Kekuatan Iklan Netflix: Bagaimana Merek Brand Dapat Mendominasi di Era Connected TV
7 Jul , 2025
Di dunia yang mengutamakan digital saat ini, brand harus beradaptasi dengan tempat konsumen menghabiskan waktu mereka—dan semakin banyak, hal itu terjadi di platform streaming seperti Netflix. Dengan ad-supported yang ditawarkan Netflix kini mencapai 40 juta pengguna aktif bulanan global (per Mei 2024), bisnis memiliki peluang emas untuk melibatkan audiens yang sangat atentif dalam lingkungan premium dengan persaingan dengan kompetitor yang rendah.
Namun, bagaimana brand Anda dapat memanfaatkan iklan Netflix secara efektif? Apa yang membuatnya berbeda dari iklan TV atau media sosial tradisional? Dan bagaimana AsiaPac Group, sebagai mitra digital marketing yang berorientasi pada kinerja, dapat memaksimalkan ROI Anda? Artikel ini akan membahas:
Semua Tentang Netflix dan Periklanan Netflix (Netflix Ads)
Bagaimana Cara Kerja Iklan Netflix?
Penjelasan Fitur Iklan Netflix
Mengapa Brand Harus Mengintegrasikan Iklan Netflix ke dalam Strategi Pemasaran Digital Mereka?
Akses audiens premium: Lebih dari 40 juta pengguna aktif bulanan yang secara aktif memilih untuk menghabiskan waktu berjam-jam untuk mendalami konten (dibandingkan beberapa detik di media sosial)
Engagement yang tak tertandingi: Iklan mencapai daya ingat 1,5–2,8x lebih tinggi daripada TV linear, dengan tingkat penyelesaian 90%+
Keunggulan hybrid: Lingkungan televisi yang aman bagi merek dikombinasikan dengan kemampuan penargetan digital
Presisi berdasarkan data: Wawasan penayangan pihak pertama memungkinkan penyelarasan dengan genre, suasana hati, dan behaviours tertentu
1. Semua Tentang Netflix dan Periklanan Netflix (Netflix Ads)
Netflix adalah platform streaming berbasis langganan terkemuka di dunia, dengan lebih dari 301,6 juta pelanggan (subscriber) global di lebih dari 190 negara, menunjukkan pertumbuhan 12,5% dari tahun ke tahun, per Mei 2025. Dikenal dengan tayangan orisinal pemenang penghargaan seperti Stranger Things dan The Crown, Netflix merevolusi hiburan dengan tayangan sesuai permintaan dan bebas iklan—hingga peluncuran tingkatan yang didukung iklan pada tahun 2022.
Sumber: Demandsage
Tersedia di 12 market, termasuk Amerika Serikat, Kanada, Inggris, Meksiko, Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, Brasil, Australia, Jepang, dan Korea Selatan, platform periklanan Netflix mengubah pemasaran digital dengan menggabungkan skala Connected TV (CTV) dengan audiens yang sangat terlibat. Menurut laporan Nielsen tahun 2024, 87% rumah tangga di AS memiliki perangkat CTV, dan Netflix menguasai 8,5% dari total waktu menonton TV—memberikan akses bagi brand ke audiens layar lebar yang terikat.
Pengiklan juga dapat memperoleh manfaat dari lingkungan Netflix yang aman bagi brand, di mana—menurut Netflix—39% pengguna tidak dapat dijangkau pada perangkat streaming lain yang didukung iklan, sementara anggota menghabiskan rata-rata 2 jam setiap hari untuk menikmati konten. Campuran eksklusif dari dominasi CTV, jangkauan eksklusif, dan persaingan iklan yang rendah ini memposisikan iklan Netflix sebagai sesuatu yang wajib dibeli bagi brand yang mengutamakan kinerja.
2. Bagaimana Cara Kerja Iklan Netflix?
Platform iklan CTV Netflix menggabungkan Netflix Ad Manager yang dapat diakses sendiri dengan kemitraan terprogram untuk menciptakan pengalaman pembelian iklan TV yang terhubung yang efisien namun canggih. Netflix Ad Manager berfungsi sebagai hub utama tempat pengiklan dapa set up campaign CTV, memilih audiens target, mengunggah materi iklan, dan mengakses laporan performa—semuanya dalam ekosistem TV streaming Netflix.
