พลังของโฆษณาบน Netflix: แบรนด์จะครองใจผู้ชมในยุค Connected TV ได้อย่างไร
7 Jul , 2025

asiapac-adtechinno-the-power-of-netflix-advertising-in-the-connected-tv-era-TH.png

ในโลกยุคดิจิทัลที่ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมอย่างรวดเร็ว แบรนด์ต่าง ๆ จำเป็นต้องปรับตัวไปยังแพลตฟอร์มที่ผู้คนใช้เวลาอยู่มากขึ้น และหนึ่งในนั้นคือ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง Netflix โดยปัจจุบัน Netflix มีผู้ใช้งานแบบรองรับโฆษณามากถึง 40 ล้านคนทั่วโลกต่อเดือน (ข้อมูล ณ พฤษภาคม 2024) ทำให้แบรนด์มีโอกาสทองในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสนใจในสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียมที่มีการแข่งขันน้อย

แต่คำถามสำคัญคือ: แบรนด์ของคุณจะใช้โฆษณาบน Netflix อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร? โฆษณา Netflix แตกต่างจากโฆษณาทีวีหรือโซเชียลมีเดียอย่างไร? และ AsiaPac Group ในฐานะพันธมิตรด้านการตลาดดิจิทัลแบบเน้นผลลัพธ์ จะช่วยเพิ่ม ROI ให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?


    1. ทุกเรื่องเกี่ยวกับ Netflix และระบบโฆษณาของ Netflix

    2. โฆษณาบน Netflix ทำงานอย่างไร?

    3. คุณสมบัติเด่นของโฆษณาบน Netflix

    4. ทำไมแบรนด์ควรรวมโฆษณา Netflix ไว้ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล?


    1. รู้จัก Netflix และระบบโฆษณาของ Netflix

    Netflix คือแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกอันดับหนึ่งของโลก โดยมีผู้สมัครใช้งานมากกว่า 301.6 ล้านรายในกว่า 190 ประเทศ (ข้อมูล ณ พฤษภาคม 2025) เพิ่มขึ้นถึง 12.5% เมื่อเทียบปีต่อปี ด้วยซีรีส์ระดับโลกอย่าง Stranger Things และ The Crown ที่เปลี่ยนโฉมวงการบันเทิงไปอย่างสิ้นเชิง ด้วยประสบการณ์รับชมแบบออนดีมานด์ที่ไม่มีโฆษณา จนกระทั่งมีการเปิดตัวแพ็คเกจแบบมีโฆษณาในปี 2022

    asiapac-adtechinno-the-power-of-netflix-advertising-in-the-connected-tv-era-demandsage.pngแหล่งข้อมูล : Demandsage


    ปัจจุบัน Netflix เปิดให้โฆษณาได้ใน 12 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร เม็กซิโก ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สเปน บราซิล ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ โดยระบบโฆษณานี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของโลกการตลาดดิจิทัล ด้วยการผสมผสานระหว่าง พลังของ Connected TV (CTV) กับ ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง จากรายงาน Nielsen ปี 2024 ระบุว่า 87% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ มีอุปกรณ์ CTV และ Netflix ครองส่วนแบ่งการรับชมบนทีวีทั้งหมดถึง 8.5% ซึ่งหมายถึงการเปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมบนหน้าจอใหญ่ที่ตั้งใจดูอย่างจริงจัง

    นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้ประโยชน์จาก ความปลอดภัยของสื่อโฆษณาอันดับ 1 ของ Netflix โดยตามข้อมูลของ Netflix เองพบว่า ผู้ใช้กว่า 39% ไม่สามารถเข้าถึงผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ ได้ และผู้ชมใช้เวลากว่า 2 ชั่วโมงต่อวัน ไปกับการรับชมเนื้อหาบน Netflix จึงนับเป็นการรวมกันอย่างลงตัวระหว่างการเข้าถึงเฉพาะกลุ่ม, การครอบคลุม CTV และการแข่งขันด้านโฆษณาที่น้อย ซึ่งทำให้ โฆษณาบน Netflix เป็นตัวเลือกที่ไม่ควรมองข้ามสำหรับแบรนด์ที่เน้นผลลัพธ์


    2. โฆษณาบน Netflix ทำงานอย่างไร?

