Netflix広告の力：コネクテッドTV時代におけるブランド成功の鍵
7 Jul , 2025
デジタルが主流となった現代、ブランドは消費者が時間を費やす場所に合わせて戦略を進化させなければなりません。近年、その主戦場となっているのがNetflixのようなストリーミングプラットフォームです。Netflixの広告付きプランは、2024年5月時点で世界中で月間4,000万人以上のアクティブユーザーを誇り、企業にとっては、競争の少ないプレミアムな環境で、集中度の高いオーディエンスにアプローチできる絶好のチャンスとなっています。
では、Netflix広告をどのように活用すれば効果的なのでしょうか。従来のテレビ広告やSNS広告との違いは何でしょうか。そして、AsiaPacグループのようなパフォーマンス重視のデジタルマーケティングパートナーはどうやってROIを最大化できるのでしょうか。 本記事では以下のポイントを解説します：
NetflixとNetflix広告について
Netflix広告の仕組み
Netflix広告の特徴
ブランドがNetflix広告をデジタルマーケティング戦略に取り入れるべき理由
プレミアムな視聴者リーチ：月間4,000万人の広告付きプラン利用者が、SNSのような数秒ではなく、数時間単位でコンテンツに没頭
圧倒的な広告効果：リニアTVと比べて1.5〜2.8倍のブランド想起率、広告完了率は90％超
ハイブリッドな強み：テレビのブランドセーフ環境と、デジタル広告のターゲティング精度を両立
データを活かした精度：ジャンル、気分、視聴習慣など、Netflixのファーストパーティーデータに基づく広告配信
1. NetflixとNetflix広告について
Netflixは、世界190カ国以上で3億160万人以上の会員（2025年5月時点）を持つ、世界最大級のサブスクリプション型ストリーミングプラットフォームであり、前年比で12.5％の成長を記録しています。『ストレンジャー・シングス』『ザ・クラウン』などの受賞作で知られ、オンデマンド＆広告なしという視聴体験を提供してきましたが、2022年に広告付きプランを開始し、大きな転換を遂げました。
出典：Demandsage
現在、Netflixの広告プラットフォームは米国、カナダ、英国、メキシコ、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、ブラジル、オーストラリア、日本、韓国の12カ国で展開されており、CTV（コネクテッドTV）の規模と視聴者の高いエンゲージメントを兼ね備え、デジタルマーケティングの新たな形を生み出しています。ニールセンの2024年のレポートによると、米国の家庭の87%がCTVデバイスを保有し、Netflixはテレビ視聴全体の8.5%を占めています。これは、ブランドにとって貴重な大画面視聴者へアクセスする機会を意味します。
さらにNetflixは、業界で最もブランドセーフ（安全）な広告環境と評価されており、同社によると、Netflix広告付きユーザーの39%は、他の広告付きストリーミングデバイスではリーチできない人たちで、平均して1日2時間視聴しています。このように、CTVにおける圧倒的な存在感、独自のリーチ力、競争の少なさという希少な組み合わせゆえに、Netflix広告は、成果を重視するブランドにとって必須の選択肢となっています。
2. Netflix広告の仕組み
NetflixのCTV広告プラットフォームは、セルフサーブ型の「Netflix Ad Manager」とプログラマティック広告のパートナーシップを組み合わせた、シンプルかつパワフルなCTV広告体験を提供します。「Netflix Ad Manager」は、CTVキャンペーンの設定、ターゲットの選択、クリエイティブのアップロード、パフォーマンスレポートの確認まで、すべてNetflixのストリーミングTVエコシステム内で完結できる中核プラットフォームです。
さらにNetflixはGoogle Display & Video 360、The Trade Desk、Microsoft Advertisingといった主要なCTV特化DSP（デマンドサイドプラットフォーム）と連携しています。そのようにして、NetflixはMagniteのSSP（サプライサイドプラットフォーム）技術を活用しつつ、CTV広告専用の広告取引所として機能しています。広告主はこれらのDSPを通じてプログラマティックにCTV広告を実施しつつ、Netflixのプレミアムでブランドセーフな環境の恩恵を受けることができます。
出典：Ad Age
ターゲティング機能も充実しており、年齢や性別といった基本的な属性に加えて、地域、コンテンツ（ジャンル、トップ10）、興味関心、視聴中の気分などに基づいたオーディエンスセグメントに対して広告を配信できます。CTVデバイス種別（デスクトップかモバイルか）や時間帯にも対応した最適化が可能です。
クリエイティブ面では、広告主がロゴを提供するだけで、Netflixが自動的にバンパー広告を作成する簡略化されたプロセスを採用。10秒から75秒までの動画広告が受け入れられ、すべてNetflixの高品質な広告基準に準拠する必要があります。測定には、Ad Manager内のネイティブレポート、第三者による効果測定（プログラマティック・ギャランティード取引において）、視聴注意度指標などが含まれます。ダイレクトバイ（直接取引）では、インストリーム動画広告、ポーズ広告、プレミアムスポンサーシップといったプレミアム配置が可能であり、PMP（プライベートマーケットプレイス）やPG（プログラマティック・ギャランティード）によるスケールされたアクセスも提供されます。NetflixがCTV広告製品を拡充する中で、広告主は『ストレンジャー・シングス』や『エミリー、パリへ行く』といった人気作品と連動した広告展開が可能となり、進化し続けつつ高いポテンシャルを持つCTV広告の世界に参入できます。
3. Netflix広告の特徴
