Netflix 廣告的力量：品牌如何在連網電視時代搶佔先機
2025年7月7日
在這個數位優先的時代，品牌必須跟上消費者的腳步——而他們花最多時間的地方，正是 Netflix 等串流平台。 截至 2024 年 5 月，Netflix 的廣告訂閱用戶已突破 4,000 萬名全球每月活躍觀眾。對企業而言，這是一個難得的舞台——在低干擾、高參與的觀看情境中，將品牌訊息送達對的觀眾心中。
但品牌究竟該如何有效運用 Netflix 廣告？它與傳統電視及社群媒體廣告又有何差異？AsiaPac 集團作為專注績效的數位行銷夥伴，將助您善用 Netflix 廣告優勢，發揮投資效益最大化。 究竟 Netflix 廣告有哪些關鍵資訊值得了解？本文將帶您深入探索：
Netflix 與 Netflix 廣告的核心價值
Netflix 廣告的運作機制
Netflix 廣告特色詳解
為何品牌必須將 Netflix 廣告納入數位行銷策略
高價值受眾觸及：每月超過 4,000 萬活躍廣告訂閱用戶，主動投入長時間觀看內容，而非僅在社群媒體上短暫滑過數秒。
卓越出色的互動效果：廣告記憶度高出傳統電視 1.5 至 2.8 倍，完播率更超過 90%以上。
電視與數位的混合優勢： 保有電視的品牌安全環境，同時結合數位廣告的精準投放能力。
數據驅動的精準洞察： 透過第一方觀看數據，廣告主能依據用戶偏好的節目類型、情境與行為進行精準溝通。
1. Netflix 與 Netflix 廣告的核心價值
Netflix 是全球最受歡迎的訂閱制串流平台，截至 2025 年 5 月，訂閱用戶已突破 3.016 億，涵蓋超過 190 個國家，年成長率達 12.5%。藉由 《怪奇物語》（Stranger Things）和《王冠》（The Crown）等多部獲獎原創影集，Netflix 開創了無廣告、隨選隨看的觀影新體驗。直到 2022 年推出廣告版訂閱服務，才開啟了全新的廣告商機。
資料來源 : Demandsage
Netflix 的廣告平台已在美國、加拿大、英國、墨西哥、法國、德國、義大利、西班牙、巴西、澳洲、日本和南韓等 12 個市場推出，利用連網電視（CTV）龐大的觀眾規模和高度互動的用戶群，正引領數位行銷的新潮流。根據尼爾森 2024 年報告，美國有 87% 的家庭擁有 CTV 裝置，而 Netflix 的觀看時間占整體電視時間的 8.5%，為品牌帶來接觸專注且使用大螢幕的觀眾的絕佳機會。
Netflix 為廣告主提供一個安心可靠的廣告投放空間。根據數據顯示，有39%的 Netflix 用戶是其他廣告串流平台難以觸及的獨特族群，而這些會員每天平均花 2 小時沉浸於平台內容中。憑藉連網電視的市場領先地位、獨家觸及和低廣告競爭，Netflix 廣告自然成為成效型品牌投放的熱門首選。
2.Netflix 廣告的運作機制
Netflix 的 CTV 廣告平台透過 Netflix Ad Manager 自助工具與程式化技術夥伴整合，提供廣告主輕鬆操作、靈活精準的串流廣告投放體驗。無論是設定活動、鎖定對象、上傳素材，或是查看成效數據，都能在 Netflix 平台內一站式完成。
為了擴大程式化廣告的投放彈性，Netflix 也與多個主打 CTV 的領先 DSP（需求方平台）合作，包括 Google Display & Video 360、The Trade Desk 和 Microsoft Advertising，並透過 Magnite 的供應方技術，成為專屬的 CTV 廣告交換平台。透過這些 DSP，廣告主不僅能靈活擴大程式化投放策略，也能確保廣告出現在 Netflix 的優質、高信任的觀影環境中。
資料來源 : Ad Age
Netflix 的 CTV 廣告具備多元且精準的投放條件，包含年齡、性別等人口統計變項、地理位置、內容類型（如影集類別、Top 10 熱門片單），甚至可依據用戶興趣與觀看情境進行設定。此外，廣告主可以選擇在特定裝置（如連網電視，而非桌機或手機）上投放廣告，也可以根據一天中的不同時段來做優化設定。
在創意素材方面，Netflix 簡化了流程：廣告主只需提供品牌 Logo，即可由 Netflix 生成客製化的開場動畫 (bumpers)。平台支援廣告的長度範圍從 10 秒到 75 秒，並要求符合其高規格的製作品質。 成效評估方面，除了內建 Ad Manager 的數據報告外，若選擇保證式程式化購買（Programmatic Guaranteed），還能搭配第三方成效研究與「注意力指標」衡量品牌在大螢幕上的影響力。 在投放形式上，直購方案可解鎖更多高價值曝光版位，例如串流內影音廣告 (In-stream Video Ads)、暫停廣告 (Pause Ads) 和品牌專屬贊助方案 (Premium Sponsorship Packages)，若透過程式化交易（PMP 或 PG），則可大規模觸及更多用戶。 隨著 Netflix 不斷擴展其聯網電視廣告服務，品牌也擁有更多機會與熱門內容如《怪奇物語》與《艾蜜莉在巴黎》建立關聯，搶佔這片尚在發展但潛力極大的廣告新戰場。
