오늘날 디지털 중심의 세상에서 브랜드는 소비자가 시간을 보내는 곳에 맞춰 전략을 조정해야 합니다. 그리고 점점 더 많은 소비자들이 Netflix와 같은 스트리밍 플랫폼에 머물고 있습니다. 2024년 5월 기준, Netflix의 광고 포함 요금제는 전 세계 월간 활성 이용자 수 4천만 명을 돌파했으며, 이는 기업들이 경쟁이 적은 프리미엄 콘텐츠 환경 속에서 집중도 높은 시청자들과 효과적으로 소통할 수 있는 절호의 기회를 의미합니다.

하지만 브랜드는 Netflix 광고를 어떻게 효과적으로 활용할 수 있을까요? 전통적인 TV 광고나 소셜 미디어 광고와는 어떤 점이 다를까요? 그리고 퍼포먼스 중심의 디지털 마케팅 파트너인 AsiaPac 그룹은 어떻게 귀사의 ROI를 극대화할 수 있을까요? 이 글에서는 그 해답을 알아봅니다.

1. Netflix와 Netflix 광고 완전 정복

2. Netflix 광고 방식은 어떻게 이루어질까?

3. Netflix 광고 기능 한눈에 보기

4. 왜 브랜드는 Netflix 광고를 디지털 마케팅 전략에 포함해야 할까?

   
   

1. Netflix와 Netflix 광고 완전 정복

Netflix는 전 세계 190여 개국에서 3억 160만 명 이상의 가입자를 보유한 세계 최대의 구독 기반 스트리밍 플랫폼으로, 2025년 5월 기준 전년 대비 12.5%의 성장을 기록했습니다. "기묘한 이야기(Stranger Things)", "더 크라운(The Crown)" 등 수상 경력에 빛나는 오리지널 콘텐츠로 잘 알려진 Netflix는 광고 없이 원하는 콘텐츠를 자유롭게 선택해 시청할 수 있는 스트리밍 모델로 엔터테인먼트 업계에 혁신을 가져왔습니다. 그러던 중 2022년, 광고 포함 요금제를 도입하며 또 한 번의 전환점을 맞이했습니다.

출처: Demandsage




미국, 캐나다, 영국, 멕시코, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 브라질, 호주, 일본, 한국을 포함한 12개 시장에서 제공되는 Netflix의 광고 플랫폼은, 커넥티드 TV(CTV)의 대규모 도달력과 높은 몰입도의 시청자를 결합함으로써 디지털 마케팅의 판도를 바꾸고 있습니다. 닐슨의 2024년 보고서에 따르면, 미국 가구의 87%가 CTV 기기를 보유하고 있으며, Netflix는 전체 TV 시청 시간의 8.5%를 차지하고 있습니다. 이는 브랜드가 대형 스크린을 통한 몰입형 시청자에게 효과적으로 도달할 수 있는 기회를 의미합니다.

광고주들은 또한 Netflix가 제공하는 최고 수준의 브랜드 안전 환경에서 큰 이점을 얻을 수 있습니다. Netflix에 따르면, 전체 이용자 중 39%는 다른 광고 지원형 스트리밍 플랫폼에서는 도달할 수 없는 사용자들이며, 가입자들은 하루 평균 2시간 이상 콘텐츠에 몰입해 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 커넥티드 TV(CTV) 시장에서의 지배력, 독점적 사용자층, 낮은 광고 경쟁이라는 드문 조합은 Netflix 광고를 퍼포먼스 중심 브랜드에게 반드시 선택해야 할 매체로 만들어줍니다.




2. Netflix 광고 방식은 어떻게 이루어질까?

Netflix의 커넥티드 TV(CTV) 광고 플랫폼은 자체 서비스 도구인 Netflix Ad Manager와 프로그래매틱 파트너십을 결합해, 간편하면서도 강력한 CTV 광고 집행 경험을 제공합니다. Netflix Ad Manager는 광고주가 CTV 캠페인을 설정하고, 타깃 오디언스를 선택하며, 광고 소재를 업로드하고, 성과 리포트를 확인할 수 있는 중심 허브 역할을 합니다—이 모든 작업이 Netflix의 스트리밍 TV 생태계 내에서 이루어집니다.

