火熱的短視頻平台TikTok，已經超越許多流行社交媒體平台，包含Facebook、Instagram、Zoom等，成為下載量最多的應用程式。TikTok引領著社交媒體的潮流，每月有8億來自全世界的活躍用戶。 如果您正在尋找TikTok的廣告機會，請繼續往下閱讀，本篇文章將深入介紹投放TikTok廣告的各個面向。

TikTok是什麼？

TikTok是全球排名第一的社交視頻分享應用程式。用戶可以透過唱歌、跳舞、對嘴等方式，錄製並分享15至60秒的視頻來表達自己的想法。它恰巧滿足正在尋找微娛樂的人們，這種消遣很適合打發時間，資訊也非常容易消化。 憑藉著高度靈活性和快速產出的時間，越來越多用戶將自製內容上載到平台，令TikTok的人氣迅速增長。

TikTok和抖音有什麼分別？

TikTok和抖音具有相似的APP功能，但它們是個別獨立的應用程式。 除了語言差異外，TikTok和抖音的數據庫也是分開的。中國用戶只能在應用程式商店內找到抖音，而海外國際用戶亦只能下載TikTok。如果您仍對這兩款應用程式不熟悉，也無須擔心，亞思博數位媒體專家在TikTok和抖音方面皆有豐富經驗，將協助客戶依據活動目標和投放區域，定制完善的廣告計劃。

哪些品牌適合在TikTok投放廣告呢?

為了站穩在潮流尖端，MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry等許多國際品牌都加入了TikTok行列，並藉由TikTok的力量來獲得廣大觸及與流量。因此不要錯過這股爆發性增長的趨勢浪潮，尤其當您的品牌具有以下特徵時 :

1. 以年輕族群為目標的品牌

TikTok是一個節奏明快且功能強大的平台，可幫助品牌吸引數百萬年輕用戶。根據Vox研究顯示，66％的TikTok用戶年齡不到30歲。如果品牌的受眾目標是以千禧一代或Z世代為主，TikTok將是與年輕族群受眾建立聯繫的首選平台。

2. 以拓展全球為目標的品牌

TikTok目前已登陸155個國家/地區，支援75種語言，借助這股強大的社交影響力，品牌可以輕鬆觸及世界各地廣泛受眾。根據Sensor Tower數據報告，截至2020年1月為止，TikTok是全球下載次數最多的應用程式，下載量已突破15億次。

Guess在TikTok上發起 #InMyDenim 標籤挑戰，並在6天內獲得超過5,550個用戶自主生成的視頻和1,050萬次視頻觀看數。

哪些產業適合投放TikTok廣告?

零售和生活風格相關的產業最適合TikTok的特性。由於這是一個以視覺效果為主軸的平台，因此品牌能有真實商品展示是最好的。TikTok廣告有望為時尚美容、食品、旅遊、遊戲和零售業創造巨大的網路聲量。

不過請注意，TikTok上禁止刊登煙品，或是和賭博、毒品、色情相關的產品或服務，並且會因不同地區的當地風俗文化，而有不同的限制條款。

如果對以上規範有疑問，歡迎隨時與亞思博的數位專家聯繫，我們將細心為您解釋所有內容。

TikTok廣告格式

TikTok依照不同廣告格式提供針對性的解決方案。品牌能夠通過選擇正確的廣告格式，有效地吸引目標用戶。

▶ 提高觸及率和互動率

1. 信息流廣告 : 廣告將以全屏原生視頻形式顯示在”為您推薦”的新聞信息流頁面，同時允許用戶直接互動，選擇喜歡、評論或分享等功能。

▶ 以觸及和名單蒐集為目標

2. 品牌接管廣告：它將在用戶登錄TikTok時以全屏廣告方式 (GIF/圖像/視頻) 彈出。 當用戶點擊廣告畫面，便會跳轉至品牌網站。

3. 開屏廣告：這是以品牌接管為基礎的新型態廣告格式。主要區別在於開屏廣告會在用戶訪問TikTok時顯示為第一則帖子，而不是以全屏廣告方式彈出。

▶ 鼓勵用戶創造原生內容與品牌進行互動

4. 品牌標籤挑戰：替您的品牌發起標籤挑戰，廣告將顯示在探索頁面上，鼓勵用戶創作具有品牌主題的挑戰內容。

▶ 善用互動方式進行軟性銷售

5. 品牌效果：廣告將以品牌貼紙、AR濾鏡或特效形式出現，讓用戶在創作視頻時套用。

TikTok的廣告費用是多少？

您可以根據廣告目標選擇以下四種出價方法：

• CPC (每次點擊成本)：按點擊數收費。 TikTok系統會將您的廣告投放給最有可能點擊的用戶，而費用會相近於您的出價。

• oCPC (以轉換為目標的點擊出價)：為帶來轉換的點擊付費 (例如網站訪問、應用程式下載、註冊等轉換行為)。 TikTok系統會將您的廣告投放給更有可能採取行動的用戶，而費用將相近於您的出價。