    แพลตฟอร์มโฆษณา CTV ของ Netflix ผสาน Netflix Ad Manager แบบบริการตนเอง เข้ากับ ความร่วมมือแบบโปรแกรมเมติก เพื่อสร้าง ประสบการณ์ซื้อโฆษณาทีวีออนไลน์ที่ทรงพลังแต่เรียบง่าย Netflix Ad Manager ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางที่ผู้ลงโฆษณาสามารถตั้งค่าแคมเปญ CTV, เลือกกลุ่มเป้าหมาย, อัปโหลดครีเอทีฟ, และดูรายงานผล—ทั้งหมดภายในระบบ ทีวีสตรีมมิ่งของ Netflix

    เพื่อการเข้าถึงที่กว้างขึ้นแบบโปรแกรมเมติก Netflix ผสานกับ DSP ชั้นนำที่เน้น CTV เช่น Google Display & Video 360, The Trade Desk, และ Microsoft Advertising โดยปรากฏเป็น แพลตฟอร์มโฆษณา CTV โดยเฉพาะ พร้อมใช้ เทคโนโลยีฝั่งซัพพลายของ Magnite ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาสามารถดำเนินการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกผ่าน DSP เหล่านี้ และยังได้รับประโยชน์จากสภาพแวดล้อมการรับชมที่ปลอดภัยและระดับพรีเมียมของ Netflix

    asiapac-adtechinno-the-power-of-netflix-advertising-in-the-connected-tv-era-01.pngแหล่งข้อมูล: Ad Age


    ความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ครอบคลุม: ประชากรศาสตร์ (อายุ, เพศ), ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์, ประเภทคอนเทนต์ (แนวรายการ, รายการ Top 10), ความสนใจและอารมณ์การรับชมของผู้ชม, ผู้ลงโฆษณายังสามารถกำหนดเป้าหมายตาม อุปกรณ์ CTV (เทียบกับ desktop หรือ mobile) และ ช่วงเวลาในการแสดงโฆษณา (daypart)

    สำหรับครีเอทีฟ Netflix ช่วยลดความซับซ้อน: ผู้ลงโฆษณาเพียงแค่ให้ โลโก้ แล้ว Netflix จะสร้าง bumper แบบกำหนดเอง ความยาวโฆษณาที่รองรับตั้งแต่ 10 ถึง 75 วินาที และต้องเป็นไปตาม มาตรฐานการผลิตระดับสูงของ Netflix การวัดผลประกอบด้วย: รายงานภายในจาก Ad Manager, การศึกษาจากบุคคลที่สาม (เฉพาะดีล Programmatic Guaranteed) , Attention metrics เพื่อวัดผลกระทบบนหน้าจอใหญ่, การซื้อโดยตรง (Direct Buys) จะปลดล็อกตำแหน่งโฆษณาพรีเมียม เช่น: In-stream Video Ads, Pause Ads, Premium Sponsorship Packages, ดีลแบบโปรแกรมเมติก (PMPs และ PG) ช่วยให้แบรนด์ขยายการเข้าถึงในวงกว้างมากขึ้น เมื่อ Netflix ขยายระบบโฆษณา CTV อย่างต่อเนื่อง ผู้ลงโฆษณาก็มีโอกาส สร้างความเชื่อมโยงกับคอนเทนต์ยอดนิยม อย่าง Stranger Things และ Emily in Paris ขณะเดินหน้าใน ตลาดโฆษณาทีวีออนไลน์ที่ยังอยู่ระหว่างการพัฒนาแต่มีศักยภาพสูงมาก


