Netflix 广告的力量：品牌如何在联网电视时代抢占先机
2025年7月7日
在这个数字优先的时代，品牌必须跟上消费者的脚步——而他们花最多时间的地方，正是 Netflix 等串流平台。 截至 2024 年 5 月，Netflix 的广告订阅用户已突破 4,000 万名全球每月活跃观众。对企业而言，这是一个难得的舞台——在低干扰、高参与的观看情境中，将品牌讯息送达对的观众心中。
但品牌究竟该如何有效运用 Netflix 广告？它与传统电视及社交媒体广告又有何差异？AsiaPac 集团作为专注绩效的数字营销伙伴，将助您善用 Netflix 广告优势，发挥投资效益最大化。 究竟 Netflix 广告有哪些关键资讯值得了解？本文将带您深入探索：
Netflix 与 Netflix 广告的核心价值
Netflix 广告的运作机制
Netflix 广告特色详解
为何品牌必须将 Netflix 广告纳入数字营销策略
高价值受众触及：每月超过 4,000 万活跃广告订阅用户，主动投入长时间观看内容，而非仅在社交媒体上短暂滑过数秒。
卓越出色的互动效果：广告记忆度高出传统电视 1.5 至 2.8 倍，完播率更超过 90%以上。
电视与数字的混合优势： 保有电视的品牌安全环境，同时结合数字广告的精准投放能力。
数据驱动的精准洞察： 透过第一方观看数据，广告主能依据用户偏好的节目类型、情境与行为进行精准沟通。
1. Netflix 与 Netflix 广告的核心价值
Netflix 是全球最受欢迎的订阅制串流平台，截至 2025 年 5 月，订阅用户已突破 3.016 亿，涵盖超过 190 个国家，年成长率达 12.5%。藉由 《怪奇物语》（Stranger Things）和《王冠》（The Crown）等多部获奖原创影集，Netflix 开创了无广告、随选随看的观影新体验。直到 2022 年推出广告版订阅服务，才开启了全新的广告商机。
资料来源 : Demandsage
Netflix 的广告平台已在美国、加拿大、英国、墨西哥、法国、德国、意大利、西班牙、巴西、澳洲、日本和南韩等 12 个市场推出，利用联网电视（CTV）庞大的观众规模和高度互动的用户群，正引领数字营销的新潮流。根据尼尔森 2024 年报告，美国有 87% 的家庭拥有 CTV 装置，而 Netflix 的观看时间占整体电视时间的 8.5%，为品牌带来接触专注且使用大萤幕的观众的绝佳机会。
Netflix 为广告主提供一个安心可靠的广告投放空间。根据数据显示，有39%的 Netflix 用户是其他广告串流平台难以触及的独特族群，而这些会员每天平均花 2 小时沉浸于平台内容中。凭借联网电视的市场领先地位、独家触及和低广告竞争，Netflix 广告自然成为成效型品牌投放的热门首选。
2. Netflix 广告的运作机制
Netflix 的 CTV 广告平台透过 Netflix Ad Manager 自助工具与程序化技术伙伴整合，提供广告主轻松操作、灵活精准的串流广告投放体验。无论是设定活动、锁定对象、上传素材，或是查看成效数据，都能在 Netflix 平台内一站式完成。
为了扩大程序化广告的投放弹性，Netflix 也与多个主打 CTV 的领先 DSP（需求方平台）合作，包括 Google Display & Video 360、The Trade Desk 和 Microsoft Advertising，并透过 Magnite 的供应方技术，成为专属的 CTV 广告交换平台。透过这些 DSP，广告主不仅能灵活扩大程序化投放策略，也能确保广告出现在 Netflix 的优质、高信任的观影环境中。
资料来源 : Ad Age
Netflix 的 CTV 广告具备多元且精准的投放条件，包含年龄、性别等人口统计变项、地理位置、内容类型（如影集类别、Top 10 热门片单），甚至可依据用户兴趣与观看情境进行设定。此外，广告主可以选择在特定装置（如联网电视机，而非桌机或手机）上投放广告，也可以根据一天中的不同时段来做优化设定。
在创意素材方面，Netflix 简化了流程：广告主只需提供品牌 Logo，即可由 Netflix 生成客制化的开场动画 (bumpers)。平台支援广告的长度范围从 10 秒到 75 秒，并要求符合其高规格的制作品质。 成效评估方面，除了内建 Ad Manager 的数据报告外，若选择保证式程序化购买（Programmatic Guaranteed），还能搭配第三方成效研究与「注意力指标」衡量品牌在大萤幕上的影响力。 在投放形式上，直购方案可解锁更多高价值曝光版位，例如串流内视频广告 (In-stream Video Ads)、暂停广告 (Pause Ads) 和品牌专属赞助方案 (Premium Sponsorship Packages)，若透过程序化交易（PMP 或 PG），则可大规模触及更多用户。 随着 Netflix 不断扩展其联网萤幕广告服务，品牌也拥有更多机会与热门内容如《怪奇物语》与《艾米丽在巴黎》建立联动，抢占这片尚在发展但潜力极大的广告新战场。