보다 폭넓은 프로그래매틱 접근을 위해, Netflix는 Google Display & Video 360, The Trade Desk, Microsoft Advertising과 같은 주요 CTV 특화 DSP(수요 측 플랫폼)와 연동되어, 전용 CTV 광고 익스체인지로 노출됩니다. 이 과정에서 Magnite의 공급 측 기술(SSP)을 활용하고 있습니다. 이를 통해 광고주는 Netflix의 프리미엄하고 브랜드 안전성이 보장된 스트리밍 TV 환경을 그대로 유지하면서도, 이러한 DSP를 통해 프로그래매틱 방식으로 CTV 광고 집행이 가능합니다.

출처: Ad Age




Netflix CTV 광고는 강력한 타겟팅 기능을 제공합니다. 연령, 성별 등의 인구통계학적 정보는 물론, 지역 기반 타겟팅, 콘텐츠 기반 세그먼트(장르, Top 10 콘텐츠 등), 시청자 관심사와 시청 분위기(무드)까지 폭넓게 커버합니다. 또한 광고주는 데스크톱이나 모바일이 아닌 CTV 디바이스 중심으로 최적화할 수 있으며, 시간대에 따른 타겟팅도 가능합니다.

크리에이티브 제작 측면에서도 Netflix는 광고 진행 과정을 간소화했습니다. 광고주는 로고만 제공하면 되며, Netflix가 이를 바탕으로 맞춤형 범퍼 광고를 제작해줍니다. 허용되는 광고 길이는 10초부터 75초까지이며, 플랫폼의 높은 제작 기준을 충족해야 합니다. 성과 측정은 Netflix Ad Manager의 기본 리포트 외에도, Programmatic Guaranteed 딜에 한해 제3자 효과 분석과 시청자 주목도 지표(attention metrics)를 통해 대형 스크린에서의 브랜드 임팩트를 평가할 수 있습니다. 직접 구매를 통해서는 인스트림 영상 광고, 일시 정지 광고(Pause Ads), 프리미엄 스폰서십 패키지와 같은 고급 CTV 광고 지면에 접근할 수 있으며, 프로그래매틱 방식의 딜(PMP 및 PG)을 활용하면 더 넓은 도달 범위를 확보할 수 있습니다. Netflix가 CTV 광고 상품을 지속적으로 확대해 나감에 따라, 광고주는 "기묘한 이야기"부터 "에밀리, 파리에 가다"에 이르기까지 인기 콘텐츠와 브랜드를 효과적으로 연계할 수 있는 기회를 얻게 되며, 아직 진화 중이지만 높은 잠재력을 지닌 커넥티드 TV 광고 시장에서 전략적으로 앞서 나갈 수 있습니다.




3. Netflix 광고 기능 한눈에 보기

Netflix는 시청자들의 스트리밍 경험 전반에 걸쳐 효과적으로 소통할 수 있도록 설계된 다양한 프리미엄 CTV 광고 형식을 제공합니다. 이 모든 광고 솔루션은 Netflix 특유의 높은 품질 기준을 유지하면서, TV 광고의 강력한 임팩트와 디지털 CTV 마케팅의 정교한 타겟팅을 결합한 형태입니다.




