Sức Mạnh Quảng Cáo Trên Netflix: Bí Quyết Giúp Thương Hiệu Tỏa Sáng Trong Kỷ Nguyên TV Kết Nối
7 Jul , 2025
Trong bối cảnh thế giới số ngày càng chiếm ưu thế, các thương hiệu buộc phải điều chỉnh chiến lược truyền thông theo thói quen tiêu dùng mới – mà phần lớn hiện nay đang tập trung vào các nền tảng streaming như Netflix. Với việc gói dịch vụ có quảng cáo của Netflix đã đạt mốc 40 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu (tính đến tháng 5 năm 2024), doanh nghiệp đang đứng trước cơ hội đặc biệt để tiếp cận nhóm khán giả có mức độ chú ý cao trong một môi trường cao cấp, ít cạnh tranh về quảng cáo.
Vậy làm thế nào để thương hiệu của bạn tận dụng hiệu quả quảng cáo trên Netflix? Điều gì khiến hình thức này khác biệt so với quảng cáo truyền hình truyền thống hay trên mạng xã hội? Và AsiaPac Group – với vai trò là đối tác digital marketing chú trọng hiệu quả – có thể giúp bạn tối ưu lợi tức đầu tư (ROI) ra sao? Bài viết này sẽ cùng bạn khám phá:
Tất tần tật về Netflix và Quảng cáo trên Netflix
Cơ chế hoạt động của quảng cáo trên Netflix
Các tính năng nổi bật của quảng cáo Netflix
Vì sao thương hiệu nên tích hợp quảng cáo Netflix vào chiến lược Digital Marketing?
Tiếp cận khán giả cao cấp: Hơn 40 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên gói có quảng cáo — những người chủ động dành hàng giờ để đắm chìm trong nội dung, thay vì lướt qua vài giây như trên mạng xã hội.
Mức độ tương tác vượt trội: Quảng cáo đạt tỷ lệ ghi nhớ cao hơn 1.5–2.8 lần so với TV truyền thống, với tỷ lệ hoàn thành trên 90%.
Kết hợp ưu điểm truyền hình và kỹ thuật số: Môi trường an toàn, chất lượng cao như truyền hình, nhưng vẫn có khả năng nhắm mục tiêu chính xác như quảng cáo số.
Độ chính xác nhờ dữ liệu nội bộ: Thương hiệu có thể tận dụng dữ liệu xem gốc của Netflix để gắn kết với đúng thể loại nội dung, tâm trạng và hành vi người xem phù hợp.
1. Tất tần tật về Netflix và Quảng cáo trên Netflix
Netflix là nền tảng xem phim trực tuyến theo hình thức thuê bao hàng đầu thế giới, với hơn 301,6 triệu người đăng ký trên toàn cầu tại hơn 190 quốc gia, tăng trưởng 12,5% so với cùng kỳ năm trước (tính đến tháng 5/2025). Nổi tiếng với những tác phẩm gốc từng đoạt giải thưởng như Stranger Things và The Crown, Netflix đã thay đổi cách thưởng thức giải trí bằng mô hình xem theo yêu cầu, không có quảng cáo — cho đến khi ra mắt gói dịch vụ có quảng cáo vào năm 2022.
Nguồn: Demandsage
Hiện có mặt tại 12 thị trường, bao gồm Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Mexico, Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha, Brazil, Úc, Nhật Bản và Hàn Quốc, nền tảng quảng cáo của Netflix đang thay đổi cục diện digital marketing bằng cách kết hợp quy mô rộng lớn của TV kết nối (Connected TV – CTV) với nhóm khán giả có mức độ tương tác cao. Theo báo cáo của Nielsen năm 2024, có tới 87% hộ gia đình tại Mỹ sở hữu thiết bị CTV, và Netflix chiếm 8,5% tổng thời lượng xem TV — mang đến cho các thương hiệu cơ hội tiếp cận một lượng lớn khán giả tập trung trên màn hình lớn.
Các nhà quảng cáo còn có thể tận dụng môi trường thương hiệu an toàn số 1 của Netflix — nơi mà theo chính Netflix, có tới 39% người dùng không thể tiếp cận thông qua các nền tảng xem phim có quảng cáo khác, trong khi mỗi thành viên dành trung bình 2 giờ mỗi ngày để đắm chìm trong nội dung. Sự kết hợp hiếm có giữa vị thế thống trị trong lĩnh vực CTV, khả năng tiếp cận độc quyền và mức độ cạnh tranh quảng cáo thấp đã biến quảng cáo trên Netflix trở thành lựa chọn không thể bỏ qua đối với những thương hiệu chú trọng hiệu quả.