3. Netflix 广告特色详解
为了兼顾观影体验与品牌曝光，Netflix 推出多元的高品质联网电视（CTV）广告格式，让品牌能在观众观影旅程中的各个触点有效互动。这些广告不仅保有萤幕广告的大萤幕冲击力，同时结合数字广告的精准投放优势，为品牌带来兼具质感与效益的投放选择。
主要广告格式：
1. 串流内视频广告 (长度：10 至 75 秒)
Netflix 的核心视频广告方案，提供全萤幕、不可略过的广告版位，确保观众享有高品质的观影体验。这些高解析度广告会出现在：
→ 前导广告 (Pre-roll) : 内容播放前出现，以捕捉观众的最高注意力。
→ 中段广告 (Mid-roll) : 长节目中的自然休息期间播放。
研究显示，这些联网电视（CTV）广告版位的品牌记忆度比传统线性电视高出 1.5 倍，其中 30 秒的广告对于在大萤幕上强化讯息记忆尤其有效。 虽然 Netflix 的广告平台已扩展至全球 12 个国家，品牌仍需注意各地广告规范存在差异，包含广告格式、最低投放金额及合规要求。建议品牌参考当地市场指南，依据各地独特的 CTV 观看习惯与法规环境，调整并优化广告活动策略。
资料来源：Netflix 内部数据 ( 2024年 )
2. 暂停广告（Pause Ads）
专为数字观影习惯设计，兼顾体验与效益的创新格式：
→ 当用户按下暂停键 5 秒后，广告将静态出现在萤幕上
→ 实现更长的广告停留时间，77% 的会员会将广告保留在萤幕上超过 15 秒
→ 在不干扰观影流畅度的情况下，有效传达广告讯息。
资料来源：Netflix 内部数据 ( 2024年 )
3. 品牌专属赞助
透过专属赞助方案，品牌能在 Netflix 平台中取得抢眼位置。此方案通常包括：
→ 精选内容中的首支广告版位
→ 客制化 6 秒品牌片头/片尾广告
→ 保证的前导广告版位，品牌记忆度为传统萤幕广告的 2.8 倍
资料来源：MediaScience ( 2024年 )
4. 互动式 QR Code 应用
这项新兴解决方案，成功串联「被动观看」与「主动互动」之间的桥梁。广告中可加入扫描的 QR Code，无论是在标准视频广告或暂停画面中皆可呈现，帮助品牌：
→ 引导用户即时前往指定网站、活动页或专属内容t
→ 将被动观看转换为可衡量的互动成效
资料来源：Netflix 广告
5. 现场直播广告 (仅限美国市场)
因应 Netflix 持续扩展的直播版图（如体育赛事与娱乐活动），平台提供专属的直播广告方案。此方案结合传统视频广告与量身打造的赞助机会，让品牌能在高关注度的直播时刻与观众即时互动，创造深具文化影响力的品牌连结。
资料来源：Netflix 广告
4. 为何品牌必须将 Netflix 广告纳入数字营销策略
Netflix 的每种广告格式皆经过精心设计，善用高互动的串流环境，同时严格维持平台一贯的高品质标准，确保不影响观众体验。为了避免过度干扰，用户每小时仅会看到 4–5 分钟的广告，让每一次曝光都更具专注力与影响力。此外，所有创意素材皆需符合 Netflix 的内容品质规范，确保品牌形象与平台质感一致。整体而言，这些解决方案代表一种全新的串流广告模式——兼顾观众体验与可衡量的品牌成效，为数字营销策略开启全新可能。
Netflix 不断进化的广告解决方案，让品牌得以在其生态系中部署完整的全漏斗策略——从提升品牌知名度的上层营销，到具备可衡量转换成效的绩效型活动皆可实现。随着 Netflix 持续创新广告产品，抢先投入的品牌将率先与高价值、难以触及的观众建立连结，取得关键竞争优势！
Netflix 广告总结
在当今不断变化的媒体格局中，Netflix 广告平台已成为前瞻品牌不可忽视的关键通路。随着传统电视收视率下降，以及数字管道日益饱和，Netflix 提供品牌三大优势：
AsiaPac 集团身为经认证的 CTV 广告专家及 Netflix 广告解决方案的领航者，藉由精准的受众锁定、优质的创意策划与完整的营销漏斗整合，成功将串流媒体打造为高效的绩效营销管道。我们专注于将 Netflix 广告活动融入客户的整体数字策略，并深入挖掘数据，实现超越基础指标的实际业务成长。
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