爆発的な人気を誇るショートビデオプラットフォーム「TikTok」は、Facebook、Instagram、Zoomなど多くの人気SNSプラットフォームを抜き、最もインストールされているアプリとしてトップに君臨しています。全世界で8億人以上の月間アクティブユーザーを持つTikTokは、ソーシャルメディアのトレンドをリードしています。この記事では、TikTokに広告を出す方法についてのすべてのスペクトルに触れるので、あなたはTikTokの広告の機会を探している場合、ご期待ください。

TikTokとは？

TikTokは、15秒～60秒の動画を作成・共有できる世界No.1のソーシャル動画共有アプリです。ユーザーは、歌やダンス、リップシンクなどで自己表現することができます。時間つぶしに適しており、簡単に消化できるマイクロエンターテインメントを求めている人々のニーズに応えています。柔軟性が高く、短時間で制作できるため、ユーザーが作成したコンテンツがどんどんアップロードされています。その人気は急速に高まっています。

TikTokとDouyinは同じなのですか？

TikTokとDouyinは、アプリの機能は似ていますが、別々のアプリです。言語の違い以外に、TikTokとDouyinのデータベースも分離されています。中国のユーザーはDouyinのみをアプリストアで見つけることができ、海外のユーザーはTikTokのみをダウンロードすることができます。この2つのアプリに慣れていなくても心配はありません。TikTokとDouyinの両方に精通した当社のエキスパートが、キャンペーンの目標やターゲット地域に合わせて広告プランをカスタマイズします。

TikTokに広告を出すべきブランドは？

MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberryなど、多くの国際的なブランドがTikTokに参入しているのです。彼らはTikTokのパワーを利用して、大規模なリーチとトラフィックを獲得しています。あなたのブランドが以下の特徴を満たしているなら、このホットな成長トレンドを見逃してはいけません。

1.若年層をターゲットとするブランド

TikTokは、ブランドが何百万人もの若いユーザーにリーチできるよう支援する、テンポの速い強力なプラットフォームです。Voxの調査によると、TikTokのユーザーの66%は30歳未満です。もしあなたのブランドが若いミレニアル世代やGenZをターゲットにしているなら、TikTokはターゲット層とのつながりを築くのに理想的な選択でしょう。

2.世界をターゲットにしたブランド

TikTokを使えば、世界中の幅広い層の人々にリーチすることができます。TikTokは現在155カ国で利用可能で、75の言語をサポートしています。2020年1月現在、Sensor Towerのデータによると、TikTokは世界で最もダウンロードされているアプリです。ダウンロード回数は15億回以上を記録しています。

GuessはTikTokで#InMyDenimハッシュタグチャレンジを開始し、6日間で5550本以上のユーザー生成動画と1050万回の動画ビューを獲得しました。

TikTok広告に適した業種は？

小売やライフスタイルに関連するブランドは、TikTokのアプリの性質に最も適しています。TikTokはビジュアル重視のプラットフォームであるため、ブランドは商品を紹介することができれば良いのです。このように、TikTokの広告は、ファッション・美容、食品、旅行、ゲーム、小売業界にとって大きなノイズを生み出すことができます。

ただし、TikTokでは、タバコ、ギャンブル、薬物関連、性的な製品・サービスなど、一部の製品・サービスの利用が禁止されています。また、地域によっては、地域の要件や文化により、禁止事項が異なる場合があります。

もし、これらのことが気になるようでしたら、ご心配なく、私たちの専門家にご連絡ください。

TikTokの広告オプション

TikTokは、さまざまな広告フォーマットを用いて、高度なターゲティングソリューションを提供します。適切な広告フォーマットを選択することで、ターゲットユーザーに高い効果で効果的にリーチすることができます。

▶リーチ＆エンゲージメント率の向上

1.    インフィード動画広告。ネイティブニュースフィードの「For You」ページに、フルスクリーンのネイティブ動画として広告が表示されます。ユーザーが直接「いいね！」「コメント」「シェア」をすることができます。

▶リーチ＆リードを促進する

2.    ブランドテイクオーバー広告。ユーザーがTikTokに初めてログインした際に、フルスクリーン広告（GIF/画像/動画）としてポップアップ表示されます。ユーザーが広告をタップすると、ブランドサイトへ誘導されます。

3.    トップビュー広告。Brand Takeoverをベースとした新しい広告フォーマットです。主な違いは、アプリにアクセスした際にポップアップではなく、インフィードの最初の投稿としてTopView Adsが表示されることです。

▶ユーザー生成コンテンツによるエンゲージメントの最大化

4.    ブランドハッシュタグチャレンジブランドのハッシュタグを選び、チャレンジを作成します。広告がディスカバリーページに表示され、ユーザーにチャレンジのためのコンテンツ作成を促します。

▶ソフト・セリング・アプローチによる交流の促進

5.    ブランデッドエフェクト広告がブランデッドステッカー、ARフィルター、レンズとして表示され、ユーザーが動画に適用することができます。

TikTok広告の費用はいくらですか？

広告の目的に応じて、4つの入札方法を選択することができます。

- CPC（コスト・パー・クリック）。クリック数によって課金される。TikTokのシステムは、入札額に限りなく近いコストで、広告をクリックする可能性の高いユーザーに広告を配信します。    

- oCPC（最適化されたクリック単価）。コンバージョン（Webサイト訪問、アプリダウンロード、サインアップなど）につながったクリックに対して支払う。TikTokのシステムは、入札額に限りなく近いコストで、アクションを起こす可能性の高いユーザーに広告を配信します。    

