急速に進化するデジタル環境の中で、ソーシャルメディアプラットフォームがますます検索エンジンとして利用されるようになっています。Instagram、Facebook、TikTokなどのプラットフォームで情報やおすすめを探すユーザーが増える中、ブランドはこの流れに適応し続けるために、策略を調整する必要があります。なぜ人々がソーシャルメディアで検索するようになったのか、ブランドがこのトレンドを活用するために何をすべきか、そして主要なソーシャルプラットフォームでどのようにコンテンツを最適化するのかを検討しましょう。

1. ソーシャルメディアが主要な検索ツールになる

2. なぜ人々はソーシャルメディアで検索するようになったのか

3. ブランドがこのソーシャルメディアのトレンドを活用するために取るべき行動

4. 主要なソーシャルプラットフォームでコンテンツを最適化する方法

1. ソーシャルメディアが主要な検索ツールになる

出典：Digital 2023 - Global Overview Report

オンライン検索は大きく変化しました。Meltwaterが2024年の報告によると、4人に1人がソーシャルメディアを主要な検索ツールとして使用していることは、伝統的な検索エンジンがソーシャルネットワーク検索に置き換えられるという幅広いトレンドが反映されています。

• 18％の人々はソーシャルメディアと伝統的な検索エンジン両方同時に使用しています。検索のニーズに応じて使い分けています。

• 24％の人々は主に検索エンジンに依存していますが、たまにソーシャルメディアも利用しています。

• 34％の人々は、伝統的な検索エンジンのみを使用しています。

若い世代は、自身の情報ニーズやライフスタイルにより適した代替手段へと検索習慣を転換しています。特にZ世代では、Googleの使用がX世代と比べて25％も減少しています。

出典：Forbes Advisor

2. なぜ人々はソーシャルメディアで検索するようになったのか

消費者がソーシャルメディアを主要な検索ツールとして利用する理由はいくつかあります：

2.1  ビジュアルコンテンツ

ソーシャルメディアプラットフォームは本質的にビジュアルであり、インスピレーションや情報を求めるユーザーにとってより魅力的です。Meltwaterの報告によると、Instagramのユーザーの60.9％がプラットフォーム上で新しい製品を発見しています。

出典：Digital 2023: Global Overview Report

2.2  ユーザー作成コンテンツ

人々は伝統的な広告よりも仲間からのおすすめやレビューを信頼します。ソーシャルメディアはユーザー作成コンテンツの豊富な情報源であり、リアルな情報やレビューを提供しています。

2.3  リアルタイム情報

ソーシャルメディアは最新のアップデートやトレンドの話題を提供していますので、特にニュース、イベント、ポップカルチャーに関する情報を把握するのに役立ちます。

2.4  コミュニティとインタラクション

RedditやFacebookグループのようなプラットフォームでは、ユーザーが共通の興味を持つコミュニティに参加し、質問をしたり、パーソナライズされた意見を受けたりすることができます。

2.5  便利さと統合

ショッピング機能と検索機能を備えたソーシャルメディアプラットフォームは、製品を発見し、調査し、購入するための一括サービスを提供します。

出典：Facebook Shops

3. ブランドがこのソーシャルメディアのトレンドを活用するために取るべき行動

ソーシャルメディアが検索エンジンとして機能したことを活用するために、ブランドは戦略を調整する必要があります：

3.1  ソーシャルメディアの存在を強調する

ターゲットオーディエンスがよく時間を使うプラットフォームで、強力でアクティブな存在を構築します。ブランドのアイデンティティを反映した魅力的なコンテンツを定期的に投稿しましょう。

3.2  ユーザー作成コンテンツを促進する

お客様が自分の体験をシェアすることを促進し、ブランドの周りにコミュニティを育てます。ユーザー作成コンテンツは、信頼性と可視性を高めることができます。

3.3  インフルエンサー・マーケティングを活用する

インフルエンサーと提携して、より広いオーディエンスにリーチし、彼らのフォロワーの信頼とエンゲージメントを活用します。

3.4  ソーシャル検索に最適化する

ソーシャルメディアのプロフィールを検索エンジンの結果ページのように扱います。バイオ、投稿、ハッシュタグに関連するキーワードを使用して、発見されやすくします。

3.5  フォロワーと交流する

コメント、メッセージ、メンションに積極的に応答し、忠実なコミュニティを構築し、顧客関係を強化します。

3.6  有料ソーシャル広告を活用する

特定のユーザーにリーチし、コンテンツや製品の可視性を高めるために、ソーシャルメディア広告に投資します。

4. 主要なソーシャルプラットフォームでコンテンツを最適化する方法

ソーシャルメディア検索に向けてコンテンツを最適化するには、各プラットフォームの独自の機能やアルゴリズムに合わせてアプローチを調整する必要があります。主要なプラットフォーム向けに最適化する方法は以下の通りです：

4.1  Instagram

• バイオにキーワードを使用する: 検索性を向上させるために、バイオに関連するキーワードを含めます。

• ハッシュタグ: 人気のあるハッシュタグとニッチなハッシュタグを組み合わせて使用し、より広いユーザーにリーチします。

• 魅力的なビジュアル: ユーザーに共鳴する高品質の画像や動画を投稿します。

• Instagramストーリーとリール: ストーリーとリールを活用して、エンゲージメントとリーチを増やします。

4.2  TikTok

• トレンドとハッシュタグ: トレンドやハッシュタグを使用して、可視性を高めます。

• 短く魅力的な動画: 注意を素早く引く、簡潔で楽しい動画を作成します。

• インフルエンサーとのコラボ: TikTokのインフルエンサーと提携して、リーチを拡大します。

4.3  Facebook

• 最適化されたページ情報: ビジネスページが関連するキーワードや情報で完全であることを確認します。

• 魅力的なコンテンツ: 動画、画像、記事など、さまざまなコンテンツタイプを投稿します。

• Facebookグループ: 業界に関連するグループに参加したり、グループを作成したりして、潜在的なお客様と交流します。

4.4  YouTube

• キーワードを含むタイトルと説明: 動画のタイトル、概要、タグにキーワードを使用します。

• 魅力的なサムネイル: クリックを引き付ける魅力的なサムネイルを作成します。

• 継続的に投稿: 定期的にコンテンツをアップロードして、エンゲージメントを維持し、登録者数を増やします。

4.5  Pinterest

• キーワード最適化: ピンの説明、ボードのタイトル、プロフィールにキーワードを使用します。

• 高品質な画像: 目を引くビジュアルの画像を投稿します。

• リッチピン: リッチピンを利用して、ピンに直接より多くのコンテキストと情報を提供します。

ソーシャルメディアマーケティングの概要

ソーシャルメディアを検索手段として利用する動向を理解し、それに応じてコンテンツを最適化することで、ブランドは競争をリードし、効果的にオーディエンスとエンゲージすることができます。常に変化するソーシャルメディア環境でブランドの可視性と関連性を維持するために、戦略を採用したい場合は、ここをクリックして無料相談にご連絡ください！

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