3. Netflix 廣告特色詳解
為了兼顧觀影體驗與品牌曝光，Netflix 推出多元的高品質連網電視（CTV）廣告格式，讓品牌能在觀眾觀影旅程中的各個觸點有效互動。這些廣告不僅保有電視廣告的大螢幕衝擊力，同時結合數位廣告的精準投放優勢，為品牌帶來兼具質感與效益的投放選擇。
主要廣告格式：
1.串流內影音廣告 (長度：10 至 75 秒)
Netflix 的核心影音廣告方案，提供全螢幕、不可略過的廣告版位，確保觀眾享有高品質的觀影體驗。這些高解析度廣告會出現在：
→ 前導廣告 (Pre-roll) : 內容播放前出現，以捕捉觀眾的最高注意力。
→ 中段廣告 (Mid-roll) : 長節目中的自然休息期間播放。
研究顯示，這些連網電視（CTV）廣告版位的品牌記憶度比傳統線性電視高出 1.5 倍，其中 30 秒的廣告對於在大螢幕上強化訊息記憶尤其有效。 雖然 Netflix 的廣告平台已擴展至全球 12 個國家，品牌仍需注意各地廣告規範存在差異，包含廣告格式、最低投放金額及合規要求。建議品牌參考當地市場指南，依據各地獨特的 CTV 觀看習慣與法規環境，調整並優化廣告活動策略。
資料來源：Netflix 內部數據 ( 2024年 )
2. Pause Ads
專為數位觀影習慣設計，兼顧體驗與效益的創新格式：
→ 當用戶按下暫停鍵 5 秒後，廣告將靜態出現在螢幕上
→ 實現更長的廣告停留時間，77% 的會員會將廣告保留在螢幕上超過 15 秒
→ 在不干擾觀影流暢度的情況下，有效傳達廣告訊息。
資料來源：Netflix 內部數據 ( 2024年 )
3.品牌專屬贊助
透過專屬贊助方案，品牌能在 Netflix 平台中取得搶眼位置。此方案通常包括：
→ 精選內容中的首支廣告版位
→ 客製化 6 秒品牌片頭/片尾廣告
→ 保證的前導廣告版位，品牌記憶度為傳統電視廣告的 2.8 倍
資料來源：MediaScience ( 2024年 )
4. 互動式 QR Code 應用
這項新興解決方案，成功串聯「被動觀看」與「主動互動」之間的橋樑。廣告中可加入掃描的 QR Code，無論是在標準影音廣告或暫停畫面中皆可呈現，幫助品牌：
→ 引導用戶即時前往指定網站、活動頁或專屬內容t
→ 將被動觀看轉換為可衡量的互動成效
資料來源：Netflix 廣告
5. 現場直播廣告 (僅限美國市場)
因應 Netflix 持續擴展的直播版圖（如體育賽事與娛樂活動），平台提供專屬的直播廣告方案。此方案結合傳統影音廣告與量身打造的贊助機會，讓品牌能在高關注度的直播時刻與觀眾即時互動，創造深具文化影響力的品牌連結。
資料來源：Netflix 廣告
4. 為何品牌必須將 Netflix 廣告納入數位行銷策略
Netflix 的每種廣告格式皆經過精心設計，善用高互動的串流環境，同時嚴格維持平台一貫的高品質標準，確保不影響觀眾體驗。為了避免過度干擾，用戶每小時僅會看到 4–5 分鐘的廣告，讓每一次曝光都更具專注力與影響力。此外，所有創意素材皆需符合 Netflix 的內容品質規範，確保品牌形象與平台質感一致。整體而言，這些解決方案代表一種全新的串流廣告模式——兼顧觀眾體驗與可衡量的品牌成效，為數位行銷策略開啟全新可能。
Netflix 不斷進化的廣告解決方案，讓品牌得以在其生態系中部署完整的全漏斗策略——從提升品牌知名度的上層行銷，到具備可衡量轉換成效的績效型活動皆可實現。隨著 Netflix 持續創新廣告產品，搶先投入的品牌將率先與高價值、難以觸及的觀眾建立連結，取得關鍵競爭優勢！
Netflix 廣告總結
在當今不斷變化的媒體格局中，Netflix 廣告平台已成為前瞻品牌不可忽視的關鍵通路。隨著傳統電視收視率下降，以及數位管道日益飽和，Netflix 提供品牌三大優勢：
AsiaPac 集團身為經認證的 CTV 廣告專家及 Netflix 廣告解決方案的領航者，藉由精準的受眾鎖定、優質的創意策劃與完整的行銷漏斗整合，成功將串流媒體打造為高效的績效行銷渠道。我們專注於將 Netflix 廣告活動融入客戶的整體數位策略，並深入挖掘數據，實現超越基礎指標的實際業務成長。
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關於 AsiaPac 亞思博數位媒體
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