2. Cơ chế hoạt động của quảng cáo trên Netflix
Nền tảng quảng cáo CTV của Netflix kết hợp giữa công cụ Netflix Ad Manager tự phục vụ và các đối tác programmatic, mang đến trải nghiệm mua quảng cáo TV kết nối (Connected TV) vừa đơn giản vừa mạnh mẽ. Netflix Ad Manager đóng vai trò trung tâm quản lý chiến dịch, nơi các nhà quảng cáo có thể thiết lập chiến dịch CTV, lựa chọn đối tượng mục tiêu, tải lên nội dung quảng cáo và theo dõi báo cáo hiệu suất — tất cả đều diễn ra trong hệ sinh thái xem trực tuyến của chính Netflix.
Để mở rộng khả năng tiếp cận theo hình thức programmatic, Netflix tích hợp với các nền tảng DSP (demand-side platform) hàng đầu chuyên về CTV như Google Display & Video 360, The Trade Desk và Microsoft Advertising. Netflix xuất hiện như một sàn giao dịch quảng cáo CTV riêng biệt, đồng thời tận dụng công nghệ từ phía cung (supply-side) của Magnite. Nhờ đó, các nhà quảng cáo có thể triển khai chiến dịch mua quảng cáo CTV theo cách programmatic thông qua các DSP này, mà vẫn được hưởng lợi từ môi trường phát trực tuyến cao cấp, an toàn cho thương hiệu mà Netflix cung cấp.
Nguồn: Ad Age
Khả năng nhắm mục tiêu của quảng cáo CTV trên Netflix rất đa dạng và mạnh mẽ, cho phép nhà quảng cáo tiếp cận theo các tiêu chí như nhân khẩu học (độ tuổi, giới tính), vị trí địa lý, phân khúc nội dung (thể loại, Top 10 chương trình), thậm chí cả sở thích và tâm trạng khi xem. Ngoài ra, nhà quảng cáo còn có thể tối ưu hiển thị theo loại thiết bị (CTV desktop hoặc mobile) và theo khung giờ trong ngày, giúp chiến dịch hiệu quả và đúng lúc hơn.
Về mặt sáng tạo nội dung quảng cáo, Netflix đơn giản hóa quy trình: nhà quảng cáo chỉ cần cung cấp logo, phần còn lại — như đoạn giới thiệu (bumper) — sẽ được Netflix tạo riêng theo tiêu chuẩn cao của nền tảng. Thời lượng quảng cáo được chấp nhận dao động từ 10 đến 75 giây, đảm bảo phù hợp với trải nghiệm xem cao cấp. Về đo lường hiệu quả, hệ thống báo cáo tích hợp trong Netflix Ad Manager cho phép theo dõi chi tiết, kết hợp với các nghiên cứu hiệu quả từ bên thứ ba (áp dụng cho các gói mua Programmatic Guaranteed) và các chỉ số về mức độ chú ý của người xem để đánh giá tác động thương hiệu trên màn hình lớn. Khi mua trực tiếp, nhà quảng cáo có thể tiếp cận các vị trí quảng cáo cao cấp như In-stream Video Ads, Pause Ads và các gói tài trợ nội dung đặc biệt (Premium Sponsorship Packages). Với hình thức mua programmatic (bao gồm PMP và PG), doanh nghiệp có thể mở rộng quy mô tiếp cận linh hoạt hơn. Khi Netflix tiếp tục mở rộng các hình thức quảng cáo CTV, nhà quảng cáo có thêm nhiều cơ hội để gắn kết thương hiệu với các nội dung đình đám — từ Stranger Things đến Emily in Paris — trong một thị trường quảng cáo truyền hình kết nối còn đang phát triển nhưng đầy tiềm năng.
3. Các tính năng nổi bật của quảng cáo Netflix
Netflix cung cấp nhiều định dạng quảng cáo CTV cao cấp, được thiết kế để thu hút người xem ở mọi giai đoạn trong hành trình xem nội dung, đồng thời vẫn giữ vững tiêu chuẩn chất lượng cao của nền tảng. Những giải pháp này kết hợp sức ảnh hưởng mạnh mẽ của quảng cáo truyền hình với độ chính xác và khả năng tùy biến của marketing kỹ thuật số trên nền tảng CTV.