Untuk akses terprogram yang lebih luas, Netflix terintegrasi dengan demand-side platforms (DSP) terkemuka yang berfokus pada CTV seperti Google Display & Video 360, The Trade Desk, dan Microsoft Advertising, yang muncul sebagai bursa iklan CTV khusus sekaligus memanfaatkan teknologi sisi penawaran Magnite. Ini berarti pengiklan dapat menjalankan pembelian CTV terprogram melalui DSP ini sekaligus tetap mendapatkan keuntungan dari lingkungan TV streaming premium Netflix yang aman bagi brand.
Sumber: Ad Age
Kemampuan penargetan merupakan pengiklan CTV yang tangguh, yang mencakup demografi (usia, jenis kelamin), lokasi geografis, segmen berbasis konten (genre, 10 judul teratas), dan bahkan minat pemirsa dan suasana hati menonton. Pengiklan juga dapat mengoptimalkan untuk perangkat CTV (v.s. desktop atau seluler) dan bagian hari.
Bagi para kreator, Netflix menyederhanakan prosesnya: pengiklan hanya menyediakan logo, dan Netflix membuat bumper khusus. Durasi iklan yang diterima berkisar antara :10 hingga :75 detik, yang mematuhi standar produksi platform yang tinggi. Pengukuran mencakup pelaporan Pengelola Iklan asli, studi efektivitas pihak ketiga (untuk transaksi Terjamin Terprogram), dan metrik perhatian untuk mengukur dampak brand pada layar lebar. Pembelian langsung (direct buys) membuka penempatan CTV premium seperti Iklan Video Dalam-aliran, Iklan Jeda, dan Paket Sponsorship Premium, sementara transaksi terprogram (programmatic deals) (PMP dan PG) menawarkan akses berskala. Seiring Netflix memperluas penawaran iklan CTV-nya, pengiklan memperoleh lebih banyak cara untuk menyesuaikan diri dengan konten yang sedang tren—dari Stranger Things hingga Emily in Paris—sambil menavigasi lanskap periklanan TV terhubung yang masih berkembang tetapi berpotensi tinggi.
2. Bagaimana Cara Kerja Iklan Netflix?
Netflix menawarkan beragam format iklan CTV premium yang dirancang untuk menarik minat pemirsa di setiap tahap pengalaman streaming mereka sambil mempertahankan standar kualitas platform yang tinggi. Solusi ini menggabungkan dampak iklan televisi dengan ketepatan pemasaran CTV digital.
Format Iklan Utama:
1. Iklan Video In-stream (:10 hingga :75 detik)
Solusi iklan video inti Netflix menghadirkan penempatan iklan layar penuh yang tidak dapat dilewati, yang mempertahankan pengalaman menonton premium platform tersebut. Iklan definisi tinggi ini muncul dalam:
→ Pra-putar: Sebelum konten dimulai, menarik perhatian puncak
→ Mid-roll: Selama jeda alami dalam program yang lebih panjang
Riset menunjukkan bahwa penempatan iklan CTV ini menghasilkan daya ingat pada brand meingkat 1,5 kali lebih tinggi daripada TV linear, dengan iklan berdurasi 30 detik yang sangat efektif untuk mempertahankan pesan di layar lebar. Meskipun platform iklan Netflix menjangkau 12 negara, brand harus memperhatikan variasi regional yang penting dalam spesifikasi iklan - mulai dari format iklan dan pengeluaran minimum hingga persyaratan yang dibutuhkan. Kami sarankan untuk berkonsultasi dengan panduan pasar lokal guna mengoptimalkan campaign untuk perilaku menonton CTV dan lanskap regulasi yang unik di setiap wilayah.
Sumber: Data Internal Netflix, 2024
2. Pause Ads
Format digital unik yang menghargai pengalaman pemirsa:
→ Aktif setelah penundaan 5 detik saat konten dijeda
→ Mencapai waktu tayang yang lebih lama, dengan 77% anggota mempertahankan iklan di layar selama 15+ detik
→ Menyampaikan pesan tanpa mengganggu alur menonton
Sumber: Data Internal Netflix, 2024
3. Sponsorship Premium
Peluang sponsorship eksklusif yang memberi brand posisi yang menonjol dalam ekosistem konten platform. Paket ini biasanya meliputi:
→ First-ad positioning in premium content
→ Custom : 06 branded bumpers
→ Penempatan pra-putar terjamin yang menghasilkan daya ingat 2,8x lebih tinggi daripada iklan TV linier
Sumber: Sumber: MediaScience, 2024
4. Integrasi Kode QR Interaktif
Solusi baru yang menjembatani kesenjangan antara menonton secara pasif dan keterlibatan aktif. Kode yang dapat dipindai ini dapat dimasukkan ke dalam iklan video standar dan pengalaman jeda, yang memungkinkan:
→ Memungkinkan akses instan ke situs web, promosi, atau konten eksklusift
→ Mengubah tampilan pasif menjadi keterlibatan yang terukur
Sumber: Netflix Advertising
5. Live Event (Hanya di Pasar AS Saja)
Penawaran khusus untuk program siaran langsung Netflix yang terus bertambah, termasuk acara olahraga dan hiburan. Solusi ini menggabungkan penempatan iklan video tradisional dengan peluang sponsor unik yang disesuaikan dengan pengalaman menonton secara langsung. Pengiklan kini dapat menyesuaikan diri dengan momen-momen program unggulan saat perhatian dan keterlibatan pemirsa mencapai puncaknya, sehingga menciptakan hubungan budaya yang berdampak.