    3. อธิบายคุณสมบัติการโฆษณาของ Netflix

    Netflix เสนอ รูปแบบโฆษณา CTV ระดับพรีเมียมที่หลากหลาย ออกแบบมาเพื่อ ดึงดูดผู้ชมในทุกช่วงของประสบการณ์การสตรีม โดยยังคงไว้ซึ่ง มาตรฐานคุณภาพสูงของแพลตฟอร์ม โซลูชันเหล่านี้ ผสานพลังของโฆษณาทีวีเข้ากับความแม่นยำของการตลาด CTV ดิจิทัล


    Key Ad Formats:

    In-stream Video Ads (:10 to :75 วินาที)

    โซลูชันวิดีโอโฆษณาหลักของ Netflix นำเสนอ ตำแหน่งโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ ที่ ไม่สามารถกดข้ามได้ โดยยังคงไว้ซึ่ง ประสบการณ์รับชมระดับพรีเมียมของแพลตฟอร์ม โฆษณา HD เหล่านี้จะแสดงผลในช่วง:

    → Pre-roll: ก่อนเนื้อหาเริ่ม เพื่อดึงดูดความสนใจสูงสุด

    → Mid-roll: ระหว่างช่วงพักตามธรรมชาติในรายการที่ยาว

    งานวิจัยชี้ว่า ตำแหน่งโฆษณาแบบ CTV เหล่านี้มีการจดจำแบรนด์สูงกว่าโฆษณาทีวีปกติ 1.5 เท่า โดย โฆษณาความยาว 30 วินาที ให้ผลลัพธ์ดีที่สุดในแง่ของ การจดจำข้อความบนหน้าจอขนาดใหญ่ แม้ว่าแพลตฟอร์มโฆษณาของ Netflix จะครอบคลุมใน 12 ประเทศ แต่ แบรนด์ควรให้ความสำคัญกับความแตกต่างตามภูมิภาค เช่น:รูปแบบโฆษณา, ยอดใช้จ่ายขั้นต่ำ, ข้อกำหนดด้านการปฏิบัติตามกฎหมาย ขอแนะนำให้ศึกษาคู่มือแต่ละตลาด เพื่อปรับแคมเปญให้เหมาะกับ พฤติกรรมการรับชม CTV และ ข้อกำหนดด้านกฎระเบียบเฉพาะในแต่ละประเทศ

    asiapac-adtechinno-the-power-of-netflix-advertising-in-the-connected-tv-era-video-ads.gifแหล่งข้อมูล:Netflix Internal Data, 2024


    2. Pause Ads

    รูปแบบโฆษณาดิจิทัลเฉพาะตัว ที่ ให้เกียรติประสบการณ์ผู้ชม:

    → แสดงผลหลังจากกด Pause แล้วรอ 5 วินาที

    → มีระยะเวลาแสดงผลเฉลี่ยนาน โดย 77% ของสมาชิกเปิดโฆษณาค้างไว้บนหน้าจอเกิน 15 วินาที

    → ถ่ายทอดข้อความได้โดยไม่รบกวนการรับชมหลัก

    asiapac-adtechinno-the-power-of-netflix-advertising-in-the-connected-tv-era-pause-ads.gifแหล่งข้อมูล: Netflix Internal Data, 2024


    3. Premium Sponsorship

    โอกาสในการเป็นสปอนเซอร์สุดเอ็กซ์คลูซีฟที่ช่วยให้แบรนด์มีจุดยืนที่โดดเด่นด้านคอนเทนต์บนแพลทฟอร์ม

    → ตำแหน่งโฆษณาแรกสุดในเนื้อหาระดับพรีเมียม

    → บัมเปอร์โฆษณาแบบกำหนดเอง ความยาว :06 วินาที ที่มีตราแบรนด์

    → การการันตีตำแหน่ง Pre-roll ซึ่ง ให้การจดจำแบรนด์สูงกว่าโฆษณาทีวีทั่วไปถึง 2.8 เท่า

    asiapac-adtechinno-the-power-of-netflix-advertising-in-the-connected-tv-era-premium-sponsorship.pngแหล่งข้อมูล: MediaScience, 2024

     