Các định dạng quảng cáo nổi bật gồm:
1. In-stream Video Ads (10 đến 75 giây)
Đây là hình thức quảng cáo video chính trên Netflix, được hiển thị toàn màn hình và không thể bỏ qua, giúp đảm bảo trải nghiệm xem vẫn liền mạch và cao cấp. Các quảng cáo HD này có thể xuất hiện ở hai vị trí:
→ Pre-roll: Trước khi nội dung bắt đầu — thu hút sự chú ý cao nhất của người xem
→ Mid-roll: Trong những khoảng nghỉ tự nhiên của các chương trình dài — giữ được mạch nội dung và không gây gián đoạn khó chịu
Nghiên cứu cho thấy các vị trí quảng cáo CTV này mang lại mức độ ghi nhớ thương hiệu cao hơn gấp 1,5 lần so với quảng cáo trên truyền hình tuyến tính, đặc biệt các spot dài 30 giây tỏ ra hiệu quả rõ rệt trong việc lưu giữ thông điệp trên màn hình lớn. Mặc dù nền tảng quảng cáo của Netflix hiện đã phủ sóng tại 12 quốc gia, các thương hiệu cần lưu ý sự khác biệt quan trọng giữa từng thị trường — từ định dạng quảng cáo, ngân sách tối thiểu cho đến yêu cầu tuân thủ pháp lý. Chúng tôi khuyến nghị nên tham khảo hướng dẫn chi tiết của từng thị trường để tối ưu chiến dịch phù hợp với hành vi xem CTV và bối cảnh quy định đặc thù của từng khu vực.
Nguồn: Netflix Internal Data, 2024
2. Pause Ads
Đây là một định dạng quảng cáo số độc đáo, được thiết kế nhằm tôn trọng trải nghiệm của người xem:
→ Kích hoạt sau 5 giây khi người dùng tạm dừng nội dung
→ Mang lại thời gian hiển thị kéo dài, với 77% người xem giữ quảng cáo trên màn hình hơn 15 giây
→ Truyền tải thông điệp một cách tinh tế, không làm gián đoạn mạch xem phim
Nguồn: Netflix Internal Data, 2024
3. Premium Sponsorship
Hình thức tài trợ cao cấp mang đến cho thương hiệu cơ hội xuất hiện nổi bật trong hệ sinh thái nội dung của Netflix. Các gói tài trợ này thường bao gồm:
→ Vị trí quảng cáo đầu tiên trong các nội dung cao cấp
→ Bumper thương hiệu dài 6 giây, được thiết kế riêng
→ Quảng cáo pre-roll đảm bảo hiển thị, giúp tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu cao hơn gấp 2,8 lần so với quảng cáo trên truyền hình truyền thống
Nguồn: MediaScience, 2024
4. Tích Hợp Mã QR Tương Tác
Đây là một giải pháp mới nổi, giúp kết nối trải nghiệm xem thụ động với hành động tương tác chủ động. Mã QR có thể được chèn vào cả quảng cáo video tiêu chuẩn lẫn định dạng Pause Ads, mang lại nhiều lợi ích:
→ Cho phép truy cập tức thì vào website, chương trình khuyến mãi hoặc nội dung độc quyềnt
→ Biến việc xem thụ động thành tương tác có thể đo lường được, gia tăng hiệu quả chiến dịch và tạo điểm chạm trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng
Nguồn: Netflix Advertising
5. Quảng Cáo Trong Sự Kiện Trực Tiếp (Chỉ áp dụng tại thị trường Mỹ)
Đây là gói quảng cáo chuyên biệt dành cho các chương trình trực tiếp ngày càng phát triển trên Netflix, bao gồm các sự kiện thể thao và giải trí. Giải pháp này kết hợp giữa các vị trí quảng cáo video truyền thống với cơ hội tài trợ được thiết kế riêng cho trải nghiệm xem theo thời gian thực. Nhà quảng cáo có thể đồng hành cùng các thời điểm "đỉnh cao" về văn hóa và giải trí, khi mức độ chú ý và tương tác của khán giả lên cao nhất — từ đó tạo ra kết nối mạnh mẽ với người xem và nâng tầm nhận diện thương hiệu trong những khoảnh khắc có sức lan tỏa lớn.