• CPV (每次觀看費用)：以1000個視頻觀看次數付費 (2秒 / 6秒觀看次數)。 TikTok系統將優化您的廣告以獲取最多的觀看次數。

• CPM (每千次曝光費用)：以1000次曝光付費。TikTok系統將優化您的廣告曝光率和覆蓋率。

TikTok廣告提供兩種預算選項：每日預算或總預算，您可以在整個廣告期間隨時更改預算，廣告活動最低預算至少為500美元，而廣告組別的最低預算則為50美元。

TikTok的演算法如何運作？

為了成功優化品牌視頻內容，您需要了解TikTok如何根據個人資料和興趣，替每位用戶量身打造推薦視頻。 以下是系統推薦機制會考慮的關鍵指標：

1) 用戶與內容的互動：TikTok會為用戶推薦最有可能互動的視頻，同時用戶亦會經常看到互動最多的特定帳號的內容。而除了喜歡和分享之外，視頻觀看完成率也是主要的排名指標。

2) 視頻內容資訊：TikTok會參考用戶瀏覽探索之中的內容進行推薦。如果用戶經常搜尋特定的標籤或音樂視頻，系統則會建議他們查看相同主題的類似內容。

3) 裝置及帳戶設定：用戶的語言偏好、國家/地區設置、裝置類型都是TikTok在推薦內容時會納入考量的部分。

投放TikTok廣告的小祕訣

1. 鎖定正確的目標定位

TikTok提供多種定位選項，可讓品牌精確地覆蓋目標受眾。

• 受眾群體定位：您可以依據各類興趣來定位受眾群體，例如旅行、食物、寵物、遊戲、美容、運動、娛樂等。同時您還可以自定義黑名單，白名單和相似受眾。

• 人口特徵定位：您可以按年齡 (13-17、18-24、25-34、35-44、45-54、55+)、性別 (男性，女性)、地理位置 (國家/地區，州 /省) 和語言 (基於應用程式語言) 進行設定。

• 裝置定位：您可以按網路連接類型 (2G，3G，4G，WIFI)、操作系統 (iOS，Android)、操作系統版本、裝置的零售價或電信運營商來選擇受眾。

2. 內容指導–有趣、富有創意和實驗性

TikTok是一個充滿熱情且強調創造力和互動性的平台。與其他平台不同，TikTok並不適合正式的商業廣告。品牌廣告應融合TikTok平台的性質及文化潮流，確保其具有吸引力和真實性。

為了從這個以視覺為主的平台中脫穎而出，建議品牌每七天更新一次您的廣告創意，並運用不同素材進行A / B測試。 如果您覺得難以管理，可以嘗試在TikTok中運用“自動創意優化 (ACO)”，該功能可將您的創意資源自動組合成多個廣告，系統將以最高性能的素材組合，為目標受眾提供最佳創意。

意見領袖與內容策略的互相搭配合作，是讓品牌廣告在TikTok上迅速擴散的另一個關鍵點。

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3. 使用正確的TikTok主題標籤

如上所述，主題標籤是影響TikTok演算法的因素之一，它能幫助您的視頻更有記憶點，同時擴大觸及範圍。因此請確保在您的帖子上使用與廣告素材相關的主題標籤。此外，熱門標籤也能吸引大量用戶訪問您的內容。當然最棒的是，品牌自行發起標籤挑戰，讓廣告活動以潛力無窮的速度擴散。

4. 透徹了解您的TikTok粉絲

適時獲取粉絲數據並根據實際情況調整廣告策略非常重要。 例如在了解受眾群體的在線時間後，你便能在他們最活躍和參與度最高的時段發佈內容。 TikTok的專業帳戶能提供實用的數據，協助品牌更全面地了解用戶喜好。您可以透過TikTok Pro 分析工具，找到帳戶概述、視頻成效和粉絲活躍等指標數據。

藉由TikTok廣告來拓展品牌業務

TikTok預期在未來幾年仍會保持競爭力和吸引力。隨著其高速發展，爾後將會有越來越多的品牌企業與影響力人物加入，亦為品牌帶來新契機去創作嶄新的內容。

如果您想進一步了解TikTok廣告，請發送電子郵件至info@asiapac.com.hk與經驗豐富的亞思博數位專家聯繫。立即獲得TikTok廣告機會！

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