주요 광고 형식:

1. 인스트림 영상 광고 (10초 ~ 75초)

Netflix의 핵심 영상 광고 형식으로, 프리미엄 시청 경험을 그대로 유지하면서 전체 화면에 재생되고, 건너뛸 수 없는 고화질 광고를 제공합니다. 이 광고는 다음과 같은 방식으로 노출됩니다:

→ 프리롤(Pre-roll): 콘텐츠 시작 전 노출되어 시청자의 주의를 가장 집중시킬 수 있는 시점에 도달

→ 미드롤(Mid-roll): 긴 콘텐츠 중 자연스러운 구간에서 삽입되어 몰입을 유지하면서 광고 효과를 높임

연구에 따르면 이러한 CTV 광고는 기존의 전통 TV보다 브랜드 각인 효과가 1.5배 더 높은 것으로 나타났으며, 30초 길이의 광고는 대형 화면에서 메시지를 기억시키는 데 특히 효과적입니다. Netflix의 광고 플랫폼은 12개 국가에 걸쳐 있지만, 광고 형식, 최소 집행 금액, 준수 요건 등 지역별로 광고 사양에 중요한 차이가 있으므로 브랜드는 이에 유의해야 합니다. 각 지역의 고유한 CTV 시청 행동과 규제 환경에 맞춰 캠페인을 최적화하려면 현지 시장 가이드를 참조할 것을 권장합니다.

출처: Netflix 내부 데이터, 2024




2. Pause Ads

시청자 경험을 존중하는 독특한 디지털 형식:

→ 콘텐츠가 일시정지된 후 5초가 지나면 활성화됩니다.

→ 긴 체류 시간을 유도하며, 회원의 77%가 광고를 15초 이상 화면에 유지합니다.

→ 시청 흐름을 방해하지 않고 메시지를 전달합니다.

출처: Netflix 내부 데이터, 2024




3. 프리미엄 브랜드 제휴

플랫폼의 콘텐츠 생태계 내에서 브랜드에 눈에 띄는 위치를 제공하는 독점적인 제휴 기회입니다. 이러한 패키지에는 일반적으로 다음이 포함됩니다:

→ 프리미엄 콘텐츠 내 최초 광고 노출 위치 제공

→ 맞춤형 6초 브랜드 범퍼 광고

→ 전통 TV 광고보다 2.8배 높은 기억률을 유도하는 보장된 프리롤(Pre-roll) 노출

출처: MediaScience, 2024

 

4. 인터랙티브 QR 코드 연동

수동적인 시청을 능동적인 참여로 전환해주는 새로운 솔루션입니다. 이 QR 코드는 일반 영상 광고는 물론 일시정지 화면에도 삽입할 수 있어, 다음과 같은 기능을 제공합니다:

→ 웹사이트, 프로모션, 독점 콘텐츠에 대한 즉각적인 접근t

→ 수동적인 시청 경험을 측정 가능한 행동으로 전환

출처: Netflix 광고




5. 라이브 이벤트 광고 (미국 시장 한정)

스포츠와 엔터테인먼트 등 Netflix에서 점점 확대되고 있는 라이브 콘텐츠를 위한 특화된 광고 상품입니다. 실시간 시청 경험에 맞춘 독점 스폰서십 기회와 전통적인 영상 광고 노출을 결합해 제공합니다. 광고주는 시청자의 관심과 참여가 최고조에 이르는 주요 프로그램 순간에 맞춰 브랜드를 노출시킬 수 있어, 강력한 문화적 연결을 만들어낼 수 있습니다.

출처: Netflix 광고




4. 왜 브랜드는 Netflix 광고를 디지털 마케팅 전략에 포함해야 할까?

각 광고 형식은 시청자의 몰입도가 높은 Netflix 스트리밍 환경을 최대한 활용하면서, 시청 경험을 최우선으로 고려한 엄격한 품질 기준에 따라 전략적으로 설계되었습니다. Netflix는 시간당 단 4~5분이라는 제한된 광고 시간을 통해, 노출되는 모든 광고가 최대한의 효과를 낼 수 있도록 합니다. 또한 모든 광고 크리에이티브는 자사의 프리미엄 콘텐츠 가이드라인을 충족해야 합니다. 이러한 광고 솔루션들은 시청자 만족과 브랜드 성과를 자연스럽게 균형 있게 연결하는, 스트리밍 광고의 새로운 패러다임을 제시합니다.