    4. การรวมรหัส QR แบบโต้ตอบ

    โซลูชันใหม่ที่ช่วยเชื่อมต่อการรับชมแบบพาสซีฟกับการมีส่วนร่วมแบบแอคทีฟ รหัสที่สามารถสแกนได้เหล่านี้สามารถฝังไว้ใน ทั้งวิดีโอโฆษณามาตรฐาน และ ประสบการณ์โฆษณาระหว่าง Pause โดยเปิดใช้งาน:

    → การเข้าถึงเว็บไซต์ โปรโมชั่น หรือคอนเทนต์พิเศษได้ทันทีt

    → เปลี่ยนการรับชมแบบพาสซีฟให้กลายเป็นการมีส่วนร่วมที่วัดผลได้

    asiapac-adtechinno-the-power-of-netflix-advertising-in-the-connected-tv-era-qr-code-integration.pngแหล่งข้อมูล: โฆษณา Netflix


    5. Live Event Advertising (เฉพาะในตลาดสหรัฐฯ)

    ข้อเสนอเฉพาะสำหรับคอนเทนต์สดของ Netflix ที่กำลังเติบโต ครอบคลุมกิจกรรมสดประเภทกีฬาและบันเทิง โดยโซลูชันนี้ผสมผสานระหว่าง ตำแหน่งวิดีโอโฆษณาแบบดั้งเดิม กับ โอกาสสปอนเซอร์เฉพาะทาง ที่ออกแบบมาเพื่อประสบการณ์รับชมแบบเรียลไทม์ ผู้ลงโฆษณาสามารถผสานแบรนด์เข้ากับช่วงเวลาสำคัญของรายการ ที่ผู้ชมให้ความสนใจสูงสุด เพื่อสร้าง ความเชื่อมโยงในวัฒนธรรมอย่างมีพลัง

    asiapac-adtechinno-the-power-of-netflix-advertising-in-the-connected-tv-era-live-event.pngแหล่งข้อมูล: โฆษณา Netflix


    4. เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงควรผสานโฆษณา Netflix เข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล?

    แต่ละรูปแบบโฆษณาถูกออกแบบอย่างมีกลยุทธ์ เพื่อใช้ประโยชน์จาก สภาพแวดล้อมการสตรีมของ Netflix ที่ผู้ชมมีส่วนร่วมสูง ขณะเดียวกันก็ รักษามาตรฐานคุณภาพที่เข้มงวด ซึ่งเน้น ประสบการณ์ของผู้ชมเป็นหลัก แพลตฟอร์มมีปริมาณโฆษณาต่อชั่วโมงต่ำมาก (เพียง 4–5 นาทีต่อชั่วโมง) ทำให้ ทุก impression มีน้ำหนักและผลกระทบสูงสุด พร้อมทั้ง เนื้อหาโฆษณาทุกชิ้นต้องผ่านมาตรฐานคุณภาพระดับพรีเมียมของ Netflix โซลูชันเหล่านี้ แสดงถึงแนวทางใหม่ในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ซึ่ง ผสานความพึงพอใจของผู้ชมเข้ากับผลลัพธ์ที่วัดได้ของแบรนด์ อย่างลงตัว

    ตัวเลือกที่กำลังพัฒนาเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวางกลยุทธ์แบบ Full-funnel ได้ ภายในระบบนิเวศของ Netflix ตั้งแต่แคมเปญสร้างการรับรู้ (Upper Funnel) ไปจนถึงแคมเปญที่มุ่งเน้นผลลัพธ์และการแปลงผล (Performance-driven) เมื่อ Netflix ยังคงสร้างนวัตกรรมในผลิตภัณฑ์โฆษณาอย่างต่อเนื่อง ผู้ที่เริ่มใช้ก่อนจะได้ เปรียบทางการแข่งขันอย่างชัดเจน ในการเข้าถึง กลุ่มผู้ชมที่มีคุณค่าและเข้าถึงได้ยาก