Sumber: Netflix Advertising
4. Mengapa Brand Harus Mengintegrasikan Iklan Netflix ke dalam Strategi Pemasaran Digital Mereka?
Setiap format dirancang secara strategis untuk memanfaatkan lingkungan streaming Netflix yang memiliki tingkat keterlibatan tinggi sekaligus mempertahankan standar kualitas yang ketat yang mengutamakan pengalaman pemirsa. Beban iklan yang terbatas pada platform ini (hanya 4-5 menit per jam) memastikan setiap tayangan memberikan dampak yang maksimal, dengan semua eksekusi kreatif yang diperlukan untuk memenuhi pedoman konten premium Netflix. Bersama-sama, solusi ini mewakili pendekatan transformatif terhadap iklan streaming—yang secara mulus menyeimbangkan kepuasan pemirsa dengan hasil merek yang terukur.
Rangkaian opsi yang terus berkembang memungkinkan pengiklan untuk menjalankan strategi saluran penuh dalam ekosistem Netflix, mulai dari campaign kesadaran saluran atas hingga inisiatif yang didorong oleh kinerja dengan jalur konversi yang terukur. Seiring Netflix terus berinovasi dalam produk iklannya, para pengadopsi awal memperoleh keunggulan kompetitif yang menentukan dalam menjangkau audiens platform yang berharga dan sulit diakses.
Ringkasan Iklan Netflix
Dalam lanskap media yang terus berubah saat ini, platform periklanan Netflix telah menjadi keharusan strategis bagi berbagai brand yang berpikiran maju. Dengan menurunnya jumlah pemirsa TV tradisional dan semakin jenuhnya saluran digital, Netflix memberikan:
Sebagai profesional periklanan CTV bersertifikat dan pengadopsi awal solusi periklanan Netflix, AsiaPac Group mengubah layanan streaming menjadi saluran performa melalui penargetan audiens yang strategis, pengembangan materi iklan premium, dan integrasi saluran multichannel. Pendekatan kami menghubungkan campaign Netflix dengan strategi digital Anda yang lebih luas sekaligus melacak dampak bisnis yang sesungguhnya di luar metrik dasar.
Dengan platform iklan Netflix yang masih dalam fase pertumbuhan tinggi, brand yang mengembangkan kecanggihan kini memperoleh keuntungan sebagai pelopor yang menentukan. Siap memanfaatkan platform iklan premium Netflix? Mari ubah pemirsa menjadi pelanggan—hubungi kami hari ini untuk meluncurkan strategi streaming berdampak tinggi Anda.
Tentang AsiaPac Net Media
Dengan pengalaman digital marketing yang luas yang sudah melayani lebih dari 3,000 klien dari berbagai wilayah dan sektor, seperti edukasi, travel dan hospitality, retail, finance, pemerintahan dan lainnya, tim expert dari AsiaPac sudah diakui atas keunggulannya dalam menyediakan layanan berbasis performance kepada klien dari Hong Kong, Taiwan dan Republik Tiongkok, dan perusahaan global lainnya yang menargetkan market Asia. AsiaPac memiliki kantor lokal di berbagai negara di Asia Pasifik, termasuk Hong Kong, Mainland China, Taiwan, Jepang, Korea, Singapura, Malaysia, Thailand, Vietnam, dan Indonesia. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih banyak tentang AsiaPac dan portofolio kami, kunjungi halaman Cases kami. Untuk informasi lebih lanjut tentang AsiaPac dan jasa kami, hubungi kami di info@asiapac.com.hk / info@adtechinno.com.