Nguồn: Netflix Advertising
4. Vì sao thương hiệu nên tích hợp quảng cáo Netflix vào chiến lược Digital Marketing?
Mỗi định dạng quảng cáo trên Netflix đều được thiết kế chiến lược nhằm tận dụng tối đa môi trường xem trực tuyến có mức độ tương tác cao, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn chất lượng, đặt trải nghiệm người xem lên hàng đầu. Với lượng quảng cáo giới hạn chỉ 4–5 phút mỗi giờ, Netflix đảm bảo rằng mỗi lượt hiển thị đều tạo ra tác động rõ rệt. Tất cả nội dung quảng cáo cũng bắt buộc phải đáp ứng các tiêu chuẩn sản xuất cao cấp tương đương với nội dung gốc trên nền tảng. Tổng thể, đây là một cách tiếp cận hoàn toàn mới đối với quảng cáo trên nền tảng streaming — kết hợp hài hòa giữa sự hài lòng của khán giả và hiệu quả đo lường được cho thương hiệu.
Hệ thống định dạng quảng cáo ngày càng phong phú của Netflix cho phép các thương hiệu triển khai chiến lược toàn phễu ngay trong chính hệ sinh thái của nền tảng — từ các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu ở phần đầu phễu cho đến những hoạt động thúc đẩy hiệu quả chuyển đổi có thể đo lường cụ thể. Khi Netflix tiếp tục đổi mới sản phẩm quảng cáo của mình, các thương hiệu tiên phong sẽ có lợi thế rõ rệt trong việc tiếp cận nhóm khán giả giá trị cao nhưng khó chạm tới bằng các kênh truyền thống khác.
Tổng Quan Quảng Cáo Trên Netflix
Trong bối cảnh truyền thông không ngừng thay đổi hiện nay, nền tảng quảng cáo của Netflix đã trở thành một lựa chọn chiến lược không thể thiếu đối với các thương hiệu tiên phong. Khi lượng người xem truyền hình truyền thống ngày càng giảm và các kênh kỹ thuật số trở nên bão hòa, Netflix mang đến những lợi thế vượt trội:
Là đơn vị tiên phong và được chứng nhận chuyên môn trong lĩnh vực quảng cáo trên TV kết nối (CTV), AsiaPac Group giúp thương hiệu biến nền tảng streaming như Netflix thành kênh quảng cáo hiệu suất thực thụ — thông qua chiến lược nhắm chọn đối tượng chính xác, sáng tạo nội dung chất lượng cao và tích hợp toàn phễu. Chúng tôi đảm bảo các chiến dịch quảng cáo trên Netflix liên kết chặt chẽ với chiến lược digital tổng thể của doanh nghiệp, đồng thời đo lường tác động thực tế đến kết quả kinh doanh, vượt xa các chỉ số cơ bản như lượt hiển thị hay lượt xem.
Khi nền tảng quảng cáo của Netflix vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, những thương hiệu đầu tư bài bản từ sớm sẽ nắm lợi thế rõ rệt của người tiên phong. Bạn đã sẵn sàng khai thác sức mạnh của nền tảng quảng cáo cao cấp này? Hãy cùng chúng tôi biến người xem thành khách hàng — liên hệ với AsiaPac Group ngay hôm nay để bắt đầu chiến lược quảng cáo streaming hiệu quả và khác biệt.
Giới thiệu về AsiaPac Net Media
Với kinh nghiệm digital marketing sâu rộng phục vụ hơn 5,000 khách hàng trên toàn khu vực trong các lĩnh vực như giáo dục, du lịch và khách sạn, bán lẻ, tài chính, Chính phủ và các lĩnh vực khác, đội ngũ chuyên gia của AsiaPac được đánh giá cao về sự xuất sắc trong việc cung cấp các dịch vụ hướng tới hiệu suất cho khách hàng từ Hồng Kông, Đài Loan và Trung Quốc, cũng như các công ty toàn cầu nhắm vào thị trường châu Á. AsiaPac có văn phòng địa phương trên khắp các khu vực Châu Á Thái Bình Dương, bao gồm Hồng Kông, Trung Quốc đại lục, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Việt Nam và Indonesia. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về AsiaPac và các dự án chúng tôi đã thực hiện, hãy truy cập trang cases của chúng tôi. Để biết thêm thông tin về AsiaPac và các dịch vụ của chúng tôi, vui lòng liên hệ với chúng tôi theo địa chỉ info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com.