    สรุปภาพรวมการโฆษณาบน Netflix

    ในโลกสื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน แพลตฟอร์มโฆษณาของ Netflix ได้กลายเป็น กลยุทธ์ที่จำเป็น สำหรับแบรนด์ที่มองไปข้างหน้า ด้วยจำนวนผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิมที่ลดลง และช่องทางดิจิทัลที่เริ่มอิ่มตัวมากขึ้น Netflix มอบข้อได้เปรียบดังนี้:

  • การเข้าถึงกลุ่มผู้ชมระดับพรีเมียม: มีผู้ใช้งานแพ็กเกจโฆษณาแบบ active มากกว่า 40 ล้านคนต่อเดือน ที่ เลือกใช้เวลาเป็นชั่วโมงในการรับชมคอนเทนต์ (เทียบกับเพียงไม่กี่วินาทีบนโซเชียลมีเดีย)

  • การมีส่วนร่วมที่ไม่มีใครเทียบได้: โฆษณาบน Netflix มีอัตราการจดจำสูงกว่าโฆษณาทีวีทั่วไปถึง 1.5–2.8 เท่า พร้อม อัตราการดูจบเกิน 90%

  • ข้อได้เปรียบแบบไฮบริด: รวม ความปลอดภัยของแบรนด์ในแบบทีวี เข้ากับ ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแบบดิจิทัล

  • ความแม่นยำที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: ข้อมูลผู้ชมจาก Netflix โดยตรง (First-party) ช่วยให้แบรนด์สามารถจับคู่กับ แนวรายการ อารมณ์ และพฤติกรรมการรับชมเฉพาะทาง

    • ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณา CTV ที่ได้รับการรับรอง และผู้ใช้โซลูชันโฆษณา Netflix รายแรก ๆ AsiaPac Group เปลี่ยนการสตรีมให้กลายเป็น ช่องทางที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ ด้วยการ:วางเป้าหมายผู้ชมอย่างมีกลยุทธ์, สร้างครีเอทีฟระดับพรีเมียม, เชื่อมต่อแบบ Full-funnel กับกลยุทธ์ดิจิทัลโดยรวม

    แนวทางของเราช่วยให้แคมเปญ Netflix เชื่อมต่อกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณได้อย่างไร้รอยต่อ พร้อมติดตาม ผลกระทบทางธุรกิจที่แท้จริง มากกว่าการดูแค่เมตริกพื้นฐาน ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาของ Netflix ที่ยังอยู่ในช่วงเติบโตอย่างรวดเร็ว แบรนด์ที่เริ่มต้นวางกลยุทธ์อย่างจริงจังตั้งแต่วันนี้จะได้ ความได้เปรียบในฐานะผู้เริ่มต้นก่อน พร้อมเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้าแล้วหรือยัง?ติดต่อเราวันนี้ เพื่อเริ่มต้นกลยุทธ์สตรีมมิ่งที่สร้างผลลัพธ์อย่างมีพลัง


    เกี่ยวกับ AsiaPac Net Media

    ด้วยประสบการณ์ด้านการตลาดดิจิทัลอันยาวนานในการให้บริการลูกค้ามากกว่า 3,000 รายทั่วภูมิภาคในภาคส่วนต่างๆ เช่น การศึกษา การท่องเที่ยวและการต้อนรับ การค้าปลีก การเงิน รัฐบาล และอื่นๆ ทีมผู้เชี่ยวชาญของ AsiaPac ได้รับการยอมรับอย่างสูงในด้านความเป็นเลิศในการให้บริการที่เน้นประสิทธิภาพแก่ลูกค้าจากฮ่องกง ไต้หวัน และสาธารณรัฐประชาชนจีน รวมถึงองค์กรระดับโลกที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดเอเชีย AsiaPac มีสำนักงานในพื้นที่ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก รวมถึงฮ่องกง จีนแผ่นดินใหญ่ ไต้หวัน ญี่ปุ่น เกาหลี สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย เวียดนาม และอินโดนีเซีย หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac และผลงานของเรา โปรดไปที่หน้ากรณีศึกษาของเรา หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ AsiaPac และบริการของเรา โปรดติดต่อเราได้ที่ info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com