Netflixは、視聴者のストリーミング体験のあらゆる段階でエンゲージメントを生み出すことを目的とした、プレミアムなCTV広告フォーマットを幅広く提供しています。それらの広告ソリューションは、テレビ広告のインパクトと、デジタルCTVマーケティングの精度を兼ね備えています。
主な広告フォーマット：
1. インストリーム動画広告（10〜75秒）
Netflixの中核を成す動画広告ソリューションで、全画面かつスキップ不可の高精細フォーマット。視聴体験の質を保ったまま、以下のタイミングで表示されます：
→ プリロール：コンテンツ開始前に表示され、最も集中度の高い瞬間を捉える
→ ミッドロール：長編番組中の自然なタイミングで挿入
調査によると、これらのCTV広告は、従来のリニアTV広告よりも1.5倍高いブランド想起率を誇り、とりわけ30秒のスポット広告が大画面でのメッセージ想起に効果的です。Netflixの広告は12カ国で展開されていますが、広告フォーマットや最低出稿金額、コンプライアンス要件などにおいて地域ごとの仕様の違いがあるため、各市場のCTV視聴行動や規制に即したキャンペーン設計が推奨されます。
出典：Netflix社内データ、2024年
2. Pause Ads
視聴者体験を尊重する、デジタルならではのユニークなフォーマット：
→ コンテンツが5秒間ポーズされた後に表示される
→ 視聴者の77%が広告を15秒以上画面に表示している
→ 視聴の流れを妨げることなくメッセージを届けられる
出典：Netflix社内データ、2024年
3. プレミアムスポンサーシップ
Netflixのコンテンツエコシステム内で、ブランドに卓越した露出ポジションを提供する独占型のスポンサーシップ機会。主に以下の要素を含みます：
→ プレミアムコンテンツにおける初回広告ポジション
→ 6秒間のカスタムブランドバンパー
→ 保証付きのプレロール広告挿入（リニアTV広告よりも2.8倍高い想起率を記録）
出典：MediaScience、2024年
4. インタラクティブQRコード統合
受け身の視聴をアクティブなエンゲージメントへと変える、新たなアプローチ。通常の動画広告やポーズ広告内にスキャン可能なQRコードを組み込むことで以下が可能になります：
→ ウェブサイト、プロモーション、限定コンテンツへの即時アクセスt
→ 視聴体験をそのまま計測可能な行動へ転換
出典：Netflix広告
5. ライブイベント広告（米国市場限定）
Netflixが拡大を進めるライブ配信コンテンツ（スポーツやエンタメイベントを含む）向けに特化した広告オファーです。このソリューションは、従来の動画広告枠と、リアルタイム視聴体験に合わせたユニークなスポンサーシップ機会を組み合わせたものです。広告主は、視聴者の注目度とエンゲージメントが最高潮に達する大型番組のタイミングに合わせてブランドを配置することで、文化的インパクトの高い接点を創出することができます。
出典：Netflix広告
4. ブランドがNetflix広告をデジタルマーケティング戦略に取り入れるべき理由
Netflixの各広告フォーマットは、視聴者の集中度が高いストリーミング環境を最大限に活かせるよう設計されています。同時に、視聴体験を損なわないよう、すべての広告が厳格な品質基準に準拠しています。広告の表示時間は1時間あたりわずか4〜5分に制限されており、1回1回の広告がより強く印象に残るようになっています。すべてのクリエイティブは、Netflixのプレミアムコンテンツ基準を満たすことが求められており、これらの仕組みが合わさることで、視聴者満足とブランド効果を両立した、新しいストリーミング広告のかたちが生まれています。
Netflixが提供する広告メニューは日々進化しており、広告主はこのエコシステムの中で、認知拡大からコンバージョンまでをカバーするフルファネル戦略を展開できます。ブランド認知を高める上位ファネル施策から、成果を重視した下位ファネルのキャンペーンまで対応可能です。Netflixが広告ソリューションを進化させ続ける今、いち早く活用を始めたブランドは、他ではリーチしにくい有望な視聴者層にアプローチでき、競争の優位に立つことができます。
Netflix広告のまとめ
メディア環境が急速に変化する今、Netflix広告プラットフォームは、先見的なブランドにとって戦略上不可欠な選択肢となりつつあります。従来のテレビ視聴は減少し、ソーシャルメディアなどのデジタルチャネルは飽和している中で、Netflixは次のような価値を提供します：
AsiaPacグループは、Netflixの広告ソリューションに早期対応した認定CTV広告パートナーとして、戦略的ターゲティング、高品質クリエイティブ、フルファネル統合を通じて、Netflix広告を成果に直結させます。私たちのアプローチは、Netflixキャンペーンをより広範なデジタル施策と連携させ、単なるインプレッション以上の真のビジネス成果を追求します。
Netflixの広告プラットフォームが成長フェーズにある今だからこそ、戦略的に成熟した取り組みを行うブランドは、他社に先駆けて競争の優位に立つことができます。Netflixというプレミアムな広告舞台を活用しませんか。視聴者を顧客へと変える戦略をご一緒に作りましょう。今すぐご相談ください。
AsiaPac Net Mediaについて
教育、旅行、ホスピタリティ、小売、金融、政府機関など、アジア全域で3,000社以上にWebマーケティングサービスを提供してきたAsiaPacの専門家チームは、香港、台湾、中国、そしてアジア市場をターゲットとするグローバル企業のクライアント様に、パフォーマンス重視の優れたサービスを提供していることで高い評価をいただいています。AsiaPacは香港、中国本土、台湾、日本、韓国、シンガポール、マレーシア、タイ、ベトナム、インドネシアを含むアジア太平洋地域に現地オフィスを構えています。私たちのこれまでの実績は事例のページからご覧いただけます。AsiaPacと弊社サービスについて詳しく知りたい方は、info@asiapac.com.hk / info@adtechinno.com までお気軽にお問い合わせください。
