品牌關鍵洞察：社群媒體躍升新一代搜尋引擎
2024年12月4日
在快速發展的數位環境中，社群媒體平台越來越常被用作搜尋引擎來使用。隨著用戶轉向 Instagram、Facebook 和 TikTok 等平台尋求資訊和建議，品牌需要調整其策略以保持相關性。讓我們探討為什麼人們會選擇社群媒體進行搜尋，以及品牌如何利用這一趨勢，在主流社群平台上優化內容。
社群媒體成為主要搜尋工具
為什麼人們轉向社群媒體進行搜尋
品牌應採取哪些行動來利用這一社群媒體趨勢？
各大社群平台的內容如何優化
1. 社群媒體成為主要搜尋工具
資料來源：Digital 2023 - Global Overview Report線上搜尋環境已經發生巨大的改變。根據 Meltwater 2024 年的報告，現在有四分之一的人，將社群媒體作為主要搜尋工具，這一趨勢反映出傳統搜尋引擎逐漸被社群網絡搜尋所替代，甚至完全取代。
18% 的人同時使用社群媒體和傳統搜尋引擎，根據搜尋需求在兩者之間進行選擇。
24% 的人主要使用搜尋引擎，但偶爾會使用社群媒體。
34% 的人僅使用傳統搜尋引擎查詢資訊。
年輕世代正在改變他們的搜尋習慣，選擇更適合他們的資訊需求或生活方式的替代方案。與 X 世代相比，Z 世代對 Google 的使用率顯著下降了 25%。
資料來源：Forbes Advisor2. 為什麼人們轉向社群媒體進行搜尋
社群媒體正逐漸成為消費者首選的搜尋工具，其原因如下：
2.1 視覺內容
社群媒體本質上是視覺化的，這對於尋求靈感和資訊的用戶更具吸引力。根據 Meltwater 的報告，60.9% 的 Instagram 用戶會在該平台上發現新產品。
2.2 使用者生成內容（UGC）
與傳統廣告相比，人們更信任來自同儕的推薦和評論。社群媒體擁有豐富的使用者生成內容，提供真實的見解和評價。
2.3 即時資訊
社群媒體提供即時資訊和熱門話題，這對於了解最新的新聞、活動和流行文化特別有幫助。
2.4 社團與互動
像 Reddit 和 Facebook 社團這樣的平台，能讓用戶與擁有共同興趣的群體互動、提出問題並獲得個人化的建議。
2.5 便利性和整合性
社群媒體平台結合了購物和順暢的搜尋功能，為用戶提供一站式解決方案，方便於發掘、研究和購買產品。
3. 品牌應採取哪些行動來利用這一社群媒體趨勢？
為了掌握社群媒體作為搜尋引擎的趨勢，品牌需要調整其行銷策略：
3.1 強化社群媒體影響力
在目標受眾黏著度高的社群平台上，建立強大且活躍的存在感，並定期發布能引起共鳴的內容，以反映品牌形象。
3.2 鼓勵使用者生成內容（UGC）
鼓勵顧客分享他們的經驗，以培養強大的品牌社群。使用者生成內容不僅能強化品牌的可信度，還能大幅提升品牌的能見度。
3.3 運用網紅行銷
與網紅合作，擴大觸及範圍，並建立與他們粉絲之間的信任和互動。
3.4 優化社群搜尋
將社群媒體的品牌簡介作為搜尋引擎結果頁面。 在個人簡介、貼文和標籤中使用相關關鍵字，以提升被搜尋的機會。
3.5 與追蹤者互動
主動回應評論、訊息和提及，以建立忠實的社群並強化顧客關係。
3.6 利用付費的社群廣告
投資社群媒體廣告，以觸及特定的受眾群體，並提高您的內容和產品的能見度。
4. 各大社群平台的內容如何優化
為社群媒體搜尋優化內容，需要根據每個平台的獨特功能和演算法來調整策略。以下將提供幾個主要平台的優化方法：
4.1 Instagram
關鍵字策略優化個人簡介：在您的個人簡介中加入相關關鍵字，以提升搜尋能見度。
標籤策略組合：靈活運用熱門與利基標籤，最大化觸及多元受眾。
吸睛的視覺內容：發布與受眾強烈共鳴的高品質圖片與影音，迅速抓住注意力。
Instagram 限時動態與短影音：善用限時動態與短影音，強化互動性並迅速擴大觸及範圍。
4.2 TikTok
熱門音樂、音效和標籤：運用當下熱門音樂、音效與標籤，迅速提升品牌曝光與搜尋能見度。
簡短且吸引人的影片：製作簡潔、有趣的影片，瞬間抓住觀眾目光，放大品牌影響力。
網紅合作擴展影響：聯手 TikTok 網紅，精準擴大品牌觸及範圍，有效吸引更多潛在受眾。
4.3 Facebook
頁面資訊優化：打造完整且具影響力的商業頁面，精準放入相關關鍵字與資訊，提升搜尋能見度。
吸引人的內容：發布多樣化內容，包括影音、圖片和文章，以全面吸引並維持受眾的興趣。
Facebook 社團：主動參與並創建與行業緊密相關的社團，深化與潛在客戶的連結，擴大品牌影響力。
4.4 YouTube
關鍵字豐富的標題和描述：在影片標題、描述和標籤中策略性融入關鍵字，最大化搜尋能見度。
吸睛縮圖設計：打造引人注目的縮圖，迅速吸引點擊，提升觀看率。
穩定發布內容：定期上傳影片，保持受眾互動熱度，持續擴展訂閱群體。
4.5 Pinterest
關鍵字優化：在 pin 描述、圖版標題與個人檔案中巧妙融入關鍵字，顯著提升搜尋排名。
高品質圖片：發布具高度視覺吸引力的圖片，讓您的內容在眾多競品中脫穎而出。
豐富 pin 策略：使用豐富多元的 pin 圖，並直接在 pin 上提供更多上下文和相關資訊，強化內容深度與互動性。
社群媒體行銷總結
掌握轉向社群媒體搜尋的趨勢，並相應優化您的內容，讓品牌領先市場，精準觸及並深度互動您的目標受眾。若您希望運用這些策略，確保品牌在快速變化的社群媒體世界中，持續保持高曝光與競爭力，立即點擊此處聯繫我們，享受免費諮詢服務！
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