าชิ้นเดียว" สิ่งนี้สามารถทำให้ผู้ใช้สงสัยจนกว่าพวกเขาจะคลิกวิดีโอเพื่อดูคำตอบ

4. เนื้อหาสำคัญสุด

เนื้อหามีความสำคัญต่อการแพร่กระจายของวิดีโอสั้น ๆ เลือกหัวข้อที่สามารถสร้างเสียงสะท้อนสำหรับการแสดงผลเป้าหมายของคุณ เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอาจประสบปัญหาใดเมื่อพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ใช้ประโยชน์จากความมีชีวิตชีวาของวิดีโอสั้น ๆ เพื่อบรรเทาข้อสงสัยที่อาจเกิดขึ้นกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

นอกจากนี้ควรทำให้วิดีโอของคุณสั้นที่สุดเพื่อเพิ่มอัตราการจบวิดีโอของคุณ ตัดไปที่การไล่ล่าในตอนเริ่มต้นและรวมเฉพาะข้อมูลที่สำคัญในวิดีโอ ผู้ใช้คาดหวังว่าการไหลของข้อมูลจะประสบผลสำเร็จเมื่อเรียกดูแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ๆ และมีความอดทน จำกัด สำหรับข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้อง ผู้ชมต้องการใช้ข้อมูลในปริมาณสูงสุดภายในช่วงเวลาที่สั้นที่สุด ดังนั้นพวกเขาอาจปิดหรือข้ามวิดีโอหากพบว่าวิดีโอยาวกว่าที่คาดไว้

5. ในขณะที่อัปโหลดวิดีโอสั้น ๆ ของจีน ช่วงเวลาคือจุดสำคัญ

คุณควรใส่ใจกับเวลาของวันที่คุณเลือกอัปโหลดวิดีโอของคุณด้วย โปรดจำไว้ว่าผู้คนมักจะเรียกดูแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ๆ ในช่วงเวลาที่กระจัดกระจายซึ่งรวมถึงเวลาเดินทางตอนเช้า / เย็นชั่วโมงอาหารกลางวันเวลาหลังอาหารเย็นและชั่วโมงก่อนนอน การโพสต์ในชั่วโมงเร่งด่วนช่วยเพิ่มความเป็นไปได้ในการดูวิดีโอซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสของคุณในการมีวิดีโอแพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ต

6. จับคู่กับ KOL ในวิดีโอสั้นภาษาจีน

การตลาด KOL เป็นกลยุทธ์รูปแบบหนึ่งในระบบนิเวศโซเชียลมีเดียของจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณสามารถเลือกที่จะส่งของขวัญประชาสัมพันธ์ KOLs เพื่อแลกกับวิดีโอแนะนำผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกหรือเพียงเพื่อเพิ่มความน่าจะเป็นในการได้รับการเปิดเผย คำแนะนำทั่วไปจะได้รับความไว้วางใจจากสายตาของผู้ชมมากขึ้นและมีประสิทธิผลสูงกว่าในการได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้แพลตฟอร์ม

การโฆษณาแบบเสียเงินสามารถทำได้บนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ๆ การเลือกระหว่าง KOL ระดับบนและไมโครขึ้นอยู่กับงบประมาณการตลาดและเป้าหมายทางการตลาดของแคมเปญ KOL อันดับต้น ๆ มีค่าใช้จ่ายสูงที่สุดเนื่องจากสร้างบรรทัดฐานสำหรับฐานแฟน ๆ ที่กว้างขึ้นเพื่อปฏิบัติตามและมีอัตราการเปิดรับที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตามการโต้ตอบของผู้ติดตามอาจเป็นที่น่าพอใจน้อยกว่าไมโคร KOL ที่มีกลุ่มผู้ติดตามเฉพาะกลุ่ม ความถี่ที่สูงขึ้นของการโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของ KOL ระดับแนวหน้าอาจทำให้คำแนะนำที่แท้จริงน้อยลงในสายตาของผู้ชม

คุณควรคำนึงถึงลักษณะของแพลตฟอร์มและกลุ่มประชากรเป้าหมายเมื่อทำการตลาด KOL ผ่านวิดีโอสั้น ๆ ตัวอย่างเช่นตามอัลกอริธึมการแนะนำของการแพร่ระบาดบน Douyin คุณสามารถพิจารณาโอนเงินค่าใช้จ่ายทางการตลาดของคุณไปยังผู้มีอิทธิพลระดับจิ๋วเพื่อเพิ่มโอกาสในการมีวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการที่แพร่ระบาดบนแพลตฟอร์ม

เรามีแพลตฟอร์มการจัดการผู้มีอิทธิพลที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อให้คุณเลือก KOL ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้น คลิกที่นี่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของเรา!

สรุปการตลาดวิดีโอสั้นของจีน

การตลาดวิดีโอสั้นได้เปลี่ยนสภาพแวดล้อมในอุตสาหกรรมการตลาดโซเชียลมีเดียของจีนอย่างแน่นอน ไม่ควรละเลยศักยภาพที่ยิ่งใหญ่นี้และขอแนะนำให้คุณทำให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จในตลาดจีนผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ๆ ที่ AsiaPac เรามีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดโซเชียลมีเดียของจีนติดต่อเราเพื่อรับข้อเสนอฟรีทันที!

เกี่ยวกับ AsiaPac Net Media

ด้วยประสบการณ์ด้านการตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมในการให้บริการลูกค้ามากกว่า 2,500 รายทั่วเอเชียในภาคส่วนต่างๆเช่นการศึกษาการเดินทางและการบริการการเงินรัฐบาลและอื่น ๆ ทีมผู้เชี่ยวชาญของ AsiaPac ได้รับการยอมรับอย่างสูงถึงความเป็นเลิศในการให้บริการที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพแก่ธุรกิจทั่วเอเชีย และ บริษัท ระดับโลกที่กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดเอเชีย หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac และงานที่เราทำโปรดไปที่หน้างานของเรา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac/AdTech และบริการของเราโปรดติดต่อเราที่ info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com."