- CPV（コスト・パー・ビュー）。1000回の動画視聴に対して支払う（2s/6s視聴）。TikTokのシステムにより、できるだけ多くの再生回数が得られるように広告が最適化されます。    

- CPM（コスト・パー・サウザンド・インプレッション）。1000インプレッションに対して支払う。TikTokのシステムにより、広告の露出とリーチが最適化されます。    

TikTok広告には、1日単位と生涯単位の2つの予算設定があります。予算はキャンペーン期間中いつでも変更可能です。キャンペーンレベルの最低予算は500米ドルで、広告グループレベルの最低予算は50米ドルです。

TikTokのアルゴリズムはどのように機能しているのですか？

TikTok動画の最適化を成功させるには、TikTokがユーザーのプロフィールや興味に基づき、さまざまなユーザーに動画を提供する方法を知る必要があります。以下は、TikTokがユーザーに動画を提案する際に考慮する主な要素です。

1）ユーザーとのインタラクションTikTokは、ユーザーが最も興味を持ちそうな動画を配信しています。ユーザーは、最も交流のある特定のアカウントから、より多くのコンテンツを見ることができます。いいね！」や「シェア」以外にも、動画の視聴完了率もランキングの主要な指標となっています。

2）動画情報TikTokは、ユーザーが探索した内容をプッシュします。ユーザーが特定のハッシュタグや特定の音のついた動画をよく検索している場合、同じハッシュタグや音のついた動画を見るように提案されます。

3) 端末やアカウントの設定ユーザーの言語設定、国設定、デバイスの種類も、TikTokがコンテンツを提供する際に考慮する部分です。

TikTok広告のコツ

1.正しいターゲティングを選択する

TikTokには様々なターゲティングオプションがあり、ターゲットに的確にリーチすることができます。

- オーディエンスのターゲティング旅行、グルメ、ペット、ゲーム、美容、スポーツ、エンターテイメントなど、興味・関心別に視聴者をターゲティングすることができます。また、ブラックリスト、ホワイトリスト、そっくりさんをカスタマイズすることも可能です。    

- デモグラフィック・ターゲティング。年齢（13-17、18-24、25-34、35-44、45-54、55+）、性別（男性、女性）、場所（国/地域、州/県）、言語（アプリ言語に基づく）でターゲットを設定することができます。    

- デバイスのターゲティング。接続形態（2G、3G、4G、WIFI）、オペレーションシステム（iOS、Android）、オペレーションシステムのバージョン、デバイスの小売価格、キャリアによって対象者を選択することができます。    

2.コンテンツの方向性 - 楽しく、クリエイティブで、実験的であること

TikTokは、クリエイティビティとインタラクティブ性を重視した熱狂的なプラットフォームです。他のプラットフォームとは異なり、TikTokは形式的なコマーシャル広告を掲載する場所ではありません。広告はアプリの性質や文化的なトレンドに沿ったものであるべきです。あなたのアプローチが魅力的で本物であることを確認してください。    

このビジュアル重視のプラットフォームで目立つためには、ブランドは7日ごとにクリエイティブを更新し、異種のクリエイティブアセットでA/Bテストを実施することが推奨されます。管理が難しい場合は、TikTokの「Automated Creative Optimization（ACO）」を活用すると、クリエイティブアセットを自動的に組み合わせて複数の広告を作成することが可能です。パフォーマンスの高い組み合わせで、ターゲットに最適なクリエイティブを配信してくれます。    

インフルエンサーとのコラボレーションと適切なコンテンツ戦略は、TikTokで広告をバイラルさせるもう一つの重要なポイントです。

>> インフルエンサーマーケティングサービスとコンテンツマーケティングサービスにより、TikTokをエンドツーエンドでサポートします。

3.正しいTikTokのハッシュタグを使用する

前述の通り、ハッシュタグはTikTokのアルゴリズムがカウントする主要な要素の一つです。あなたの動画がより記憶に残りやすくなり、リーチしやすくなります。あなたの投稿には、クリエイティブで関連性の高いハッシュタグを使用することを確認してください。トレンドのハッシュタグは、あなたのコンテンツにかなりの群衆を引き付けることができます。ハッシュタグチャレンジは、あなたのキャンペーンを急速に普及させる大きな可能性を持っているので、さらに良い方法です。

4.TikTokのフォロワーをよく理解する

フォロワーのデータをタイムリーに取得し、実情に応じて広告戦略を調整することが重要です。例えば、オーディエンスのオンライン時間を把握することで、彼らが最もアクティブでエンゲージメントの高い時間帯にコンテンツを投稿することができます。TikTokのプロアカウントは、視聴者の理解を深めるために役立つインサイトを提供します。TikTok Pro Analyticsを通じて、アカウントの概要、ビデオのパフォーマンス、フォロワーのアクティビティを確認することができます。

TikTok広告であなたのビジネスを次のステップへ

TikTokは今後数年間、競争力と魅力を維持することが期待されます。TikTokは、より多くのブランド、ビジネス、インフルエンサーが参加し、光の速さで動いていますが、ブランドにとって、オーディエンスに全く新しい刺激的なコンテンツを作る余地を提供しています。

TikTok広告についてもっと知りたい方は、経験豊富な専門家（info@asiapac.com.hk）にお問い合わせください。

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