진화하는 다양한 광고 옵션은 광고주가 Netflix 생태계 내에서 브랜드 인지도 제고부터 성과 중심의 전환 유도까지 전 영역에 걸친 풀퍼널 전략을 실행할 수 있도록 지원합니다. Netflix가 광고 상품을 지속적으로 혁신해 나감에 따라, 이를 선제적으로 도입하는 브랜드는 접근이 어려운 핵심 시청자층에게 효과적으로 도달하며 확실한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.




Netflix 광고 요약

미디어 환경이 빠르게 변화하는 오늘날, Netflix의 광고 플랫폼은 미래 지향적인 브랜드에게 있어 전략적으로 중요한 선택지로 떠오르고 있습니다. 전통적인 TV 시청률이 감소하고 디지털 채널이 과포화되어 가는 상황에서, Netflix는 다음과 같은 차별화된 가치를 제공합니다:

• 프리미엄 시청자 도달: 월간 4천만 명 이상의 광고 요금제 이용자가 Netflix를 시청하고 있으며, 이들은 소셜 미디어에서 몇 초 머무는 사용자와 달리 콘텐츠에 깊이 몰입하며 긴 시간을 자발적으로 소비합니다.

• 압도적인 몰입도: 광고는 전통 TV보다 1.5~2.8배 더 높은 브랜드 기억률을 기록하며, 90% 이상의 완주율을 자랑합니다.

• 하이브리드형 강점: TV가 제공하는 브랜드 안전성과 디지털 광고의 정교한 타겟팅 기능을 모두 갖춘 최적의 광고 환경을 제공합니다.

• 데이터 기반 정밀 타겟팅: Netflix가 직접 보유한 시청 데이터를 활용해, 선호 장르, 감정 상태, 시청 행동에 맞춘 정밀한 타겟팅이 가능합니다.

Netflix 광고 솔루션의 초기 도입자이자 공인 CTV 광고 전문가인 AsiaPac 그룹은 전략적인 타겟팅, 프리미엄 크리에이티브 제작, 그리고 풀퍼널 통합을 통해 스트리밍을 성과 중심의 마케팅 채널로 전환합니다. 당사는 Netflix 캠페인을 귀사의 디지털 전략 전반과 유기적으로 연결하며, 단순한 수치를 넘어 실질적인 비즈니스 성과를 측정합니다.

Netflix 광고 플랫폼이 여전히 빠르게 성장하고 있는 지금이야말로, 브랜드가 전략을 선도적으로 고도화해 확실한 선점 효과를 얻을 수 있는 기회입니다. Netflix의 프리미엄 광고 플랫폼을 제대로 활용해볼 준비 되셨나요? 시청자를 고객으로 바꾸는 고임팩트 스트리밍 전략, 지금 바로 저희와 함께 시작해보세요.

Asiapac 넷 미디어 소개

교육, 여행 및 숙박업, 리테일, 금융, 정부 등의 분야에서 아시아 전역에 걸쳐 3,000개 이상의 고객에게 서비스를 제공한 광범위한 디지털 마케팅 경험을 보유한 AsiaPac의 전문가 팀은 홍콩, 대만 및 중국의 고객과 아시아 시장을 타깃으로 하는 글로벌 기업에게 성과 중심의 서비스를 제공하는 데 있어 그 우수성을 인정받고 있습니다. Asiapac은 홍콩, 중국 본토, 대만, 일본, 한국, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 베트남, 그리고 인도네시아 등 아시아 태평양 지역에 현지 사무소를 두고 있으며, Asiapac과 Asiapac이 수행한 업무에 대해 자세히 알아보려면 사례 페이지를 방문하세요. Asiapac 및 우리의 서비스에 대한 자세한 내용은 info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com 으로 문의하시기 바랍니다.